宇龍coolpad688廣告定位策劃案(編輯修改稿)
2025-02-26 10:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 取與事業(yè)為重；我們認(rèn)為，這是一個(gè)誤區(qū)！o 人性不是一個(gè)單面體！我們要調(diào)合這表面上的對(duì)立o 必要性n 我們不能走 CDMA貫有的路線，必須突出 PDA手機(jī)的應(yīng)用價(jià)值與優(yōu)勢(shì)；n 我們也不能做成 MOTO388的調(diào)性，為這種調(diào)性吸引的人，大可以在 GPRS陣營(yíng)中找到更多選擇。我們要調(diào)合這表面上的對(duì)立o 可行性資料來(lái)源：定量調(diào)研 – 2023 年 1月（ n=6,257)高端中端低端用戶群分布（用戶數(shù)） 用戶群分布（收入）高端中端低端15242534354445551524253435444555年齡年齡10%16%15%6%10%7%1%6%3%1%5%8%8%7%7%12%12%8%2%19%9%4%16% 10%我們應(yīng)該倡導(dǎo)的觀念：o 品牌溝通主張：有進(jìn)取，亦有情趣！o 我們面向的客戶：同樣年輕、同樣是社會(huì)的精銳份子，娛樂(lè)，不代表放棄事業(yè)與進(jìn)取，進(jìn)取，也不代表放棄個(gè)人的趣味與年輕自由心！o 這一代的年輕人，將擺脫刻板的形象，去追求更多屬于自己的、積極的東西。o 而 coolpad688,因?yàn)樵谏虅?wù)與娛樂(lè)兩方面的強(qiáng)大功能，從而讓你有機(jī)會(huì)完整的實(shí)踐這樣的生活觀點(diǎn)。 Coolpad688 就是這樣主張下的產(chǎn)品。這樣的觀點(diǎn)下，我們才能在 CDMA的土壤中，載培出 “ 未來(lái)商務(wù)領(lǐng)袖 ” 的花朵。否則，我們將試圖成為，但無(wú)法真正成為 388C或 A809，并埋沒(méi)在眾多機(jī)型中。產(chǎn)品廣告訴求 訴求手段 廣告用語(yǔ)精銳氣質(zhì)、雙重表露視界大不同直觀賣(mài)點(diǎn)整體對(duì)位選擇什么樣的定位？提出什么樣的主張？產(chǎn)品概念測(cè)試小結(jié)！%諾基亞 摩托羅拉三星 西門(mén)子愛(ài)立信 松下 阿爾卡特索尼 飛利浦TCL 海爾波導(dǎo) 索尼 愛(ài)立信康佳科健 廈新高端低端年輕中端資料來(lái)源：六省（北京，廣東，上海，浙江，重慶，江蘇）客戶調(diào)研（高端 n=1,238。 中端 n=2,480。 低端 n=969。 年輕客戶 n=1,570)品牌滲透率%資料來(lái)源： 2023年歷史檔案換機(jī)人群資料來(lái)源：六?。ū本?，廣東，上海，浙江，重慶，江蘇）客戶調(diào)研（高端 n=1,238。 中端 n=2,480。 低端 n=969。 年輕客戶 n=1,570)%通話清晰手機(jī)價(jià)格便宜時(shí)尚的設(shè)計(jì)功能的實(shí)用性體積小 /重量輕先進(jìn)的功能通話時(shí)間長(zhǎng) /待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)有名的 , 可信任的牌子手機(jī)與入網(wǎng)一起的優(yōu)惠套餐朋友介紹的高端低端年輕中端選購(gòu)手機(jī)時(shí)會(huì)考慮 的那些因素4336 35 3431212323827
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1