企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)秀實(shí)踐案例百事可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)策略(編輯修改稿)
2025-02-27 19:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 其 雨中飛奔為鄰家女孩買(mǎi)百事可樂(lè) 、 百事藍(lán)罐包裝上市 、 與王菲合唱百事主題曲 、 森林中智取可愛(ài)猩猩 等版本廣告，成為百事廣告的扛鼎之作。 ? 2023年百事推出足球嘉年華活動(dòng)，西班牙的 托雷斯 ，法國(guó)隊(duì)的 亨利 ，阿根廷的 梅西 ，巴西 卡卡 ，科特迪瓦 德羅巴 和英格蘭的 蘭帕德 成為活動(dòng)的代言人。 獨(dú)特的音樂(lè)推銷(xiāo) ? 1998年 1月，郭富城成為百事國(guó)際巨星，他與百事合作的第一部廣告片，是音樂(lè) 唱這歌 的 MTV情節(jié)的一部分。 ? 1998年 9月，百事可樂(lè)在全球范圍推出其最新的藍(lán)色包裝。配合新包裝的亮相，郭富城拍攝了廣告片 一變傾城 ，音樂(lè) 一變傾城 也是郭富城新專(zhuān)輯的同名主打歌曲。 ? 王菲的歌曲在亞洲樂(lè)壇獨(dú)樹(shù)一幟，她為百事拍的廣告片同樣以 渴望無(wú)限 為主題，由她創(chuàng)作的音樂(lè)《 存在 》 表現(xiàn)了王菲對(duì)音樂(lè)的執(zhí)著追求和堅(jiān)定信念。 大手筆公關(guān) ——塑造良好的品牌形象 ? 贊助 “ 八運(yùn)會(huì) ” ? 贊助中國(guó)甲 A足球聯(lián)賽 ? 支持中國(guó)申奧成功 ? 成立百事可樂(lè)基金，向?yàn)?zāi)區(qū)捐款 變化多端的營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 促銷(xiāo) ? 20世紀(jì) 90年代初期，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，搶占制高點(diǎn)，初創(chuàng)的上海百事果斷采用直銷(xiāo)模式。 ? 1992～ 1993年間，上海出現(xiàn)了 “級(jí)差地租 ”這個(gè)新感念。
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