品牌核心價值的建構(gòu)(編輯修改稿)
2025-02-03 03:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)業(yè)是太太，產(chǎn)品是兒子？ 生意生意，生意才有意思？ 最好的與最合適的 多元化：品牌定位的挑戰(zhàn)之一 春蘭的春天在哪里？ 廈新的品牌延伸之路。 品牌延伸：品牌定位的挑戰(zhàn)之二 孔府家酒與孔府宴酒的教訓。 霞飛鴕鳥油為什么失?。? 品牌創(chuàng)新：品牌定位的挑戰(zhàn)之三 二、品牌理念：品牌核心價值的靈魂 *放牛娃的啟示。 *小財主與大老板的區(qū)別。 *優(yōu)秀企業(yè)家的共性理念 =責任 +快樂。 企業(yè)家的理念：品牌理念的導引 *共同理念的提煉 *不同理念的整合 *小老板競爭聰明 *中老板競爭遠見 *大老板競爭人格魅力 企業(yè)家與員工的理念整合 日本澀谷地鐵站口的“八木像” 安徽桐城的 “ 六尺巷 ” 理念對核心價值影響的范例： “ 雅戈爾 ” 與 “ 杉杉 ” 三、品牌傳播：品牌核心價值的展示路徑 品牌名稱： 春蘭、健民、雅戈爾、好日子、海瀾 品牌視覺： 聯(lián)想新視覺、聯(lián)通新視覺 品牌概念的策劃
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