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正文內(nèi)容

某美容套餐產(chǎn)品市場推廣執(zhí)行提案(編輯修改稿)

2025-02-25 00:00 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 所占比例 總投放量太太口服液21574秒2934780元100% 2934780 元排毒養(yǎng)顏膠囊34 次662023 元%26201 秒1557400 元% 2219420 元朵而膠囊38 次1157350 元%19971 秒1704484 元% 2861834 元柔依口服羊胎精華素54 次546460 元%4424 秒390980 元% 937440 元美膚沖劑2149 秒440240 元100% 440240 元29 ? 競爭對手媒體投放分析 ? 基本上電視、報紙投放相結(jié)合 ? ?太太口服液? 只投放電視媒體,且單月的最高投放量達(dá)到近 80萬元,投放以四川電視臺黃金 10頻道為主,占總量的 60%以上,其次為四川一套,占 30%以上,其它臺投放量較少,沒有投放有線臺。 30 ? ? 排毒膠囊 電視投放量占 2/3以上,報紙投放占總量 1/3弱。平均月投放量為 45萬元。單月最高投放量近 70萬元。電視投放以黃金 10頻道,15頻道,成都有線黃金海岸為主,衛(wèi)視有少量投放,報紙則只投放商報和華西,其中商報占主導(dǎo)地位。 競爭對手媒體投放分析 31 ? ? 朵而膠囊 電視、報紙投放量差別較小,平均月投放量為 57萬元;單月最高投放量近90萬元,電視投放以 33頻道及成都有線黃金海岸為主,約占電視總量 2/3, 15頻道和四川有線影視文藝頻道為輔,占電視 1/3,報紙則商報,華西平分秋色,華西略高。?朵而?報紙投放量最大,投放頻次是最多的,投放版面也最大。 競爭對手媒體投放分析 32 ? ?柔依 報紙投放量高于電視,平均月投放量不到 20萬元,單月投放量不超過 20萬元,單月最高投放量近 30萬元,電視投放以 15頻道和成都有線黃金海岸為主, 33頻道為輔,四川有線影視文藝僅在 99年 12月投放了少量廣告,報紙以商報為主,華西為輔,晚報在 2023年 1月有兩次投放。 競爭對手媒體投放分析 33 ? ?美膚沖劑 僅在電視臺進(jìn)行投放,平均月投放量僅為 9萬,單月最高投放量近16萬以衛(wèi)視為主,僅在 99年 11月份起增加四川一套的投放,增加量很少,只占當(dāng)月量的 5%7%左右。 競爭對手媒體投放分析 34 ? 媒體選擇策略 ? 電視 是最重要的應(yīng)用媒體,是樹立和提升品牌最重要的手段,深具廣泛性和家庭性,同時是中國到達(dá)率最高的媒體( 80%以上); ? 報紙 是最重要的輔助媒體,是資訊傳達(dá)和促銷的最重要手段,極具權(quán)威性和說服性,到達(dá)率( 50%以上); ? 電臺和雜志 作為補(bǔ)充媒體。電臺:廣泛傳播滲透并鞏固形象;雜志:有效、詳細(xì)地介紹產(chǎn)品,針對性極強(qiáng); 35 ? ? 主要媒體 :成都電視臺 15頻道、成都經(jīng)濟(jì)電視臺 33頻道、黃金 10頻道、四川有線影視文藝、成都商報 ? 次要媒體 :成都有線黃金海岸、四川一套、華西都市報 ? 補(bǔ)充媒體 :車體、戶外燈箱、電臺、雜志 媒體選擇 36 ? 媒體行程設(shè)定 ? 市場導(dǎo)入期:為期 3個月,媒體配合公關(guān)活動,同時兼顧品牌形象的維護(hù)和推廣。 ? 成長期:保持強(qiáng)勢媒體的投放,沖擊其它品牌,采用較高頻次高曝光率的連續(xù)投放方式。 37 ? 媒介組合應(yīng)用的具體規(guī)劃 ? 欄目選擇 :電視連續(xù)劇,娛樂,本地新聞等; ? 長度及頻次 :上市期選擇電視 5?及 15?,以高頻次進(jìn)行沖擊。平均每晚每頻 14次。 ? 版面選擇 :娛樂新聞版,美容,連載; ? 報紙選擇: 35 X 20或 X 48的規(guī)格 , 每周投放 23次。 38 ? NP執(zhí)行方案 媒體名稱 投放時間 規(guī)格 版面 次數(shù) 刊價 折扣 成本價商報 每周五 35X20 指定?特稿?版 4 41800 20% 133760華西 每周二 35X20指定?文化娛樂版?4 48000 20% 153600合計代理費(fèi)APEX價28736015%33046439 ? CF執(zhí)行方案 媒體名稱 規(guī)格 方式 投放時間 次數(shù) 天數(shù) 單價 折扣 成本價15ch 15 跟劇 21:0023:00 每日 2 檔 1700 3689015 跟劇 1450 3146515 潮流 1950 42315合計代理費(fèi)APEX價11157015%12830633ch 每日一檔20:4023:0030%31 天40 ? 基礎(chǔ)物料部分
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