專項旅游產(chǎn)品策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-26 20:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 及血緣文化等經(jīng)濟，政治，文化的因素會影響旅游需求的波動。 例如： 2023年 說說你的看法：易波動性帶來的指導(dǎo)作用？ ，決定了以服務(wù)為主的旅游產(chǎn)品具有不可貯存性，旅游產(chǎn)品只有被消費，其價值才能實現(xiàn)并回收。 看下面例子：飯店客房、航班座位。 來說說你的觀點：不可貯存性指導(dǎo)旅游經(jīng)營者怎么做？ 旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)品一樣具有價值和使用價值的基本屬性。但作為一種以服務(wù)為核心的綜合性產(chǎn)品，其生產(chǎn)和消費過程不完全等同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，具有明顯的不同特點。 三、旅游產(chǎn)品的構(gòu)成 吃住行 游購娛 形態(tài) 價格 商標 類別 品質(zhì) 售前服務(wù) 售中服務(wù) 售后服務(wù) 核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品旅游產(chǎn)品的三個層次 第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期及營銷策略 一、旅游產(chǎn)品生命周期的概念 ★★★★★ 旅游產(chǎn)品從投放市場開始，到最后被市場所淘汰止的全部過程所經(jīng)歷的時間，叫旅游產(chǎn)品的生命周期。一個完整的產(chǎn)品生命周期包括四個階段：投入期、成長期、成熟期和衰退期。 銷售量 投放期成長期 成熟期 衰退期利潤時 間ABC 旅游 產(chǎn) 品生命周期曲 線圖銷售額 二、旅游產(chǎn)品生命周期各階段的特點及營銷策略 投入期 銷售量 (額 )較低 。經(jīng)營成本高 。利潤低 。競爭者尚未加入。 例如：汽 車 露 營 地 （營銷策略應(yīng)圍繞 “ 快 ” 字做文章） 1)加強對產(chǎn)品的介紹和宣傳，即加大促銷力度，使消費者熟悉、信賴并購買企業(yè)所推出的新產(chǎn)品。 2)利用企業(yè)已有的聲譽或已有的品牌知名度，提攜新產(chǎn)品。 3)加強渠道建設(shè)，選擇得力的中間商，制定有吸引力的中間商政策，在產(chǎn)品的推廣過程中取得中間商的支持與協(xié)助。 4)施以有效的刺激手段誘使消費者使用，如免費試用、優(yōu)惠、贈品等。 這一時期，企業(yè)應(yīng)處理好價格與促銷的關(guān)系：價 格高 低促 銷水平高低 (二 )成長期 銷售額 (量 )迅速增加；利潤迅速增加；成本迅速下降；競爭者開始加入。 （營銷策略應(yīng)圍繞著 “ 好 ” 字做文章） 1)提高產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量 ， 并進一步改進產(chǎn)品功能、增加旅游產(chǎn)品品種、提供更多的
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