瑞士床墊全程品牌策劃營(yíng)銷提案(編輯修改稿)
2025-02-26 12:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成品銜接，達(dá)到實(shí)體化建設(shè)品牌形象的目的，將系列產(chǎn)品分別以瑞士手表品牌名稱命名，并通過文字和圖片設(shè)計(jì)來(lái)解讀。 品牌策略的融合 浪琴經(jīng)典系列，通往高貴生活的夢(mèng)之路。 例： 愛彼皇家橡樹系列運(yùn)動(dòng)床墊 超強(qiáng)承托，隨心所 動(dòng) ！ C、廣告營(yíng)銷手段 文化牌 品質(zhì)牌 服務(wù)牌 三牌同出獲取忠誠(chéng)度 C、廣告營(yíng)銷手段 ●兩年一次的瑞士旅游體驗(yàn)，目標(biāo)對(duì)象為年銷售額超過 X 千萬(wàn)元的經(jīng)銷商。 ●每年一次的珠江三角洲旅行活動(dòng)，目標(biāo)對(duì)象為消費(fèi)者， 以抽獎(jiǎng)的方式，一次性消費(fèi)金額超過 5萬(wàn)可直接參與。 ●剖析：利用旅游等活動(dòng)產(chǎn)生的巨大親身體驗(yàn)影響，使品 牌在經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間自主傳播，成為最具效果、最快 捷、最節(jié)省成本的廣告?zhèn)鞑シ绞健? 文化牌 ● 在珠江三角洲區(qū)域大力投放廣告，如機(jī)場(chǎng)廣告、路牌廣 告、媒體發(fā)放等。 ●編輯以瑞士文化為文字內(nèi)容，以產(chǎn)品圖片為主要配圖 的品牌內(nèi)刊，按區(qū)域投放到一、二級(jí)城市的機(jī)場(chǎng)、酒店、 美容中心、西餐廳、咖啡館等公共場(chǎng)合的休閑區(qū)等。 ●剖析：針對(duì)特定消費(fèi)群體經(jīng)?；顒?dòng)的區(qū)域進(jìn)行最有效率 的廣告投放，達(dá)到資源最有效利用。 C、廣告營(yíng)銷手段 ●憑借結(jié)婚證書（購(gòu)買日期與結(jié)婚日期相差不超過一個(gè)月） 購(gòu)買床墊送情侶手表一對(duì)。 ●購(gòu)買床墊達(dá) 3萬(wàn)元以上贈(zèng)送手表一款。 ●剖析：多種的瑞士生產(chǎn)物品的贈(zèng)送活動(dòng)，獲得“促銷盈利 ，傳播品牌”的雙重效果。 ●不定期的根據(jù)節(jié)假、重要時(shí)期等，如世博、奧運(yùn)、亞運(yùn) 、家具展等，進(jìn)行大型促銷活動(dòng)。 ●大型展會(huì)期間，邀請(qǐng)瑞士（歐洲）歌舞家、演奏家、魔 術(shù)家等現(xiàn)場(chǎng)表演，意向經(jīng)銷商合影留念等。 ●剖析：以獨(dú)具特色、核心統(tǒng)一的、融合藝術(shù)文化傳播的 促銷方式，在消費(fèi)群體中打造清晰的品牌形象，獲得“看到 瑪?shù)贍栠_(dá)不一定買，但想買法式家具時(shí)一定會(huì)想到瑪?shù)贍? 達(dá)的宣廣告?zhèn)鞑バЧ? 文化牌 C、廣告營(yíng)銷手段 ● 總結(jié)：多種“ 小投入 ”的文化牌，疊加、深 化品牌核心形象，提升品牌核心傳播力度， 獲得“大回收”的品牌價(jià)值提升。 文化牌 ●其他形式的、不定期、不定時(shí)的“文化牌”。 C、廣告營(yíng)銷手段 ●企業(yè)獲得的所有證書、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)等，將獎(jiǎng)牌（獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng) 杯）實(shí)體復(fù)制，分發(fā)到所有專賣店展示。 ●剖析：產(chǎn)品證書和榮譽(yù)為品牌品質(zhì)的基本依托，看似簡(jiǎn) 單，其實(shí)最能受到消費(fèi)者關(guān)注，可牢固的提升品牌信任度。 ●床墊生產(chǎn)基地所在城市基地三日游，在已消費(fèi)顧客中隨 即抽取，借機(jī)邀請(qǐng)參觀工廠基地生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，深入了解產(chǎn)品 品質(zhì)。 ●剖析：借助品質(zhì)牌環(huán)節(jié)，在消費(fèi)者旅游期間的良好心情 下，趁機(jī)在工廠現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行近距離的推銷文化牌理念，更容 易被消費(fèi)者接受，真實(shí)可信，一舉兩得。 品質(zhì)牌 ●制作精美的品質(zhì)宣傳海報(bào)、平面廣告與產(chǎn)品品質(zhì)保證書， 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳。 ●剖析：利用多種宣傳、統(tǒng)一內(nèi)容的重復(fù)記憶，以精美的 視覺感官深化記憶，將品牌品質(zhì)烙印在受眾心中。 C、廣告營(yíng)銷手段 ● 其他形式的、不定期、不定時(shí)的“品質(zhì)牌”。 ● 總結(jié)：品質(zhì)牌是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的二次傳播， 展現(xiàn)商家在品質(zhì)上的充分自信，印證和加深 消費(fèi)者的品牌印象，取得忠誠(chéng)度。 品質(zhì)牌 ● 根據(jù)顧客空間實(shí)際情況進(jìn)行的家居顧問、設(shè)計(jì)、定制、 物流、安裝、售后一體化服務(wù)。 ●剖析：打破傳統(tǒng)的家居營(yíng)銷模式，一體化服務(wù)充分迎 合現(xiàn)代消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供
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