海上春天媒體策劃(編輯修改稿)
2025-02-26 21:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 50100150千元新聞晨報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 新民晚報(bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 上海春城 廣告每月投放量 01020304050605月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 新民晚報(bào)主要為小版面彩版。 千元 世紀(jì)梅隴鎮(zhèn) 0197050100150200千元電視 報(bào)紙050100150200千元新民晚報(bào)廣告投放媒體 廣告媒體分配 世紀(jì)梅隴鎮(zhèn) 廣告每月投放量 0102030405060705月 6月 7月 8月 9月 10月 11月投放說明： 新民晚報(bào)主要為黑白版。 千元 競爭對手投放分析總結(jié) 主要以報(bào)紙為主，電視和雜志很少廣告投放； 報(bào)紙主要以新民晚報(bào)為主，新聞晨報(bào)、新聞晚報(bào)、上海證券報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、解放日報(bào)、文匯報(bào)等有少量廣告投放； 廣告版面沒特別要求，主要以黑白版為主，彩色版也占一定的投放比例； 競爭對手投放分析總結(jié) 版面以小版面為主，個(gè)別樓盤有全版廣告，半版廣告有一定比例； 廣告投放量總體來看，并不是太多； 。 媒 體 分 析 目標(biāo)： 2545所有人 數(shù)據(jù)：新生代市場 AC尼爾森 報(bào)紙閱讀率 0102030405060新民晚報(bào) 解放日報(bào) 每周廣播電視報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 上海有線電視 勞動(dòng)報(bào) 文匯報(bào) 新民體育報(bào) 報(bào)刊文摘 新聞報(bào)電視收視率 上海東方一套 上海東方二套 上海一套 上海二套 上海有線體育臺(tái) 上海有線新聞臺(tái) 上海有線影視臺(tái) 上海教育臺(tái)18:0018:14 18:1518:29 18:3018:44 1 18:4518:59 19:0019:14 4 19:1519:29 1 19:3019:44 19:4519:59 1 6 20:0020:14 5 20:1520:29 4 20:3020:44 3 20:4520:59 3 21:0021:14 21:1521:29 21:3021:44 3 21:4521:59 2 22:0022:14 1 1 22:1522:29 1 22:3022:44 1 22:4522:59 23:0023:14 1 23:1523:29 23:3023:44 23:4523:59 1 戶外接觸率 010203040506070車身廣告 射燈廣告燈箱 候車亭燈箱 櫥窗廣告 車內(nèi)廣告 獨(dú)立廣告牌 屋頂廣告 的士車身廣告 POP 墻身廣告電臺(tái)收聽率 02468101214東方音樂電臺(tái) 上海新聞電臺(tái) 東方綜藝電臺(tái) 上海音樂電臺(tái) 東方財(cái)經(jīng)新聞電臺(tái) 上海市場經(jīng)濟(jì)電臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái) 上海交通電臺(tái) 上海文藝電臺(tái)海上春天媒體策略 一、以報(bào)紙為主，電視為輔； 二、報(bào)紙主要選取 —— 新民晚報(bào)，以彩色版為主，版面在推廣期主要以半版為主，平時(shí)保溫期主要以 1/4版面為主； 三、電視主要可考慮選取 —— 上海東方一套、上海一套和上海有 媒體策略 線影視臺(tái)，廣告長度主要以 15秒為主， 30秒為輔，短時(shí)期內(nèi)以高頻率出現(xiàn)； 四、戶外 —— 可選取公共汽車車身、戶外牌、候車亭、地鐵等，以圖平時(shí)引起消費(fèi)者的注意，當(dāng)我們的廣告出現(xiàn)在電視和報(bào)紙上時(shí)，會(huì)激起他們更多的關(guān)注。 媒體策略 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月媒體安排表概
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