會展策劃會展?fàn)I銷會展服務(wù)培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-26 12:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個行業(yè)協(xié)會的產(chǎn)生以及有力且有效地規(guī)范該行業(yè)，也說明了該行業(yè)的成熟程度和市場資源配置的優(yōu)化程度。重慶市會展行業(yè)協(xié)會成立于 1998年，并于 2023年開始系統(tǒng)地對重慶會展行業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)與整合。目前，該協(xié)會已有正式會員 50余家，涵蓋了重慶文化展會行業(yè)主要的展館與展會承辦單位。重慶展會市場已逐步脫離了起步之初的混沌階段，整個產(chǎn)業(yè)循著有序、規(guī)范的軌跡良性發(fā)展。 國際化 ? 近年來，以杜塞爾多夫會展公司為代表的一大批國際大的展覽企業(yè)紛紛進(jìn)入重慶展會市場；中外企業(yè)合作辦展的模式已屢見不鮮；中外合資展覽企業(yè)也司空見慣。出國展覽方面，企業(yè)從參加國外的展覽會開始轉(zhuǎn)向嘗試到國外自主辦展。 ? 專業(yè)化 ? 社會分工越來越細(xì)，要求專業(yè)化的展覽行為與此對應(yīng)。我國展會在習(xí)慣上受政府推動，組織部門有時會散亂而繁雜，缺乏專業(yè)化的策劃與進(jìn)程管理。從重慶文化展會市場目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，這樣的情況仍然存在，但主流位置卻由政府部門轉(zhuǎn)給了專業(yè)展會服務(wù)公司。 2023年重慶所舉辦大型會展中有 90%為專業(yè)會展公司主辦，而展會的各個環(huán)節(jié)例如廣告設(shè)計、建筑安裝、網(wǎng)絡(luò)媒體等更是隨處可見專業(yè)公司的身影?？梢哉f，重慶文化展會市場正向規(guī)范化經(jīng)營的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。 電子商務(wù)的引進(jìn) ? 傳統(tǒng)的展會受制于空間與時間的約束，不可避免會面臨費(fèi)用高、展示時間短與展示場地受限制等問題，而電子商務(wù)的迅速發(fā)展，為展會行業(yè)提供了新的增值空間。與傳統(tǒng)展會相比，虛擬空間的費(fèi)用肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于展會現(xiàn)場的場地費(fèi)。由于電子商務(wù)基本不受空間限制，企業(yè)可少受來回奔波之苦，也少了很多通訊差旅費(fèi)用。重慶立嘉會議展覽有限公司在這個領(lǐng)域走在了業(yè)內(nèi)的前列，不但率先開辦了公司網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳自身形象，并建立了中國機(jī)械展覽網(wǎng)，將傳統(tǒng)展覽與電子商務(wù)平臺相結(jié)合，大大拓展了展會的影響范圍， 重慶文化展會業(yè)發(fā)展特點(diǎn) ? 經(jīng)過近 20年的發(fā)展 , 重慶會展業(yè)日趨成熟。亞太市長峰會、糖酒會、立嘉國際機(jī)械展覽會、高新技術(shù)交易會、全國藥品交易會為代表的一批具有國際影響展會強(qiáng)化重慶在走向世界過程中的話語權(quán)。 休閑、文化、創(chuàng)意類展會 ? 有學(xué)者認(rèn)為 , 休閑產(chǎn)業(yè)將成為世界支柱產(chǎn)業(yè)。重慶正努力地抓住這一發(fā)展契機(jī) , 利用其秀美的湖光山色、深厚的歷史文化底蘊(yùn)、良好的生態(tài)環(huán)境、完善的休閑設(shè)施 , 著重舉辦休閑類展會 , 如 2023第三屆 Redtime動漫嘉年華、2023重慶首屆現(xiàn)代音樂節(jié)等、第四十二屆國際旅游品、工藝品、禮品博覽會。 面向出口的展會 ? 重慶是中國西部重要的對外開放窗口和對外貿(mào)易口岸，同時重慶也是重要的冶金和加工制造業(yè)基地。通過舉辦面向全球的國際化展會，重慶企業(yè)將重慶制造的名片送到了更多國家和地區(qū)。如中國西部國際金屬冶金、壓鑄、鑄鍛、熱處理、工業(yè)爐及零部件展覽會、中國重慶投資貿(mào)易洽談暨全球采購會、中國西部塑料橡膠及包裝工業(yè)展、中國西部國際機(jī)床及模具技術(shù)設(shè)備展覽會等，吸引了近百個國家的客商。 產(chǎn)業(yè) +展會模式 ? 該模式為立足自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過差異化戰(zhàn)略，形成內(nèi)容明確、專業(yè)的會展內(nèi)容，從而打造出一批精專的會展。如中國摩托車展、重慶春季新銳汽車展、宗申產(chǎn)品展示訂貨會、國際立嘉機(jī)械展等。 ? 四、效益分析 ? ? ? 文化展會市場增加值縱向比較 ? 2023年至 2023年，重慶文化展會市場保持了20%左右的高增長速度，其中，增長速率這一指標(biāo)在 2023年達(dá)到觀察期內(nèi)的峰值 23%，而即使在增長速率較低的 2023年，這一指標(biāo)也高達(dá) 14%。 ? 經(jīng)過近 5年的高速發(fā)展，重慶文化展會市場的收入水平和增加值都有大幅度增長。 2023年重慶文化展會市場總營業(yè)收入為 7200萬元，2023年總營業(yè)收入為 8600萬元，至 2023年，文化展會市場的總營業(yè)收入已增長到 14100萬元，而據(jù)不完全統(tǒng)計， 2023年重慶文化展會市場的總營業(yè)收入已達(dá)到 17000萬元。于此相對應(yīng)的，重慶文化展會市場的增加值額也由 2023年初的 12023萬元增長到 2023年的24000萬元（不完全統(tǒng)計） ? 文化展會市場橫向比較分析 ? 新中國成立后，國內(nèi)最早的、最著名的、規(guī)模最大的是 1957年開始舉辦的中國廣州商品交易會。而隨著我國對外經(jīng)濟(jì)文化交流的擴(kuò)大，展覽活動需求量不斷增加，展覽會營銷功能越來越明顯，
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