品牌建構(gòu)的模式及價(jià)值講義課件(編輯修改稿)
2025-02-24 21:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 代感 國(guó)際性 說(shuō)明性 海信標(biāo)志 品牌整合案例 — 海信 2）視覺(jué)系統(tǒng)整合 A、要簡(jiǎn)單，獨(dú)特，具有差異化個(gè)性 B、更清楚地傳達(dá)品牌定位 C、能傳遞企業(yè)核心價(jià)值與承諾 E、易識(shí)別，易于傳播，具有內(nèi)涵 海信愿景目標(biāo)對(duì)標(biāo)識(shí)的要求 品牌整合案例 — 海信 2）視覺(jué)系統(tǒng)整合 紅，取陽(yáng)光之色 賦象征意義 體現(xiàn)企業(yè)名稱特征 藍(lán)，取海洋之色 圓，寓意無(wú)限擴(kuò)展 海信標(biāo)識(shí)存在的問(wèn)題 品牌整合案例 — 海信 2）視覺(jué)系統(tǒng)整合 消費(fèi)者對(duì)原標(biāo)志的理解 紅、藍(lán)、圓有點(diǎn)象百事可樂(lè) 電視上有 “Hisense” 英文讀法，能記住一點(diǎn) 沒(méi)有特別記住的 不太清楚是做什么的，好象是家電吧 目前海信標(biāo)識(shí)存在的問(wèn)題 品牌整合案例 — 海信 2）視覺(jué)系統(tǒng)整合 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 品牌國(guó)際化發(fā)展對(duì)標(biāo)識(shí)的要求 品牌整合案例 — 海信 海信新標(biāo)識(shí)代表著： 2）視覺(jué)系統(tǒng)整合 當(dāng)我們即將跨越本世紀(jì)，這個(gè)新符號(hào)，不單單扮演一個(gè)科技革命的符號(hào)，同時(shí)將會(huì)是更具吸引力的印象的行為革命。給予我們的客戶和員工新的精神鼓舞。 這一符號(hào)是我們做任何事情的重心，在自我的一致前提下， 朝向同一個(gè)方向發(fā)展。 海信遠(yuǎn)景目標(biāo)對(duì)標(biāo)識(shí)的要求 品牌整合案例 — 海信 2）視覺(jué)系統(tǒng)整合 新標(biāo)志修改的思路、原則 國(guó)際化 產(chǎn)品多元化 資本國(guó)際化 全球觀 成為國(guó)際 知名品牌 科技感 重基礎(chǔ)研究 重核心技術(shù) 提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力 繼承與創(chuàng)新 品牌整合案例 — 海信 2）視覺(jué)系統(tǒng)整合 品牌整合案例 — 海信 寧?kù)o形象分析： ? 消費(fèi)者的心理認(rèn)知 ： 國(guó)內(nèi)的 、 傳統(tǒng)的 、 親和的 、 生活的 、 成熟的 、 可信的 。 ? 寧?kù)o的熒幕形象 ： 演技好的 、 多變豐富的 、 個(gè)性鮮明的 、 有內(nèi)涵 、 有思想的 。 ? 寧?kù)o的形象特征 ： 嫵媚的笑容 、 動(dòng)人傳神的眼睛 。 3）品牌整合傳播 之 代言人形象的規(guī)范使用 品牌整合案例 — 海信 寧?kù)o形象與海信品牌形象的關(guān)聯(lián) ? 寧?kù)o的形象大器并具有較強(qiáng)的親和力 ， 與海信家電行業(yè)的定位符合 ? 寧?kù)o在大眾心目中良好的形象與傳播核心中的 “ 做好的 ” 較為符合 ? 寧?kù)o的形象較為傳統(tǒng)，時(shí)尚感不足，與海信傳播核心中的 “ 做新的” 有差距，這一點(diǎn)有待于表現(xiàn)執(zhí)行上的補(bǔ)強(qiáng) 品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播 之 代言人形象的規(guī)范使用 寧?kù)o形象在傳播上的使用原則 ? 在平面廣告上的使用 ： ?以消費(fèi)者的形象出現(xiàn) 。 以親近的朋友身份向消費(fèi)者推薦海信的產(chǎn)品 。 其形象成熟可信 、 親和動(dòng)人 。 ?進(jìn)行品牌形象宣傳 ， 沒(méi)有產(chǎn)品做主角時(shí)可以結(jié)合 E發(fā)型的應(yīng)用 ， 以保持相對(duì)固定的格式 ， 獲取其獨(dú)占性 ? 在電視廣告上的使用： ?以消費(fèi)者代言人的形象出現(xiàn) ， 傳遞海信 “ 做新的 、 做好的 ” 承諾 。 具體的表現(xiàn)應(yīng)根據(jù) CF片的創(chuàng)意要求來(lái)進(jìn)行調(diào)整 ， 留有影視表現(xiàn)彈性 品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播 之 代言人形象的規(guī)范使用 寧?kù)o形象在傳播上的使用原則 ? 企業(yè)宣傳品上的使用： ?考慮到合同的限制和代言人的使用原則 ， 建議不將其作為企業(yè)代言人的形象出現(xiàn) ， 其扮演的角色應(yīng)控制在 “ 消費(fèi)者代表 ” 的范圍 ? 在公關(guān)活動(dòng)上的使用： ?以消費(fèi)者代表出現(xiàn) ， 以消費(fèi)者朋友的角色參與 ? 在促銷活動(dòng)上的使用： ?不作為促銷活動(dòng)的主題概念 。 主要作為傳播的形象工具 ， 以推薦者身份出現(xiàn) 品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播 之 代言人形象的規(guī)范使用 為什么要制定使用規(guī)范？ ? 海信已經(jīng)發(fā)展成為全國(guó)性乃至世界性的品牌，對(duì)形象代言人及其照片的使用必須進(jìn)行必要的規(guī)范，以保持品牌對(duì)外形象的統(tǒng)一性 （統(tǒng)一性） ? 多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要求我們必須進(jìn)行整體上的協(xié)調(diào)和把控 （整體性） ? 海信在以前尚未使用過(guò)品牌代言人的傳播方式，更要求我們?cè)谑褂眠^(guò)程中以謹(jǐn)慎和專業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，以維護(hù)品牌應(yīng)有的形象 （專業(yè)性） 品牌整合案例 — 海信 對(duì)使用過(guò)程中特殊情況的建議 ? 在品牌推廣的初級(jí)階段我們著重統(tǒng)合與把控，對(duì)照片的使用進(jìn)行規(guī)范和限制 （這也是為什么從拍攝的近千張照片中挑選了 31張來(lái)使用） ，以保證海信品牌及產(chǎn)品對(duì)外形象的一致和有序 ? 在實(shí)際使用過(guò)程中，特殊情況的發(fā)生在所難免，我們將根據(jù)具體情況考慮適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。但整體性的調(diào)整只能在一段時(shí)間以后再進(jìn)行 品牌整合案例 — 海信 品牌整合案例 — 海信 通過(guò)三年的品牌整合之路 建構(gòu)符合海信集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)的海信品牌形象 迅速建構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有區(qū)隔的，不可替代性的海信全國(guó)領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌形象。特別在中國(guó)東南沿海地區(qū)，及中心城市（上海、廣州）快速提高知名度。 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 品牌建構(gòu)的管理 品牌建構(gòu)管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務(wù) ? 品牌實(shí)體整合行銷傳播工程 ? 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程 品牌新
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