南京山水華門營銷推廣策略案(編輯修改稿)
2025-02-26 13:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 A 主題形象墻 B 系列主題海報 C 吊旗等 POP 售樓中心形象展示及氛圍系統(tǒng) A 系列相關(guān)資質(zhì)證明 （開發(fā)商資質(zhì)、銷售許可證等） B 購房程序 C 按揭程序 D 促銷信息 E 進度信息 F 活動預(yù)告 銷售說明系統(tǒng) 工地現(xiàn)場包裝 圍墻 道旗 橫幅 彩旗 看房通道包裝 園區(qū)內(nèi)施工區(qū)隔離物包裝 看房警示語類 直效行銷及人員推銷渠道 （ 1）尋找我們的目標(biāo)消費者，作點對點式互動溝通。 A 南京各大高檔寫字樓 B 南京各大企業(yè)及外資、外地企業(yè)集團駐寧機構(gòu) C 周邊城市頻繁往來南京的大型企業(yè)集團 D 海歸派成功群體 E 南京高尚娛樂、休閑場所 主動出擊 ★郵寄生活讀本（夾送 DM）互動溝通。 ★包抄迂回，發(fā)揮輿論引導(dǎo)人物的重要作用。 ★由面到點，逆向而行。先做群體，后做個人（如可爭取在企業(yè)內(nèi)部局域網(wǎng)內(nèi)發(fā)布消息；聯(lián)合舉辦活動等） ★人員推銷，溝通交流。 筑巢引鳳 ★成立山水華門客戶資料中心，及時存儲更新客戶信息，通過郵政、電話、網(wǎng)絡(luò)等手段，定期向目標(biāo)客戶寄送資料。 ★ 讓目標(biāo)客戶成為我們的推銷員，發(fā)揮口碑傳播效力（可考慮請目標(biāo)客戶作為本項目的形象大使） ★成立“置業(yè)說明委員會”由公司高層主持，聘請法律顧問，置業(yè)顧問、專家等，與目標(biāo)客戶進行近距離溝通，增強權(quán)威性與公正性。 （二）媒體整合 網(wǎng)絡(luò)平臺 ：信息量大、范圍廣、傳播迅速的“第四類 媒體”，是目標(biāo)群體鐘愛的傳播渠道。 （成立山水華門專門網(wǎng)站，以文化、資迅、品味擴大瀏覽量，可以包含經(jīng)典影視、音樂下載，電子圖書等內(nèi)容，使我們的網(wǎng)站迅速成為我們傳播的利器） 報紙媒介 ：信息保存性強、報道有深度，是目標(biāo)消費者獲得 信息的重要手段。 電視媒體： 直觀形象、印象深刻，非常適合表現(xiàn)別墅項目。 戶外廣告 ：受眾面廣泛，醒目，導(dǎo)示性強。 （三）新聞推廣 配合公關(guān)活動，從新聞角度為系列活動內(nèi)容造勢 北美經(jīng)典登陸南京 “建筑與空間、文化與品味、別墅與生活方式” 目標(biāo)消費者全景
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