百年文興系列白酒營(yíng)銷策劃案(編輯修改稿)
2025-02-26 12:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 Show 三、功能分解 21 產(chǎn) 品 展 示 Show 三、功能分解 2 2 文 化 展 示 企業(yè)文化 茅臺(tái)鎮(zhèn) 醬香酒文化 1 2 企業(yè)發(fā)展史：從清末文興燒房到改革開(kāi)方初期一直到現(xiàn)在； 企業(yè)文化、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念； 企業(yè)的慈善文化：希望工程、教育扶病基金 百年文興的由來(lái)； 世界三大蒸餾酒之一，國(guó)酒之鄉(xiāng)； 地理位置； 獨(dú)特的釀酒工藝； 長(zhǎng)征文化；名人文化； 文興酒業(yè) 酒文化 3 百年文興系列產(chǎn)品： ——企業(yè)、行政、部隊(duì)、收藏、婚宴、慶典、 壽宴等； 非常道系列產(chǎn)品介紹 ——時(shí)常型、都市型、成功型； 每款酒背后的故事；類同國(guó)際品牌產(chǎn)品制作； Show 三、功能分解 22 文 化 展 示 會(huì)員積分制 品牌文化 1 2 會(huì)員卡的分類：世博卡、白金卡、鉆石卡； 會(huì)員制度； 活動(dòng)內(nèi)容及各卡享受的條件； 名人題詞；獲獎(jiǎng)積累； 企業(yè) CIS策劃、 DZ53度 5S連鎖店 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)； 連鎖店品牌推方系統(tǒng)策劃 ——包裝、顏色，由專業(yè)設(shè)計(jì)公司 品牌策劃與設(shè)計(jì) 推廣文化 3 廣告：航班、名牌、名人刊物、電視 圖錄： 網(wǎng)頁(yè)： 影響力的活動(dòng)：世博會(huì)、食博會(huì)等； 品牌推廣的特色活動(dòng)； Show CIS CIS 設(shè)計(jì)思路 非常道品牌 已完成 重點(diǎn)內(nèi)外包裝 運(yùn)用系統(tǒng) 二是推廣運(yùn)用 運(yùn)用系統(tǒng) 相關(guān) 運(yùn)用系統(tǒng) 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品研發(fā) 系統(tǒng)性 差異性 前瞻性 推廣性 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品研發(fā) 當(dāng)前存在的問(wèn)題 ： 還沒(méi)有找到一家好的外包裝的設(shè)計(jì)公司； 還沒(méi)有一款代表企業(yè)品牌的產(chǎn)品； 外盒制作還比較粗糙； 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的整體規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還沒(méi)有真正行成 系統(tǒng)；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的力量有待于加強(qiáng)； 要加強(qiáng)市場(chǎng)部的力量，要加快研發(fā)的質(zhì)量和數(shù)量； 要學(xué)會(huì)他為我用還不夠； 設(shè)計(jì)的起點(diǎn)不夠高； 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品包裝 外包裝設(shè)計(jì)：將來(lái)在公司、品牌 VI系統(tǒng)下設(shè)計(jì)； 外包裝制作：做到做工精美，杜絕缺陷產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)； 相關(guān)的附件：包括瓶帽、飄帶、襯墊務(wù)必確保質(zhì)量； 瓶子的選用：嚴(yán)把瓶子質(zhì)量關(guān)，出廠的是 100%合格產(chǎn)品； 成品包裝：對(duì)前面起檢查作用；按包裝流程、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行； 保護(hù)好成品，做到不合格產(chǎn)品不出庫(kù)； 三、功能分解 品牌系列 產(chǎn)品產(chǎn)量 編制質(zhì)保體系，可參照茅臺(tái)酒廠； 調(diào)酒師要有專人負(fù)責(zé)； 每次調(diào)酒要封樣，可追溯性； 要有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量； 此項(xiàng)工作由酒廠負(fù)責(zé) 質(zhì)量 如同生命 三、功能分解 23 釀 酒 工 藝 展 示 草案 Show 三、功能分解 3 傳 播 功 能 1 2 3 新老產(chǎn)品向新老客戶進(jìn)行推廣，根據(jù)公司 的策劃，開(kāi)展相關(guān)的促銷活動(dòng)。 對(duì)客戶所映的問(wèn)題的收集、整理、分析、 上報(bào)；對(duì)市場(chǎng)、同行、政策信息的收集與傳遞。 連鎖店在所在區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行銷售； 拓展 VIP營(yíng)銷員（兼職）； Spread 三、功能分解 4 服 務(wù) 功 能 客戶投訴服務(wù) 對(duì)服務(wù)過(guò)程中（公司或連鎖店）存在問(wèn)題的高效解決 Service 三、功能分解 5 倉(cāng) 儲(chǔ) 功 能 Stockroom 四、市場(chǎng)操作系統(tǒng) 四、市場(chǎng)操作系統(tǒng) 定單 接單 信息登記 定制系統(tǒng)操作流程 詳見(jiàn)定制酒登記表 發(fā)至文興酒業(yè)公司 客服部 回復(fù) 價(jià)格、數(shù)量、品牌、 LODO、發(fā)貨日、 公司設(shè)計(jì) 確認(rèn) 客服部 給予回復(fù) 付款到帳 制作、發(fā)貨 連鎖店 四、市場(chǎng)操作系統(tǒng) 結(jié)算操作流程 1 2 設(shè)計(jì)、制作 款到發(fā)貨 客戶 連鎖店 酒業(yè)公司 指標(biāo)算 所在區(qū) 域連
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