夢網(wǎng)卡市場推廣策略暨品牌建設(shè)提案(編輯修改稿)
2025-03-26 15:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ● 宣傳單 ● 立牌 ● 手袋 通過個性化的整合行銷宣傳完成 64k夢網(wǎng)卡的推廣 內(nèi)部公關(guān) 夢網(wǎng)卡明星店 山東移動通信有限責(zé)任公司 促銷活動： 主題： 歡 樂 大 “芯” 動 山東移動通信有限責(zé)任公司 促銷活動： 主題：“芯動”的誘惑 在 2023年 1月 31日以前更換大容量夢網(wǎng)卡，即送心動背包一個，并可參加抽獎。獎品從諾基亞 7650手機(jī)、諾基亞 8310手機(jī)、 SONY隨身聽到話費(fèi)獎勵，每月抽取一次，換卡伊始即有致命誘惑，“芯動”更心動！ 山東移動通信有限責(zé)任公司 具體操作方式： 背包由省公司下發(fā)給各地市公司。各地市公司將從 64k夢網(wǎng)卡的用戶名單上報，由省公司抽取幸運(yùn)者若干名：“芯動”大獎一名，獎 P4筆記本電腦一部（價值在 10000元），一獎二名，獎 NOKIA 7650一部。（總價值約 15000元），二等獎 5名，獎 NOKIA 7650一部（價值約 15000元）。三等獎 10名，獎 SONY 隨身聽一部（價值約 10000元）。鼓勵獎 200名，獎勵話費(fèi) 100元。每月抽取一次，由省公證處公證，并在報紙上公布。 總費(fèi)用：共三次抽獎，約 150000元 山東移動通信有限責(zé)任公司 促銷用品： 手袋 （數(shù)量： 20230個） 山東移動通信有限責(zé)任公司 背包（ 10000個） 促銷用品： 山東移動通信有限責(zé)任公司 海報（ 20230張） 促銷用品： 山東移動通信有限責(zé)任公司 公交車廣告 促銷用品： 山東移動通信有限責(zé)任公司 路牌 促銷用品 山東移動通信有限責(zé)任公司 短信 將夢網(wǎng)卡的促銷信息盡可能用短信形式發(fā)給移動的客 戶（短信內(nèi)容：（地市名稱）移動夢網(wǎng)卡歡樂大芯 動！凡在 12月 20日前到移動代辦點、營業(yè)廳更換夢網(wǎng)卡， 即可獲得背包一個，更可參加抽獎，贏取便 攜電腦和彩信手機(jī)！詳情咨詢 1860（共 70個字） 好處：到達(dá)率高，成本低 山東移動通信有限責(zé)任公司 軟文 從 11月 1日起每 10天在《齊魯晚報》刊登軟文兩篇。11月的軟文以分別以大號薄、群發(fā)短信和一卡雙號為主題。 12月份的軟文強(qiáng)調(diào) 64k夢網(wǎng)卡體現(xiàn)中國移動的研發(fā)能力，并結(jié)合消費(fèi)者使用夢網(wǎng)卡的感受，建立移動在SIM卡方面的領(lǐng)導(dǎo)者形象。 山東移動通信有限責(zé)任公司 “夢網(wǎng)卡明星店”活動 方式：每月由各地市公司在本轄區(qū)評選三家“明星店”，并獎勵 2023元。挑選的標(biāo)準(zhǔn)可以是：店頭“夢網(wǎng)卡”廣告布置、“夢網(wǎng)卡”服務(wù)手冊和產(chǎn)品介紹等宣傳資料的擺放和發(fā)送情況等方面。 好處：鼓勵營業(yè)點加強(qiáng)夢網(wǎng)卡宣傳物料的陳列，加強(qiáng)終端廣告的到達(dá)率 山東移動通信有限責(zé)任公司 公交車廣告 奔走相告促銷廣告信息：歡樂大“芯動”，與街頭 的手袋、背包一起形成了夢網(wǎng)卡的一道獨特風(fēng)景，進(jìn) 一步提升消費(fèi)氣氛 山東移動通信有限責(zé)任公司 路牌廣告： 與公交車廣告、手袋、背包一起創(chuàng)造夢網(wǎng)卡的銷售氣氛。 山東移動通信有限責(zé)任公司 64k夢網(wǎng)卡之執(zhí)行方案 山東移動通信有限責(zé)任公司 11月 —12月 12月 —1月 傳播階段 導(dǎo)入期：強(qiáng)勢推出 ， 制造熱點 鞏固提高期：乘勝追擊，構(gòu)建品牌 短信 將夢網(wǎng)卡的促銷信息盡可能用短信形式發(fā)給移動的客戶 （ 短信內(nèi)容：濟(jì)南 、 青島 …… 移動 64k夢網(wǎng)卡歡樂大芯動 ！ 凡在 12月 20日前到移動代辦點 、 營業(yè)廳更換夢網(wǎng)卡 ， 即可獲得背包一個 ， 更可參加抽獎 ， 贏取便攜電腦和彩信手機(jī) ！ 詳情咨詢 1860（ 共 70個字 ） 廣告 《寫字篇》 《 電話本篇 》 《 大象篇 》 穿插促銷信息廣告 《 大海是我的 》 篇 《 天空是我的 》 篇 《 自由是我的 》 篇 穿插促銷信息廣告 山東移動通信有限責(zé)任公司 11月 —12月 12月 —1月 傳播階段 導(dǎo)入期：強(qiáng)勢推出 ， 制造熱點 鞏固提高期：乘勝追擊，構(gòu)建品牌 軟文 64k夢網(wǎng)卡推介（著重功能方面），分別以大號薄、群發(fā)短信和一卡雙號為主題，共發(fā)六篇，每旬 2篇 64k夢網(wǎng)卡推介（著重感受方面），同樣以大號薄、群發(fā)短信和一卡雙號為主題，共發(fā)六篇，每旬 2篇 促銷 持續(xù)進(jìn)行換卡即送背包，并可參加抽獎 公交車廣告 促銷廣告信息：歡樂大
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