星河項(xiàng)目市場(chǎng)推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-03-11 15:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者為一群小有成就， 事業(yè)處于上升階段，有較高的文化層次，有自己 的理想，審事觀與審美觀，我們的廣告表現(xiàn)必須： ? 有現(xiàn)代都市的品味，有深刻的生活高度內(nèi)涵。 ? 底蘊(yùn)深厚，能引發(fā)人的想象力 ? 生活高度感含而不露 星河項(xiàng)目策略提案 闊天城形象廣告語 飛越 。超越 星河項(xiàng)目策略提案 主推 備選 超越始于飛越 無事不可為 選擇不凡成就非凡 星河項(xiàng)目策略提案 設(shè)計(jì)目的 星河闊天城 Logo設(shè)計(jì)目的： 體現(xiàn)樓盤的高品質(zhì) 體現(xiàn)樓盤的高檔次 體現(xiàn)樓盤的尊貴感 符合樓盤項(xiàng)目的核心概念 體現(xiàn)項(xiàng)目屬性及命名寓意 給人以想象的空間 星河項(xiàng)目策略提案 設(shè)計(jì)目的 星河闊天城 Logo設(shè)計(jì)目的： 體現(xiàn)樓盤的高品質(zhì) 體現(xiàn)樓盤的高檔次 體現(xiàn)樓盤的尊貴感 符合樓盤項(xiàng)目的核心概念 體現(xiàn)項(xiàng)目屬性及命名寓意 給人以想象的空間 有效的整合傳播 星河項(xiàng)目在推廣過程中，必須進(jìn)行全方位傳播 星河項(xiàng)目策略提案 全方位傳播 核心概念 戶外 報(bào)紙 電視 雜志 主題活動(dòng) 促銷活動(dòng) 售樓處包裝 認(rèn)知 認(rèn)同 認(rèn)購(gòu) 星河項(xiàng)目策略提案 將軟文媒體 SP、 PR進(jìn)行有效整合采取統(tǒng)一的說話 風(fēng)格統(tǒng)一的形象將項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)利益點(diǎn)展現(xiàn)在目 標(biāo)群體的面前，讓目標(biāo)群產(chǎn)生認(rèn)知與記憶。 不同的廣告形式側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同 ?媒體：以報(bào)紙、電視來打項(xiàng)目形象及提升知名度； ?現(xiàn)場(chǎng)包裝：以營(yíng)造氣氛，增加人氣為主； ?宣傳品、展板：用來展示項(xiàng)目的各項(xiàng)賣點(diǎn)； ?軟性文章、新聞：硬性廣告的必要補(bǔ)充，制造話題 形成熱點(diǎn)，引起關(guān)注。 星河項(xiàng)目策略提案 階段性廣告推廣 形 象 形 象 形 象 引銷期 開盤 銷售 圖示 第一階段 第三階段 第二階段 星河項(xiàng)目策略提案 說明 第一階段： 樹立項(xiàng)目的品牌形象，建立知名度。 主塑差異化形象，形成熱點(diǎn)引起關(guān)注。 此步為引銷期。 第二階段： 在形象塑造過程中，將樓盤的強(qiáng)勢(shì) 概念輸出給目標(biāo)受眾。同時(shí)結(jié)合中 心區(qū)配套工程的逐漸完善加大宣傳 力度，以促進(jìn)銷售。此步為強(qiáng)銷期。 第三階段： 經(jīng)過前二步的積累，樓盤進(jìn)入持續(xù) 期。此步以強(qiáng)勢(shì)銷售為主，利用以 積累的品牌形象，口碑效應(yīng)與開盤 時(shí)的各種活動(dòng)來進(jìn)一步拉動(dòng)銷售。 星河項(xiàng)目策略提案 第一階段 —— 塑造項(xiàng)目的品牌形象 時(shí)間：待定 目標(biāo)：初步建立項(xiàng)目“成熟、穩(wěn)重、有內(nèi)涵的” 個(gè)性形象。讓目標(biāo)受眾了解樓盤概念。 主要手段：戶外、報(bào)廣、現(xiàn)場(chǎng)包裝、 輔助手段： DM 星河項(xiàng)目策略提案 第二階段 —— 建立美譽(yù)，形象與銷售并進(jìn) 時(shí)間：待定 目標(biāo)：提升形象，建立美譽(yù)度，形成口碑效應(yīng) 主要手段：報(bào)廣、 CF片、現(xiàn)場(chǎng) POP、主題會(huì)議、 輔助手段：公關(guān)活動(dòng)、雜志 星河項(xiàng)目策略提案 第三階段－－完善知名度、美譽(yù)度的建設(shè)。 時(shí)間：待定 目標(biāo)：完善品牌建設(shè)，大力促進(jìn)銷售 主要手段：促銷活動(dòng)、報(bào)廣、 CF片 輔助手段： DM 在這三步運(yùn)作的過程中，若能利用有效的傳播方 式組合進(jìn)行推廣，并展開系列的活動(dòng)，可達(dá)到短 期內(nèi)迅速提升、擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度，引起眾人關(guān) 注這一目標(biāo) 星河項(xiàng)目策略提案 星河闊天城廣告執(zhí)行計(jì)劃 星河闊天城 廣告執(zhí)行 展銷會(huì) 廣告推廣 公關(guān)活動(dòng) 星河項(xiàng)目策略提案 廣告的推廣和投放 電視 高覆蓋率 可信度高 強(qiáng)有力的視覺沖擊 報(bào)紙 高覆蓋率 雜志 針對(duì)性強(qiáng) DM 傳達(dá)產(chǎn)品信息 戶外
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