專項旅游產(chǎn)品策劃方案-資料下載頁
2025-02-08 20:26本頁面
【正文】 銷 售量 銳 減， 銷 售增 長 率出 現(xiàn)負 數(shù)， 許 多旅游企 業(yè) 在市 場競 爭中被淘汰，退出了旅游市 場 。于此同 時 ，市 場 出 現(xiàn)新的 產(chǎn) 品或替代 產(chǎn) 品。如： 傳統(tǒng) 的 觀 光游，如歐洲十國十日游，歐洲深度游等 (營銷策略應(yīng)圍繞 “ 轉(zhuǎn) ” 字做文章 ) 放棄策略撤退策略降價策略自然淘汰 階 段 特 點 營銷策略投入期“試銷 ”階段消費者了解少產(chǎn)品不穩(wěn)定企業(yè)無利甚至虧本 緩慢撇取策略 快速撇取策略 緩慢滲透策略 快速滲透策略成長期 消費者接受了產(chǎn)品產(chǎn)品銷量上升產(chǎn)品成本下降企業(yè)利潤上升樹立品牌形象擴展分銷渠道改進產(chǎn)品品質(zhì)適時調(diào)整價格成熟期產(chǎn)品銷量穩(wěn)定增長率緩慢下降利潤緩慢下降新品不斷出現(xiàn)競爭非常激烈改良市場策略改良產(chǎn)品改良營銷組合衰退期 替代新品上市銷量急劇下降客戶發(fā)生轉(zhuǎn)移競爭者紛紛退去放棄策略撤退策略降價策略自然淘汰產(chǎn)品生命周期個階段的特點及策略產(chǎn)品生命周期個階段的特點及策略 思考：+ 研究旅游 產(chǎn) 品生命周期的意 義 ？+ 影響旅游 產(chǎn) 品生命周期的因素有哪些？ 第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 一、旅游新產(chǎn)品的含義 市場營銷學(xué)中的旅游新產(chǎn)品是指同現(xiàn)有產(chǎn)品相比較，在原理、構(gòu)成、方法、手段等方面有顯著改進和提高，并在一定市場和范圍內(nèi)首次投放和使用，能給消費者帶來某種新的滿足和新的利益的產(chǎn)品。一般旅游新產(chǎn)品分為以下四類：旅游新產(chǎn)品仿制新產(chǎn)品改進新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品全新旅游產(chǎn)品 注意它們的區(qū)別 二、現(xiàn)代旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則（一）旅游產(chǎn)品多樣化（二）追求個性化和參與性（三）大型化和集中化（四）旅游產(chǎn)品的科技含量進一步提高三、旅游產(chǎn)品的開發(fā)程序 旅游新產(chǎn)品的開發(fā)過程可分為循序漸進的八個階段，即：形成創(chuàng)意 —— 創(chuàng)意篩選 —— 概念的形成和測試 —— 制定營銷戰(zhàn)略 —— 業(yè)務(wù)分析 —— 產(chǎn)品試銷 —— 市場開發(fā) —— 正式上市。 謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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