某公司清豆產(chǎn)品策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-25 12:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 肌膚失去神采 暗淡無(wú)光 但她們并未失去希望，而且積極應(yīng)對(duì) 仍然期望工作恢復(fù)激情與動(dòng)力 仍然希望生活變得更美好 仍然希望肌膚恢復(fù)活力神采 通過(guò)自我增值實(shí)現(xiàn)提升 通過(guò)副業(yè)提升收入及生活水平 不斷嘗試更多的護(hù)膚品 匯源果汁品牌策劃方案 健康與活力，是她們希望生活與肌膚同時(shí)達(dá)到的狀態(tài) ? “就是經(jīng)常對(duì)著電腦啊，感覺(jué)皮膚都油油的，特別是鼻子這一塊。希望可以改善肌膚，更健康吧” ? “有挺多人都會(huì)有意識(shí)的想要防電腦輻射吧，但是感覺(jué)效果都不怎么好。當(dāng)然想讓皮膚看起來(lái)很有活力的樣子，很有光澤” ? “膚色暗沉還是因?yàn)槊刻煸陔娔X上的工作時(shí)間長(zhǎng)吧，又經(jīng)常熬夜，感覺(jué)整個(gè)人都昏昏沉沉的沒(méi)有精神?；盍∧w聽(tīng)起來(lái)很清爽，很年輕” ? “電腦輻射是防不勝防的，想要一個(gè)專(zhuān)業(yè)點(diǎn)的產(chǎn)品，專(zhuān)門(mén)做這一塊的，這樣會(huì)讓人很放心” ? “一般都會(huì)用一些隔離霜來(lái)防輻射，” ? “活力肌膚第一反映就是想到年輕，皮膚比較有光澤，有光澤那種 ? “我感覺(jué)他可能讓你心情好一些有活力看上去有光澤度。 ” 健康與活力：強(qiáng)調(diào)一種積極的生活態(tài)度及神采飛揚(yáng)的肌膚狀態(tài) “ 活力 ” 的價(jià)值元素 “ 活力 ” 的精神屬性 尋求健康、活力的生活方式 熱愛(ài)工作，充滿(mǎn)激情 主動(dòng)、活躍、積極、自由 “ 活力 ” 的物理屬性 肌膚呈現(xiàn)年輕態(tài) 神采飛揚(yáng) 水潤(rùn)、亮白、富有彈性 “ 活力 ” 是 激情、精力充沛 充滿(mǎn)希望 “ 活力 ” 不是 實(shí)際年齡的裝嫩 幼稚 電腦輻射 看得見(jiàn)的肌膚活力破壞者 ? 電腦在工作時(shí)產(chǎn)生和釋放出的電磁輻射（各種電磁射線和電微波輻射等）、聲（噪音）、光（紫外線、紅外線輻射等各種射線）等多種輻射“污染”。 ? 電腦熒光屏表面存在著大量靜電，其集聚的灰塵可轉(zhuǎn)射到臉部和手部皮膚裸露處，時(shí)間久了，皮膚會(huì)出現(xiàn)干燥、色素沉著、暗黃、毛孔粗大、暗瘡、 T區(qū)出油、產(chǎn)生皺紋等電腦輻射后肌膚狀況。嚴(yán)重者甚至?xí)鹌つw病變等。長(zhǎng)時(shí)間面對(duì)電腦還會(huì)導(dǎo)致眼部肌膚老化，黑眼圈生成并逐漸加重。 匯源果汁品牌策劃方案 呵護(hù)輻射肌 洋溢活力 ? 工作充滿(mǎn)激情 ? 生活中平凡的小精彩 ? 肌膚水潤(rùn)、亮白、有彈力 是否已經(jīng)被競(jìng)品發(fā)掘并占領(lǐng)？ 遠(yuǎn)離輻射傷害，塑造健康與活力肌 匯源果汁品牌策劃方案 ? 某些品牌已經(jīng)洞察到“輻射”對(duì)肌膚的傷害 – 蘭芝：紫色防輻射隔離霜 – 雅漾：活泉保濕隔離霜 – 倩碧： 倩碧城市隔離霜 – 泊美： 泊美防曬美白隔離霜 目前尚未有一個(gè)品牌成功把“防輻射護(hù)膚”上升到品牌層面，對(duì)抗輻射肌，護(hù)膚品最多選用的是防曬隔離產(chǎn)品。 ● 競(jìng)品通過(guò)單品對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了初期的“肌膚防輻射”教育，而小姿則通過(guò)全面覆蓋收割“防輻射護(hù)膚”的市場(chǎng)空缺。針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的普遍需求，打出護(hù)膚的最高成就：健康肌、活力肌概念！ ● 有一位資深美容師說(shuō)得好：白沒(méi)什么了不起，健康有活力才最重要！對(duì)于肌膚，健康就是遠(yuǎn)離傷害，皮膚保持光滑透亮，充滿(mǎn)活力！ But 匯源果汁品牌策劃方案 “防輻射護(hù)膚”，與“健康活力”概念一脈相承，延續(xù)護(hù)膚本真訴求，保持肌膚健康有活力。 And 資深美容師說(shuō)：白沒(méi)什么了不起，光澤透亮才更健康。 案例參考 慕思品牌策略 慕思 睡眠系統(tǒng)，健康睡眠 匯源果汁品牌策劃方案 緊貼 “ 健康 ” 的公關(guān)活動(dòng) 匯源果汁品牌策劃方案 新聞軟文強(qiáng)化 “ 健康 ” 事件營(yíng)銷(xiāo) ——健康睡眠體驗(yàn)館 2023年 11月，慕思重金打造的國(guó)內(nèi)首家五星級(jí)“健康睡眠體驗(yàn)館”正式亮相，并借助“歡樂(lè)中國(guó)行”明星資源進(jìn)行了傳播與宣傳，更大了宣傳了慕思“健康睡眠，為您定制”的理念。 匯源果汁品牌策劃方案 促銷(xiāo)活動(dòng) ——引發(fā)消費(fèi)者對(duì) “ 健康睡眠 ” 的關(guān)注 2023年，慕思寢具銷(xiāo)售額約 3億 2023年，慕思睡眠系統(tǒng)整體銷(xiāo)售額超過(guò) 7億 業(yè)內(nèi)關(guān)注度、經(jīng)銷(xiāo)商熱情大大提升 市場(chǎng)成效 聚焦就是放大 當(dāng)品牌聚焦于某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行傳播推廣時(shí)，資源會(huì)更加集中，品牌印跡也更加清晰，更容易放大品牌在消費(fèi)者心智中的位置。 匯源果汁品牌策劃方案 小姿如何放大“輻射肌”？ 如何讓“防輻射護(hù)膚”成為小姿的“獨(dú)有資產(chǎn)”，并在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等各個(gè)個(gè)層面不斷豐富“對(duì)抗輻射肌膚傷害，保持健康活力肌膚”的內(nèi)涵？ 確定品牌公式 ? 成功競(jìng)品牌公式： 芳草集 = 植物芳療大師，天然 = 安全、零負(fù)擔(dān) ? 小姿品牌公式： 小姿 = 輻射肌修護(hù)專(zhuān)家，自然 = 健康、活力 小姿“ 成分 ” 掃描 ? 植物為主，輔以其它 如何形成小姿的 “ 差異化 ” ？
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1