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2023-02-27 10:31:43 本頁面
【正文】 彩屏、彩 E、動感攝錄、可拍照 …o 我們的感覺：n 夠酷、夠炫、時尚、娛樂性質(zhì)十足！n 但是，很少講商務(wù)功能、數(shù)據(jù)功能、綜合應(yīng)用！o 探討原因：n 1x網(wǎng)絡(luò)今年才開通，過去一年的 cdma95網(wǎng)絡(luò)不支持數(shù)據(jù)應(yīng)用；n 由于歷史原因，高端商務(wù)用戶多集中在移動手中；o 廣告運動的挑戰(zhàn)：n 如何在 CDMA用戶中培育這種價值！n 這也是聯(lián)通的戰(zhàn)略命題：培養(yǎng)自己的高端客戶！我們需要仔細研究一下 CDMA用戶群的使用與需求特征！移動用戶構(gòu)成與 CDMA的用戶主力成功人士? 收入高，事業(yè)成功? 購買能體現(xiàn)自身社會地位的產(chǎn)品，注重品質(zhì)與品位? 經(jīng)常外出，希望別人能隨時聯(lián)絡(luò)到自己，話費很高? 3045歲左右，男性為主?公司白領(lǐng)? 收入較高，事業(yè)奮斗中? 注重手機的實用性? 30歲左右，男性為主?時尚青年? 中等收入水平? 時尚，開朗，社交廣泛? 對新技術(shù)很感興趣，注重品牌，但對價格敏感? 2030歲左右，男性為主?學生? 關(guān)注時尚潮流及新技術(shù)? 價格敏感，話費很低? 年齡在 1620歲左右普通大眾? 中等收入? 工作穩(wěn)定，話費較低? 注重手機的實用性 人群的差別 —— 運營商品牌為例開朗、豁達領(lǐng)導才能城府比較深精明能干成功人士高層人物權(quán)威性交際能力強財大氣粗全球通時尚、愛玩前衛(wèi)、另類收入較高注重身體健康講究生活質(zhì)量喜歡領(lǐng)先現(xiàn)代化，先進不與旁人為伍高級打工仔有挑戰(zhàn)精神聯(lián)通 CDMA低收入比較經(jīng)濟性格隨意平民大眾或者學生外地人社交簡單來去匆匆自由簡樸神州行節(jié)約型的收入不高素質(zhì)較低（相對于神州行）滿足現(xiàn)狀、不思進取過時、落后大眾化或者商人沉默，內(nèi)向聯(lián)通 GSM（包括 130和如意通）Source: 客戶研討會譬如 — 對 MOTO 388的投射o 成熟、成功、睿智、嚴謹、持重！o 不茍言笑、略顯沉悶、沒有情趣！o 三十多歲，公司高層、老板等；資料來源：內(nèi)部座談會譬如 — 對 SAMSUNG A809的投射o 酷、另類、很炫耀；o 年輕、好玩樂、有表現(xiàn)欲；o 二十五、六歲，諸如服裝設(shè)計師、歌手、 DJ；資料來源：內(nèi)部座談會強大的成熟穩(wěn)健的成功人士的選擇便捷的腳踏實地的一切盡在掌握的大眾化的關(guān)心用戶的知識豐富的帶領(lǐng)潮流的自由的體貼的積極的有品味的富有感情的引人注目的有個性的有情趣的令人興奮的環(huán)保的優(yōu)勢弱 強資料來源：定量調(diào)研 – 2023 年 1月（ n=6,257)對全球通的印象對 CDMA的印象總體高、中端用戶對全球通的印象對 CDMA的印象其中的較年輕用戶不同的價值關(guān)注點
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