星河彎市場推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-03-11 15:39 本頁面
【文章內容簡介】 的目標消費者為一群小有成就， 事業(yè)處于上升階段，有較高的文化層次，有自己 的理想，審事觀與審美觀，我們的廣告表現(xiàn)必須： ? 有現(xiàn)代都市的品味，有深刻的生活高度內涵。 ? 底蘊深厚，能引發(fā)人的想象力 ? 生活高度感含而不露 星河項目策略提案 闊天城形象廣告語 飛越 。超越 星河項目策略提案 主推 備選 超越始于飛越 無事不可為 選擇不凡成就非凡 星河項目策略提案 設計目的 星河闊天城 Logo設計目的： 體現(xiàn)樓盤的高品質 體現(xiàn)樓盤的高檔次 體現(xiàn)樓盤的尊貴感 符合樓盤項目的核心概念 體現(xiàn)項目屬性及命名寓意 給人以想象的空間 星河項目策略提案 設計目的 星河闊天城 Logo設計目的： 體現(xiàn)樓盤的高品質 體現(xiàn)樓盤的高檔次 體現(xiàn)樓盤的尊貴感 符合樓盤項目的核心概念 體現(xiàn)項目屬性及命名寓意 給人以想象的空間 有效的整合傳播 星河項目在推廣過程中，必須進行全方位傳播 星河項目策略提案 全方位傳播 核心概念 戶外 報紙 電視 雜志 主題活動 促銷活動 售樓處包裝 認知 認同 認購 星河項目策略提案 將軟文媒體 SP、 PR進行有效整合采取統(tǒng)一的說話 風格統(tǒng)一的形象將項目的優(yōu)勢利益點展現(xiàn)在目 標群體的面前，讓目標群產(chǎn)生認知與記憶。 不同的廣告形式側重點會有所不同 ?媒體：以報紙、電視來打項目形象及提升知名度； ?現(xiàn)場包裝：以營造氣氛，增加人氣為主； ?宣傳品、展板：用來展示項目的各項賣點； ?軟性文章、新聞：硬性廣告的必要補充，制造話題 形成熱點，引起關注。 星河項目策略提案 階段性廣告推廣 形 象 形 象 形 象 引銷期 開盤 銷售 圖示 第一階段 第三階段 第二階段 星河項目策略提案 說明 第一階段： 樹立項目的品牌形象，建立知名度。 主塑差異化形象，形成熱點引起關注。 此步為引銷期。 第二階段： 在形象塑造過程中，將樓盤的強勢 概念輸出給目標受眾。同時結合中 心區(qū)配套工程的逐漸完善加大宣傳 力度，以促進銷售。此步為強銷期。 第三階段： 經(jīng)過前二步的積累，樓盤進入持續(xù) 期。此步以強勢銷售為主，利用以 積累的品牌形象，口碑效應與開盤 時的各種活動來進一步拉動銷售。 星河項目策略提案 第一階段 —— 塑造項目的品牌形象 時間：待定 目標：初步建立項目“成熟、穩(wěn)重、有內涵的” 個性形象。讓目標受眾了解樓盤概念。 主要手段：戶外、報廣、現(xiàn)場包裝、 輔助手段： DM 星河項目策略提案 第二階段 —— 建立美譽，形象與銷售并進 時間：待定 目標：提升形象，建立美譽度，形成口碑效應 主要手段：報廣、 CF片、現(xiàn)場 POP、主題會議、 輔助手段：公關活動、雜志 星河項目策略提案 第三階段－－完善知名度、美譽度的建設。 時間：待定 目標：完善品牌建設，大力促進銷售 主要手段：促銷活動、報廣、 CF片 輔助手段： DM 在這三步運作的過程中，若能利用有效的傳播方 式組合進行推廣，并展開系列的活動，可達到短 期內迅速提升、擴大項目的知名度，引起眾人關 注這一目標 星河項目策略提案 星河闊天城廣告執(zhí)行計劃 星河闊天城 廣告執(zhí)行 展銷會 廣告推廣 公關活動 星河項目策略提案 廣告的推廣和投放 電視 高覆蓋率 可信度高 強有力的視覺沖擊 報紙 高覆蓋率 雜志 針對性強 DM 傳達產(chǎn)品信息 戶
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