kappa傳播策略v3(編輯修改稿)
2025-02-28 22:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 秀世貿(mào)天階 KAPPA品牌傳播總策略 傳播階段 B傳播信息 信息策略 C傳播手段 接觸策略 A目標(biāo)受眾 傳播計(jì)劃 D傳播區(qū)域 E傳播時(shí)間 針對(duì)不同的目標(biāo)受眾（ A）傳播不同的信息（ B）且通過不同的傳播手段（ C）在不同的區(qū)域（ D）和時(shí)間階段（ E）開展 我們?cè)谀模? 怎么做？ 如何做？ 效果怎樣？ 平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 分三個(gè)階段 兩條線索并行開展 ? 整個(gè)傳播策略分為預(yù)熱期、導(dǎo)入期、爆破期，分布在北京以及全國(guó)范圍內(nèi)分三個(gè)階段進(jìn)行 ?平面媒體 ?網(wǎng)絡(luò)媒體 力爭(zhēng)使 KAPPA成為中國(guó)意大利超級(jí)杯的勝戰(zhàn)者 ?主線：意大利超級(jí)杯事件發(fā)展動(dòng)態(tài)跟蹤報(bào)道 ?輔線：球星太太團(tuán) ?針對(duì)愛好運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚人士進(jìn)行系統(tǒng)有效傳播，迅速提升 KAPPA品牌知名度 KAPPA品牌傳播的三個(gè)階段 第一階段 了解期 第二階段 期待期 第三階段 體驗(yàn)期 傳播時(shí)間： 傳播目的： 其他這次運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的KAPPA足球周 傳播內(nèi)容 （兩條線索） ? 意大利超級(jí)杯動(dòng)態(tài)深入報(bào)道 ? 太太團(tuán)時(shí)尚形象與 KAPPA結(jié)合 傳播途徑：網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體 傳播時(shí)間： 傳播目的： 使目標(biāo)人群了解源于意大利的 KAPPA，和他的品牌主張。 傳播內(nèi)容 （兩條線索） ? 意大利超級(jí)杯足球周活動(dòng)預(yù)熱 ? 太太團(tuán)代表的意大利時(shí)尚 傳播途徑：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播時(shí)間： 傳播目的： 深刻體驗(yàn)來自意大利的運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚，感受 KAPPA的魅力。 傳播內(nèi)容 （兩條線索） ?意大利超級(jí)杯活動(dòng)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)報(bào)道 ?太太團(tuán)中國(guó)之行 傳播途徑：網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體 KAPPA三線索的投放思路 第一階段 網(wǎng)絡(luò)告知 （借助活動(dòng)吸引大眾眼球，提升大眾對(duì) KAPPA運(yùn)動(dòng)感關(guān)注度） 第三階段 網(wǎng)絡(luò)與平面放大 （將活動(dòng)效果方大全國(guó)市場(chǎng)，體驗(yàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化給更多人） 第二階段 網(wǎng)絡(luò)與平面預(yù)熱 （造勢(shì)活動(dòng)，告知大家參與活動(dòng)，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚） 投放時(shí)間 6月 7月 8月 線索一 線索二 傳播階段與傳播話題組合 傳播階段 6月份懸念期 傳播大事件 意大利超級(jí)杯動(dòng)態(tài)進(jìn)展預(yù)熱 太太團(tuán)預(yù)熱期 傳播話題方向 話題示例： 意大利超級(jí)杯 8月來華， kappa開啟運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之旅 2 、國(guó)米太太團(tuán)來華演繹意大利流行風(fēng)尚 與意大利時(shí)尚的親密接觸 2023意大利時(shí)尚中國(guó)年 KAPPA中國(guó)感受意大利時(shí)尚之旅 6 、 KAPPA架起中意時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的橋梁 kappa為國(guó)米太太團(tuán)打造時(shí)尚“戰(zhàn)衣” 8 、商家搶先“暗戰(zhàn)”意大利超級(jí)杯 媒體體現(xiàn)形式 網(wǎng)絡(luò)媒體為主 傳播階段與傳播話題組合 傳播階段 7月份熱炒期 傳播大事件 意大利超級(jí)杯動(dòng)態(tài)進(jìn)展熱炒 太太團(tuán)深度報(bào)道期 傳播話題方向 話題示例： 意大利 超級(jí)杯來華，五大看點(diǎn)值得期待 國(guó)米太太集體出動(dòng)成就史上最強(qiáng)助威團(tuán) KAPPA意大利超級(jí)杯時(shí)尚運(yùn)動(dòng)中國(guó)之旅 Kappa聯(lián)姻意大利超級(jí)杯門票等你拿 媒體體現(xiàn)形式 平面
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