53網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新方式方法(編輯修改稿)
2025-02-26 13:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? （ 3）關(guān)系社區(qū)：這類(lèi)社區(qū)的凝聚力來(lái)自成員們共有的生活經(jīng)歷，也包括一些專(zhuān)業(yè)人士組成的社區(qū)。 ? （ 4）幻想社區(qū)：這類(lèi)社區(qū)的成員共同營(yíng)造了一個(gè)幻想中的世界，成員們經(jīng)常參與角色扮演游戲并彼此交流心得體會(huì)。 首頁(yè) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 末頁(yè) ? ２．虛擬社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 ? 利用虛擬社區(qū)可以引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣 ? 利用虛擬社區(qū)可以積累客戶(hù)資料和細(xì)分市場(chǎng) ? 利用虛擬社區(qū)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng) ? 利用虛擬社區(qū)有助于提升品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度 首頁(yè) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 末頁(yè) ? ３．虛擬社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的方法 ? 創(chuàng)建虛擬社區(qū) ? 拓展虛擬社區(qū) ? 利用主題虛擬社區(qū)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo) 首頁(yè) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 末頁(yè) ? 博客營(yíng)銷(xiāo) ? 一個(gè)美國(guó)著名的自行車(chē)鎖生產(chǎn)商科瑞耐特（ Kryptonite）公司一種 U型鎖案例 ? 忽視了博客力量而使自己受傷的蝶伯德（ Diebold）公司的 ATM機(jī)案例 ? 博客對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的影響力，可以構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)上重要的商品評(píng)價(jià) 首頁(yè) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 末頁(yè) ? 1．博客營(yíng)銷(xiāo)的含義及其作用 ? 可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的交流和溝通 ? 博客營(yíng)銷(xiāo)可以保持目標(biāo)客戶(hù)群體，創(chuàng)造顧客忠誠(chéng) ? 博客營(yíng)銷(xiāo)有助于企業(yè)打造品牌、推廣新產(chǎn)品，同時(shí)節(jié)省廣告費(fèi)用 ? 博客營(yíng)銷(xiāo)可以實(shí)現(xiàn)低成本研究 首頁(yè) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 末頁(yè) ? 2．博客營(yíng)銷(xiāo)的形式 ? 利用第三方博客平臺(tái)發(fā)表博客文章，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ? 企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) ? 企業(yè)可以通過(guò)個(gè)人博客網(wǎng)站達(dá)到博客營(yíng)銷(xiāo)的目的 首頁(yè) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 末頁(yè) ? 3．博客營(yíng)銷(xiāo)策略 ? 制定中長(zhǎng)期的博客營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 ? 建立合適的博客環(huán)境，動(dòng)員專(zhuān)人寫(xiě)博客，堅(jiān)持博客寫(xiě)作，不斷更新博客 ? 建立企業(yè)主的博客，將其作為企業(yè)與顧客聯(lián)系的又一紐帶 ? 綜合利用博客資源與其它營(yíng)銷(xiāo)資源 ? 對(duì)博客營(yíng)銷(xiāo)的效果進(jìn)行評(píng)估 首頁(yè) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 末頁(yè) ? 4．企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注意的問(wèn)題 ? 企業(yè)博客應(yīng)正確處理個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系問(wèn)題 ? 企業(yè)開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)要注意保密 ? 企業(yè)博客應(yīng)該避免以下幾點(diǎn)： ? 一是避免商業(yè)味太濃； ? 二是避免流于形式； ? 三是避免將博客當(dāng)成排名工具。 首頁(yè) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 末頁(yè) ? 案例 博客營(yíng)銷(xiāo)在 IBM的應(yīng)用 ? 05年 11月 IBM公司決定鼓勵(lì)她的 329， 000員工在公司內(nèi)部的博客網(wǎng)站上發(fā)表文章，同時(shí)建立了一套員工博客發(fā)布指南。指南的重點(diǎn)是公司員工應(yīng)當(dāng)如何使用博客，以及如何在博客寫(xiě)作與工作之間保持平衡。 ? IBM出色的員工博客管理，一方面為全體員工提供了一個(gè)充分表達(dá)思想與意見(jiàn)的空間，同時(shí)運(yùn)用博客指南在加強(qiáng)內(nèi)部溝通回避了博客營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的負(fù)面影響，從而使得員工博客為 IBM的業(yè)務(wù)帶來(lái)了增值效應(yīng)。 首頁(yè) 上一頁(yè) 下一頁(yè) 末頁(yè) ? 建立了
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