【房地產(chǎn)】同策：杭州某地產(chǎn)東灣市場評估及產(chǎn)品策劃建議(編輯修改稿)
2025-02-27 16:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品房產(chǎn)品相對早期有所提升，該階段價格屬于純產(chǎn)品價格階段。 ? 2023年至 2023年，品牌地產(chǎn)開始紛紛進(jìn)駐，不但追求產(chǎn)品品質(zhì)，同時品牌附加值在該片區(qū)也得到體現(xiàn)，隨著交通規(guī)劃的預(yù)期，大大提升了消費(fèi)群體對該片區(qū)的預(yù)期。階段為產(chǎn)品價值附加品牌價值階段。 20232023年區(qū)域價格走勢 2 0 0 4 2 0 0 7 年九堡價格走勢550065007000400050006000700080002 0 0 4 2 0 0 5 年 2 0 0 5 2 0 0 6 年 2023年1500元 /平米 九堡購房者收入情況與承付能力 客戶家庭年收入情況35%35%25%5%6 8 萬 8 1 0 萬 1 0 1 5 萬 1 5 萬以上? 意向調(diào)查中，客戶家庭年收入占比最大的是 6至 10萬元范圍，共約 70%，其次是 10至 15萬元的年收入家庭。該兩類家庭表現(xiàn)的對本區(qū)域購買意向相對強(qiáng)烈。 客群房價承受能力43%40%12%5%5 0 6 0 萬 7 0 8 0 萬 8 0 9 0 萬 9 0 萬以上? 意向購買該區(qū)域住宅的客戶房價承受能力主體在 50萬至80萬間，其中 50萬至 60萬中兩房需求較多， 70萬至 80萬中三房需求較多。總價達(dá)到 80萬以上則呈現(xiàn)接受度的大幅下降。分析得出，吸引客戶到該片區(qū)的主要因素是價格與預(yù)期。 九堡購房者收入情況與承付能力 九堡客戶購買經(jīng)歷與購買動機(jī) 客群購買經(jīng)歷統(tǒng)計85%12%3%首次臵業(yè) 二次臵業(yè) 多次臵業(yè)? 大部分意向客戶是首次臵業(yè)，占 85%，而其中有 80%的人群為了長期自住而打算，但存在部分過渡型需求，表現(xiàn)為自住兼投資，待資金實力增強(qiáng)后，可能會更換居住環(huán)境。 客群購買動機(jī)分析80%5%15%自住 投資 自住兼投資? 少量客戶為改善型需求，但考慮到價格承受能力選擇城東板塊，該類客戶主要是二次臵業(yè)者，占比 12%。 九堡客戶購買經(jīng)歷與購買動機(jī) 九堡客戶面積需求情況 客群面積需求情況30%35%27%8%8 0 1 0 0 ㎡ 1 0 0 1 2 0 ㎡ 1 2 0 1 4 0 ㎡ 1 4 0 ㎡以上? 由于首次臵業(yè)客戶較多，同時考慮資金承受范圍，大多數(shù)選擇 80至 100㎡的兩房或 100至120㎡中三房作為短期或長期臵業(yè)，該類群體占比分別為 30%與 35% ? 少數(shù)承付能力強(qiáng)勁的客戶選擇 140 ㎡以上物業(yè)，此類客戶僅占 8% ? 部分改善型需求或承付能力較強(qiáng)的客戶將選擇 120至 140㎡三房，該類群體占比 12% 九堡客戶配套需求 需求群體的配套要求72%16%12%生活必需 教育機(jī)構(gòu) 醫(yī)療條件? 日常生活所必需的生活配套是各個群體都格外看重的社區(qū)基礎(chǔ)條件，對于超市、菜場等條件的要求格外突出。 ? 對于在本區(qū)域購房的年輕化特征明顯的客戶，子女教育以及成人繼續(xù)教育等所需的教育配套成為另一重要條件。 ? 醫(yī)院是僅次于超市、學(xué)校被提及最多的配套，目前區(qū)域內(nèi)質(zhì)量較高的醫(yī)院尚嫌欠缺。 外部競爭突出特點 配套條件較本案區(qū)域成熟 交通體系與本案區(qū)域接近 價格水平比本案區(qū)域略高 重點競爭市場解讀之外部競爭 重點競爭市場解讀之內(nèi)部消耗 順利引入既定目標(biāo)客戶的前提之下， 保利下沙項目面臨怎樣的區(qū)域內(nèi)耗？ 區(qū)域市場核心問題 ？ 下沙市場在售樓盤 ? 下沙區(qū)域現(xiàn)有在售樓盤約 19個，主要集中在下沙高教園區(qū)和下沙濱江區(qū)域。 ? 07年 2月至今，下沙區(qū)域共成交土地 4幅， 成交土地總面積約 萬方 。 本案 供求對比圖表020040060080010000 6 0 1 0 6 0 2 0 6 0 3 0 6 0 4 0 6 0 5 0 6 0 6 0 6 0 7 0 6 0 8 0 6 0 9 0 6 1 0 0 6 1 1 0 6 1 2 0 7 0 1 0 7 0 2 0 7 0 3 0 7 0 4 0 7 0 5 0 7 0 6 0 7 0 7套0 . 0 01 . 0 02 . 0 03 . 0 04 . 0 05 . 0 06 . 0 0供應(yīng) 成交 供求比 累計供求比? 06年 1月至 07年 7月以來，下沙區(qū)域市場累計供應(yīng) 3747套 ，去化 4331套 。 ? 06年區(qū)域供應(yīng)量不大， 共推出 1484套 ； 07年 4月、 6月區(qū)域供應(yīng)集中放量，共推出 2263套，主要來自臨江項目伊薩卡國際城、野風(fēng)海天城、中慶第 6大道以及之江銘樓。 ? 06年區(qū)域成交平穩(wěn)， 共成交 1881套 ； 07年以來成交量呈顯著的上揚(yáng)趨勢，共成交 2450套，其中 7月達(dá)到歷史成交新高，去化近 800套 ，環(huán)比上月的 544套上漲 47%。 ? 區(qū)域累計供求比基本位于 1以下并略有波動，至 07年 7月為 ，市場總體呈現(xiàn) 供不應(yīng)求 的局面，需求市場表現(xiàn)日趨旺盛。 下沙市場供求對比 下沙市場價量趨勢 供求對比及成交均價020040060080010000 6 0 1 0 6 0 2 0 6 0 3 0 6 0 4 0 6 0 5 0 6 0 6 0 6 0 7 0 6 0 8 0 6 0 9 0 6 1 0 0 6 1 1 0 6 1 2 0 7 0 1 0 7 0 2 0 7 0 3 0 7 0 4 0 7 0 5 0 7 0 6 0 7 0 7套010002023300040005000600070008000900010000元/ 平方米供應(yīng) 成交 成交均價`? 06年 1月以來，區(qū)域市場成交價格總體趨勢平穩(wěn)，成交價格主要在 50006000元 /㎡ 區(qū)間浮動。 ? 06年 2月，由于天元 202佛雷德廣場、華元夢琴灣等幾個區(qū)域中高價位樓盤的集中成交，使得該月均價達(dá)到區(qū)域至今的成交價最高點，達(dá) 5930元 / ㎡ 。 ? 07年 1月以來，隨著成交量的顯著增加，區(qū)域價格亦呈穩(wěn)步上揚(yáng)；至 07年 7月區(qū)域均價 5670/ ㎡ ，環(huán)比上月的 5320/ ㎡ 上漲 %。 各房型供應(yīng)與去化比例10% 1 1 . 1 7 %4 9 . 4 9 %3 3 . 5 1 %30%48%4 . 1 9 %9%1 . 6 3 %3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%供應(yīng) 去化復(fù)式四房及以上三房二房一房下沙市場各房型供應(yīng)與去化比例 ? 目前下沙樓市供應(yīng)產(chǎn)品以 二、三房為主 ，輔助以一房、四房以上以及復(fù)式房型；購房者對中小面積段產(chǎn)品接受度最高， 一房、二房均達(dá)到 100%去化 ，舒適型 三房亦達(dá)到 92%以上去化 ；由于四房以上以及復(fù)式的面積段及總價較高，市場消化較慢，但由于其供應(yīng)絕對量低，仍保持了較高去化率。 房型 去化率 一房 100% 二房 100% 三房 92% 四房及以上 42% 復(fù)式 49% 下沙市場在售樓盤未來 1年存量 截至 2023年 7月 31日登記可售數(shù)量 主力在售樓盤未來一年內(nèi)預(yù)計推案量 1296套 案名 預(yù)計推案 海天城 907 伊薩卡 1578 多藍(lán)水岸 1244 陽光華城 1000 中慶第六大道 550 福雷德 600 約 5879套 約 7175套 以 2023年度前 7個月銷售期去化 2450套 的銷售速度估算，加上區(qū)域市場內(nèi)客戶住房需求基本得到滿足，未來 1年內(nèi)市場供應(yīng)可謂充足、甚至過剩。 ? 作為開發(fā)區(qū)，下沙地區(qū)近幾年年土地掛牌與住宅上市比較集中。雖然區(qū)域內(nèi)原住居民以及產(chǎn)業(yè)客戶構(gòu)成的消化主力已幫助去化大量的產(chǎn)品，但是開發(fā)體量偏大，上市集中，市場仍然有較大的房源存量。 下沙市場未來 23年預(yù)計推案量 ? 20232023年，下沙地區(qū)共掛牌出讓包括保利獲得地塊在內(nèi)的幾幅住宅用地，這些土地?zé)o疑將成為未來 23年的住宅供給主體。尤其土地出讓時間、開發(fā)周期近似的情況下，未來定將出現(xiàn)更大規(guī)模的住宅集中上市。整體來看下沙區(qū)域房產(chǎn)市場在未來競爭態(tài)勢嚴(yán)峻的情況下，很可能即將 步入“產(chǎn)品時代”，差異化、個性化 產(chǎn)品將成
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