專項旅游產(chǎn)品策劃方案(參考版)
2025-02-10 20:26本頁面
【正文】 謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。如： 傳統(tǒng) 的 觀 光游，如歐洲十國十日游，歐洲深度游等 (營銷策略應(yīng)圍繞 “ 轉(zhuǎn) ” 字做文章 ) 放棄策略撤退策略降價策略自然淘汰 階 段 特 點 營銷策略投入期“試銷 ”階段消費者了解少產(chǎn)品不穩(wěn)定企業(yè)無利甚至虧本 緩慢撇取策略 快速撇取策略 緩慢滲透策略 快速滲透策略成長期 消費者接受了產(chǎn)品產(chǎn)品銷量上升產(chǎn)品成本下降企業(yè)利潤上升樹立品牌形象擴展分銷渠道改進產(chǎn)品品質(zhì)適時調(diào)整價格成熟期產(chǎn)品銷量穩(wěn)定增長率緩慢下降利潤緩慢下降新品不斷出現(xiàn)競爭非常激烈改良市場策略改良產(chǎn)品改良營銷組合衰退期 替代新品上市銷量急劇下降客戶發(fā)生轉(zhuǎn)移競爭者紛紛退去放棄策略撤退策略降價策略自然淘汰產(chǎn)品生命周期個階段的特點及策略產(chǎn)品生命周期個階段的特點及策略 思考：+ 研究旅游 產(chǎn) 品生命周期的意 義 ？+ 影響旅游 產(chǎn) 品生命周期的因素有哪些？ 第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 一、旅游新產(chǎn)品的含義 市場營銷學中的旅游新產(chǎn)品是指同現(xiàn)有產(chǎn)品相比較，在原理、構(gòu)成、方法、手段等方面有顯著改進和提高，并在一定市場和范圍內(nèi)首次投放和使用，能給消費者帶來某種新的滿足和新的利益的產(chǎn)品。 這 一 時 期的旅游產(chǎn) 品已無法 滿 足人 們 不斷 變 化的需求， 銷 售量 銳 減， 銷 售增 長 率出 現(xiàn)負 數(shù)， 許 多旅游企 業(yè) 在市 場競 爭中被淘汰，退出了旅游市 場 。 3)改革市場營銷組合 企業(yè)可以變換市場營銷組合中的一個或幾個變量來刺激市場的需求。 例如：休 閑 旅游 線 路 ； 電腦 、 電視 機 (營銷策略應(yīng)突出一個 “ 長 ” 字 ) 1）改革市場 一般有兩種途徑，從深度和廣度上進行。 + 河南漂流已由 2023年以前灌河漂流一枝獨秀 進 入到百花 齊 放的 時 代，截至今年，全省大大小小號稱漂流的景區(qū)或景點已有 30多家。自從 2023年河南省第一家漂流景區(qū) ——灌河漂流 誕 生，掀起了夏季漂流 風
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