品牌建構(gòu)的模式及價值講義課件(參考版)
2025-02-08 21:19本頁面
【正文】 清晰闡釋品牌概念 明確企業(yè)行銷目標 正確的剖析品牌 并據(jù)此下決策 產(chǎn)品的有形 及無形元素的平衡 產(chǎn)品或服務(wù) 的實質(zhì)特點 品牌基本元素 的適用環(huán)境 品牌延伸 的成功條件 品牌與其他 競爭品牌間的 關(guān)系與區(qū)隔 擁有的品牌價值， 可讓消費者在購買或 使用時充分得到滿足 VI識別標志 代表一個清晰的價值 企業(yè)內(nèi)外達成對 品牌認知的一致認同 品牌建構(gòu)的的價值 品牌建構(gòu)的的價值 品牌是我們 最有價值的資產(chǎn) 品牌建構(gòu)的的價值 我們要做什么？ 建構(gòu)屬于我們自己的強大品牌 塑造讓消費者耳目一新的品牌個性 以具有真正意義的核心價值去貼近消費者 謝 謝 。 行動計劃是雇員領(lǐng)導(dǎo)能力發(fā)展總努力的一部分 品牌建構(gòu)步驟（內(nèi)部） 品牌建構(gòu)的流程 ? 執(zhí)行人員的品牌展示物的執(zhí)行到位狀況 ? 競爭對手的動向及時反饋 ? 品牌維護手冊執(zhí)行情況 ? 售前、售中、售后品牌服務(wù)表現(xiàn) ? 促銷推廣的品牌主題化表現(xiàn) 等 品牌建構(gòu)評估要素： 品牌建構(gòu)的流程 品牌建構(gòu)的價值 品牌建構(gòu)的的價值 品牌建構(gòu)的本質(zhì)與核心 為企業(yè)提供一致性可持續(xù)的 品牌策略方向及相應(yīng)的價值 ? 從一致性的觀點出發(fā)，為企業(yè)與消費者的交流界面制定策略和方針。 品牌建構(gòu)的流程 品牌管理系統(tǒng) 品牌狀態(tài) 品牌核心價值 游戲規(guī)則 品牌建構(gòu)的流程 競爭者狀態(tài) 行業(yè)狀態(tài) 市場狀態(tài) 企業(yè)狀態(tài) 品牌狀態(tài) 消費者狀態(tài) 品牌核心價值 品牌個性 品牌承諾 傳播目標 目標消費者 品牌建構(gòu)的流程 商標及品牌保護 品牌公用和許可 主力產(chǎn)品的應(yīng)用 企業(yè)形象的應(yīng)用 游戲規(guī)則 品牌管理的組織與執(zhí)行機制 品牌狀態(tài)的檢視 品牌策略執(zhí)行與調(diào)整 品牌管理系統(tǒng) 流程框架 : 品牌發(fā)展委員會 項目執(zhí)行組 專案人員 ? 策略規(guī)劃 ? 行銷推廣 ? 資訊媒介 ? 創(chuàng)意發(fā)展 工作范疇 全國總體規(guī)劃 品牌服務(wù)中心 策略研究組 執(zhí)行客戶總監(jiān) 行銷總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 發(fā)展部經(jīng)理 由集團與代理 公司高層組成 專案組：策略、行銷 創(chuàng)意、資訊執(zhí)行 品牌建構(gòu)的流程 每月基礎(chǔ)調(diào)查表 量化 調(diào)查 質(zhì)化 調(diào)查 收回調(diào)查表 品牌忠誠度 品牌聯(lián)想 品質(zhì)認定 /價值認知 消費者需求動向 信息咨詢部提供消費者情況 分析處理 由客戶市場部提供市場情況 每月一次的改進客戶滿意狀況會議上進行審議、匯總、調(diào)整 利用測定信息調(diào)整對策 向客戶品牌規(guī)劃小組反饋 改進執(zhí)行 品牌建構(gòu)步驟（外部） 行銷改進 傳播改進 品牌建構(gòu)的流程 由品牌策略 委員會發(fā)起 各執(zhí)行經(jīng)理與員工達成一致，確定具體品牌維護守則。 創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者 品牌建構(gòu)的管理 品牌建構(gòu)管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務(wù) ? 品牌實體整合行銷傳播工程 ? 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設(shè)計工程 品牌新形象系統(tǒng) 廣告策略與表現(xiàn) 公關(guān)策略與規(guī)劃 軟新聞全年傳播 公益活動傳播 媒介策略規(guī)劃 平面立體制作物轉(zhuǎn)換 服務(wù)品牌傳播 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播 品牌建構(gòu)管理 ?廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍? \ 廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意表現(xiàn) ?廣播傳播的制作監(jiān)督 \ 廣播傳播的媒體策略與計劃 ?廣告效果的監(jiān)督與評估 ?廣告類別 : ? 電視廣告（形象片、專題片、主題欄目等） ? 報紙廣告 ? 雜志廣告 ? 店頭展示系統(tǒng)表現(xiàn) ? 展覽會形象表現(xiàn) ? 電影院廣告 ? 戶外廣告（路牌、燈箱、霓虹燈等） ? 直郵廣告 品牌整體形象傳播 —— 廣告的策略與表現(xiàn) 品牌建構(gòu)管理 ? 公關(guān)核心主題 ? 公關(guān)的傳播策略 ? 公關(guān)的組織與規(guī)劃 ? 公關(guān)的操作方案 ? 公關(guān)的效果與評估 品牌整體形象傳播 —— 公關(guān)的策略與規(guī)劃 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 軟新聞的全年傳播 ?軟新聞的組織與規(guī)劃 ?各媒體的聯(lián)絡(luò)與發(fā)播 ?軟新聞的監(jiān)控與評估 ?數(shù)量的保證及預(yù)算的控制 ?消費者的意見反饋 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 媒介的策略與規(guī)劃 ?預(yù)算的計劃與分配 ?媒介傳播的策略方向 ?數(shù)據(jù)化分析的媒介計劃 ?媒介的協(xié)助購買和推薦 ?媒介的發(fā)播情況監(jiān)控 ?媒介效果的評估與測試 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 各項制作物的轉(zhuǎn)換 ?平面與立體制作物的創(chuàng)意及完稿 ?制作及監(jiān)督 ?新形象轉(zhuǎn)換的協(xié)助 ?新形象轉(zhuǎn)換的階段與重點 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 服務(wù)品牌的傳播 ? 服務(wù)概念的提煉與闡釋 ?
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