全球營銷信息系統(tǒng)及其調(diào)研(編輯修改稿)
2025-02-27 10:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 資料 美國一家生產(chǎn)防腐蝕電子設(shè)備的小型公司的高級執(zhí)行主管也有過類似的經(jīng)歷。在日本花了相當(dāng)多的時間后，這個經(jīng)理獲得了幾份訂單。然而開業(yè)時短暫成功之后隨之而來的是日本訂單的下降，其原因只有一個，客戶告訴他，裝產(chǎn)品的箱子太普通了。 “我們無法理解為什么這種產(chǎn)品需要一個五色標(biāo)簽和具有資料 民族文化特色的盒子，因為它的放置位置是在汽車引擎下或者公司鍋爐房的地板下， ”這個主管說道。然而有一天這位主管在日本等候高速火車的時候，他的當(dāng)?shù)胤咒N商在車站買了一塊廉價手表并且精美地將其包裝起來，這位分銷商讓美國主管依據(jù)產(chǎn)品的包裝猜測一下這款資料 手表的價值。雖然這位主管曾經(jīng)聽過讀過許多日本人對質(zhì)量沉迷的故事，但直到現(xiàn)在才第一次明白了，在日本 “一本書的值取決于它的封面 ”。結(jié)果，這家公司改進(jìn)了產(chǎn)品包裝盒子的設(shè)計，認(rèn)真地設(shè)計好每個細(xì)節(jié)，以至于邊密封盒子的膠帶都精確地做到每根都是一樣的長度。資料 歐洲迪斯尼曾經(jīng)歷過營銷和財務(wù)方面的困難。消費(fèi)者不在游樂場附近滯留，而來此參觀的顧客也不很滿意。問題之一是公園內(nèi)酒類的銷售。迪斯尼一直都奉行無酒精政策，直至其副總裁被派去法國尋求解決問題的途徑時才意識到這個問題。他在法國生活了幾個月，了現(xiàn)在法國用餐時上酒是一種規(guī)范，沒資料 有酒被認(rèn)為是對本地顧客的蔑視?；谒诜▏挠H身經(jīng)歷，他努力改變了這項政策。六、正式的營銷調(diào)研 （一）定義： 在尋找檢索的過程中以項目為導(dǎo)向的、系統(tǒng)的信息收集方法。 （二）方式： （ 1）由內(nèi)部職員來設(shè)計和實(shí)施一項研究。 （ 2）使用專門進(jìn)行國際營銷研究的外部公司。資料按照美國外的收入排列的市場營銷公司 單位：百萬美元1998年調(diào)研公司排名美國外調(diào)研收入 世界調(diào)研收入 占總數(shù)的百分比（%）1998年 1998年 AC尼爾森公司 IMS Health（英國 /美國） 美國國際研究（ Kantar Group） NFO Worldwide（美國） Gartner Group（美國） 按照美國外的收入排列的市場營銷公司 單位：百萬美元1998年調(diào)研公司排名 美國外調(diào)研收入 世界調(diào)研收入 占總數(shù)的百分比（ %）1998年 1998年 Millward Brown Intl. （ Kanter Group）（美國） 視頻研究 100聯(lián)合信息集團(tuán)（英國） Information Resources（美國） VNU營銷信息服務(wù) 根據(jù)營銷調(diào)研數(shù)據(jù)的價值列出的 10個最大的市場國家 1998年總值 (百萬美元 )人均產(chǎn)值 (美元 )美國 英國 德國 法國 日本 意大利 根據(jù)營銷調(diào)研數(shù)據(jù)的價值列出的 10個最大的市場國家 1998年總值 (百萬美元 )人均產(chǎn)值 (美元 )澳大利亞 西班牙 荷蘭 巴西 總計 （三）調(diào)研的步驟 確認(rèn)調(diào)研問題： （ 1）什么樣的信息是我們需要的；我們?yōu)槭裁葱枰@些信息； （ 2）對市場機(jī)會的評估； 市場： 現(xiàn)有市場和潛在市場 現(xiàn)有市場： 指那些消費(fèi)者
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1