品牌概述(ppt46頁)(編輯修改稿)
2025-02-24 22:04 本頁面
【文章內容簡介】 品牌的老化與創(chuàng)新 品牌資產(chǎn) 品牌形象 品牌健康 品牌要素設計 品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品概念 品牌資產(chǎn)管理者 品牌的定性研究方法 品牌危機處理 怎么講？ ?結合研究，介紹學術界較新的理論： 上天 ?結合實踐，介紹企業(yè)界實際的操作： 落地 ?結合討論，探討品牌管理中的疑惑 ?結合策劃，思索品牌運作中的細節(jié) 什么是品牌 ?品牌來源于古挪威語“ brandr”，意思是打上烙印。 ?20世紀 50年代，美國的大衛(wèi) 奧格威第一次提出品牌的概念 我們怎么認識品牌？ 品牌是企業(yè)及其產(chǎn)品與消費者之間建立起的橋梁。 品牌！品牌！還是品牌！ ?品牌是識別之和 品牌是一種可辨識的名稱和 /或符號 …… ?品牌就是一種讓顧客了解相關產(chǎn)品來源的信號，它保護了顧客和產(chǎn)品制造者不受那些企圖銷售類似產(chǎn)品的競爭對手的干擾。 ——大衛(wèi) 艾克 ?品牌是企業(yè)承諾之和 品牌是一系列可靠的承諾。它意味著信任、始終如一和已明確的期望。品牌讓顧客更加確信自己所做的購買決定。品牌是一種資產(chǎn)，除了人員以外，沒有什么資產(chǎn)比品牌更重要。 ——斯科特 戴維斯 ?品牌是情感之和 ?（品牌）是以可感知的情感和實用利益為基礎，在顧客和消費者的心目中占有獨特位置的所有印象的內在化總和。 ——朱安 卡奈普 ?品牌是企業(yè)信息之和 明確的說，“品牌”就是當消費者聽到你公司名字的時候能想到一切事物。 ——大
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