別墅區(qū)項目整體營銷策略報告(編輯修改稿)
2025-02-25 00:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方式的人，他們已然洞察生活真義。 他們相比大眾，屬于少數(shù)人，他們是締造新觀念新生活的人，具有引領(lǐng)性和社會風(fēng)向標(biāo)的作用。 靶心客戶洞察 用心經(jīng)營 用行踐行 我們可以稱之為“ Globalboss”國際人。 他們的最大特點是以世界公民的眼光看一切事物，直視人性本身。 他們是一群以自己的方式 實現(xiàn)了“自我”的人 。 用心經(jīng)營 用行踐行 精神核心提煉 生活的真正成就來自于 我們自己的高級需要的滿足，特別是自我實現(xiàn)的需要的滿足。 高級需要滿足能引起更加合意的主觀效果，即更深刻的幸福感、寧靜感，以及內(nèi)心生活的豐富感 …… 那些生活在自我實現(xiàn)水平上的人，事實上 也是最博愛并在個人特質(zhì)上發(fā)展最充分的人。 用心經(jīng)營 用行踐行 “讓自己滿意” 精神核心： 用心經(jīng)營 用行踐行 傳播背后的項目表達(dá) 為尚己的國際人打造的樂居生活 提供更宜居的生活氛圍 賣的是感受和生活理念 客群對位“ Globalboss” 精神核心“讓自己滿意” 用心經(jīng)營 用行踐行 我們的產(chǎn)品定位 中央別墅區(qū) 薔薇與銀杏的庭園 表明地段價值，形成區(qū)內(nèi)與區(qū)外的客戶引動。 產(chǎn)品屬性層面的最大差異點 用心經(jīng)營 用行踐行 從產(chǎn)品的價值體系出發(fā)，從消費者的價值取向出發(fā)， 尋找通往客戶心智的密碼 用心經(jīng)營 用行踐行 核心差異氣質(zhì) ——國際化 對話語境：國際化的 雙語 語境和表現(xiàn)形式 用心經(jīng)營 用行踐行 SLOGAN中英文結(jié)合一體的方式使用，貼合本案客群的精神世界：他們深通中西文化精髓，拒絕社會的符號的界定，追尋的是自己的方式生活 —— 獨立人格，自由思想。 用心經(jīng)營 用行踐行 心 逸 物 享 人 生 Slogan 用心經(jīng)營 用行踐行 Follow Your Heart 釋義： Follow Your Heart（跟隨你的心），強(qiáng)調(diào)出不逐波亦不隨流的隨心隨性的本我主義。拒絕符號化的同時遵從自我的內(nèi)心感受。 心逸物 釋義： Follow Your Heart的中國式解釋。精神超逸于物質(zhì)，追尋舒適自我的精神生活 。 用心經(jīng)營 用行踐行 質(zhì)樸熱情，充滿國際生活品位； 悠閑浪漫，而不失身份的表彰。 我們的語境內(nèi)涵 用心經(jīng)營 用行踐行 滟瀾山與消費者的關(guān)系 好比一次托斯卡納的精神旅行 —— 隨心隨性， 呼應(yīng)人居價值與生活態(tài)度的人生景致。 在滟瀾山，超越物質(zhì)本身， 悠閑舒適、熱情浪漫于自我的生活世界。 我們的產(chǎn)品對位 用心經(jīng)營 用行踐行 營銷核心策略 用心經(jīng)營 用行踐行 A. 差異區(qū)隔，絕對影響 – 視覺系統(tǒng) – 公關(guān)活動 – 銷售道具 – 樣板區(qū) 用心經(jīng)營 用行踐行 B. 戶外領(lǐng)軍，活動造勢 – 戶外為推廣主通路 – 定向路演 – 大客戶策略 – 下渝州 用心經(jīng)營 用行踐行 C. 攘外安內(nèi)，定向爆破 – 聚焦中央別墅區(qū)，建立紅色根據(jù)地 – 諾曼底登陸 —— 占領(lǐng) CBD、朝陽公園城市公寓 用心經(jīng)營 用行踐行 D. 實景體驗，現(xiàn)場打擊 – 會所提前開放 – 物業(yè)服務(wù)提前體驗 用心經(jīng)營 用行踐行 E. 高舉高打，精準(zhǔn)制導(dǎo) – 猛烈、高調(diào)入市 – 集中火力爆發(fā) 用心經(jīng)營 用行踐行 F. 網(wǎng)絡(luò)侵略，新聞助瀾 – 三大主流網(wǎng)站全面席卷 – 新聞炒作推波助瀾 用心經(jīng)營 用行踐行 G. 資源共享，聯(lián)動借勢 – 龍湖會 – 項目聯(lián)動 – 品牌聯(lián)動 – 區(qū)域聯(lián)動 – 合作商聯(lián)動 用心經(jīng)營
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