市場調查報告的基本概論(編輯修改稿)
2025-02-25 00:46 本頁面
【文章內容簡介】 試銷的跟蹤調查 ? 非 全 面 調 查 ? 非全面調查概述 非全面調查是對調查對象中的 一部分樣本 所進行的調查，非全面調查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調查單位。常見的市場調查多為非全面調查。 ? 非全面調查的優(yōu)點 更容易實施 費用低廉 ? 按照調查的連續(xù)性與否分類 ? 經(jīng)常性調查 ? 定期性調查 ? 一次性調查 ? 經(jīng) 常 性 調 查 ? 在選定市場調查的樣本之后，組織長時間的不間斷的調查，以收集由時間序列的信息資料。經(jīng)常性調查常用于對銷售網(wǎng)點產(chǎn)品銷售量的調查。 ? 定 期 性 調 查 ? 定期調查是在確定市場調查的內容后，每隔一定的時期進行一次調查，每次調查間隔的時間大致相等。通過定期調查可以掌握調查對象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。常見的定期調查有月度調查、季度調查與年度調查。 ? 一 次 性 調 查 ? 一次性調查是為了某一特定目的，只對調查對象作一次臨時性的了解而進行的調查。大多數(shù)情況下，企業(yè)所進行的調查都是一次性調查。 ? 按照調查的地域范圍分類 ? 地域性市場調查 ? 全國性市場調查 ? 國際市場調查 ? 農(nóng)村市場調查 ? 城市市場調查 ? 市場調查的資料收集 ? 資料收集的原則 ? 二手資料的收集 ? 原始資料的收集 ? 資料收集的原則 ? 全面性原則 ? 針對性原則 ? 時效性原則 ? 計劃性原則 ? 市場調查的二手資料收集（ 1） ? 什么是二手資料 經(jīng)過整理加工的書面資料。 ? 二手資料的種類 二手資料包括內部資料與外部資料 ， 企業(yè)相應可建立內部資料庫與外部資料庫 。 外部資料中的二手資料主要來自于統(tǒng)計資料 、 業(yè)務資料 、 財務資料和其他資料 。 ? 市場調查的二手資料收集（ 2） ? 二手資料的 優(yōu)點 獲得速度快 所需費用少 容易獲得 可有效補充、豐富原始資料 ? 市場調查的二手資料收集（ 3） ? 二手資料的 缺點 獲得二手資料的度量標準可能與研究者的度量標準不相符合 二手資料的分組標準對研究者來說可能不適用 費盡周折獲得與研究者度量標準相符的資料很可能已經(jīng)失去時效性 ? 市場調查的原始資料收集 ? 什么是原始資料 直接從市場環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。營銷人員就當前研究的項目而收集整理的資料。 ? 原始資料的來源 消費者 零售商 批發(fā)商 企業(yè) ? 市場調查的功能 ? 市場調查的基本功能是： 為企業(yè)管理者提供決策所必需的基本資料 ? 市場調查的意義 ? 市場調查是市場預測的基礎 ? 市場調查是企業(yè)正確進行決策的前提 ? 市場調查是市場機制發(fā)揮作用的重要途徑 ? 市場調查是政府宏觀調控的基本依據(jù) ? 市場調查的程序與步驟（ 1） ? 預調查階段的工作 提出問題 初步調查 ? 正式調查的實施 制定調查實施計劃 準備所需調查表格并進行抽樣設計 收集調查資料 ? 調查結果的處理階段的工作 調查資料的整理分析 提交調查報告并對調查結果進行追蹤 ? 市場調查的程序與步驟（ 2） ? 確定調研的必要性 ? 定義所需要解決的問題 ? 確立調研
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