阿迪達斯奧運營銷策劃案(編輯修改稿)
2025-02-24 23:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品 ? 活動時間 – 自 2023年 8月 8日至 2023年 8月 22日 Online 廣告 公關(guān) 奧運王國 店頭 29 ? 合作伙伴 feedsky twitter 飯否 空中網(wǎng) 30 ? Hipihi ? 阿迪達斯虛擬旗艦店 31 ? 電子雜志 ? ?？? – 品牌贊助事件 活動信息 – 產(chǎn)品信息 – 奧運知識 精神普及 – 用戶調(diào)查 – 目標受眾互動（訪談、終端店面、下載等） – 奧運明星 – Video – … 32 ? 娛樂傳播 ? 奧運演唱會 – 為官方舉辦的“奧運”主題演唱會的主要演員主持人提供服飾贊助 – 定制“阿迪達斯運動之夜”演唱會，邀請運動員 隊加入大眾娛樂活動，并與娛樂明星共同演繹奧運歌曲 ? 娛樂報道類電視節(jié)目贊助 – 抓住年輕人對娛樂信息的敏感和關(guān)注，提供主持人服飾及互動獎品 ? 明星 N+1比賽 – 借助明星效應，贊助舉辦足球、籃球等主要奧運競技項目比賽，使用 EDM和 SMS等方式、借助 Minisite和其他媒體平臺進行活動告知，吸引目標受眾親身參與其中，支持“全民奧運” 33 ? 目錄 第一部分 第二部分 網(wǎng)站活動說明 第三部分 宣傳推廣 網(wǎng)站構(gòu)架 34 ? 網(wǎng)絡推廣 Flow 傳統(tǒng)廣告投放 Database adidas官網(wǎng) 奧運王國 BLOG twitter 社區(qū) 積分規(guī)則 視頻 游戲 信息發(fā)布 電子商務 35 ? 首頁 信息發(fā)布 TWITTER BLOG 社區(qū) 活動信息 我為奧運狂 活動頁面 Blog頁面 游戲頁面 官網(wǎng)信息 視頻頁面 積分規(guī)則 Sitemap 36 ? 活動時間表 博奧運 We! 社區(qū) 金色芯片 漫步無限 我為奧運狂 活動 時間 37 ? ＬＯＧＯ 普通登陸 手機登陸 獲獎名單 好禮展示 聯(lián)系我們 法律聲明 關(guān)于方正 0。 0首頁 楚生作曲我填詞 首頁 信息發(fā)布區(qū) Tiwtter Blog 社區(qū) 主視覺 網(wǎng)站地圖 活動信息 官方信息 游戲 社區(qū) 積分規(guī)則 好禮展示 \中獎名單 注冊 活動頁面 38 ? 第一部分 第二部分 網(wǎng)站架構(gòu) 目錄 第三部分 效果預估 活動說明 39 ? 活動效果 ? 注冊用戶量 : 超過 80萬 用戶進行投票，關(guān)注人群將超過 150萬 ? 活動網(wǎng)站的流量將超過 500萬 效果預估 40 ? Adidas奧運虛擬社區(qū) 41 ? 有針對性的傳播方式 42 ? Adidas奧運虛擬社區(qū) Adidas奧運虛擬社區(qū)，阿迪達斯公司基于 技術(shù)創(chuàng)建的一個以奧運運動為主題的網(wǎng)絡虛擬互動社區(qū)。 43 ? 社區(qū)結(jié)構(gòu)設定 ?阿迪達斯概念店 ?體育賽事中心 ?公共訓練場 ?商業(yè)街（吃喝玩樂） ?會議大廳 ? 奧運噴泉廣場 ? 志愿者服務中心 ?用戶小屋 44 ? 用戶數(shù)據(jù)獲得 1 只需常用信箱 昵稱 用戶名 密碼 即可注冊 2 細化內(nèi)容獲得 10積分（僅僅是興趣愛好 地域年齡 可選） 3 提示第 5點 輸入手機號碼獲得額外積分 20 分（可選） 4 可以開始體驗 5 積分換產(chǎn)品部分必需要手機信息 個人身份證號碼 45 ? 人物設定 選擇自己喜歡的奧運會運動員角色扮演 46 ? 人物設定 同時可以不斷豐富、養(yǎng)成人物 47 ? 人物在社區(qū)中如何交流 48 ? 積分設定 積分作為社區(qū)的主要虛擬貨幣的一種形式，可以用積分換取各式服裝道具，家具產(chǎn)品，動畫效果等等。積分即可以兌換成網(wǎng)站上的商品也可以配合活動在 Estore做實物產(chǎn)品或代金卷的兌換。不同用戶之間積分不可轉(zhuǎn)換。 49 ? 社區(qū)中的奧運賽事 籃球 足球 田徑 跳水 …….. 50 ? 人物設定 51 ? 單人競賽流程 注冊 第一、 登陸社區(qū) 52 ? 單人競賽流程 報名資格賽 虛擬社區(qū)體育中心 初賽 復賽 決賽 第二、 53 ? 第一階段 報名資格賽 第二階段 初賽階段 第三階段 復賽階段 第四階段 決賽階段 54 ? 獎項設置 冠軍 ——阿迪達斯奧運賽事虛擬金牌一枚以及阿迪達斯最新運動鞋一雙 亞軍 ——阿迪達斯奧運賽事虛擬銀牌一枚以及阿迪達斯運動上衣 季軍 ——阿迪達斯奧運賽事虛擬銅牌
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