天津卡梅爾地產(chǎn)項(xiàng)目全程推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-24 21:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 顆珍珠的項(xiàng)鏈。 純粹就產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)說(shuō)產(chǎn)品是賣(mài)珍珠，賣(mài)原材料。 我們現(xiàn)在要找一根鏈子把 10顆珍珠串起來(lái)，讓原材料變成工藝品，讓產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的生活有直接的意義，給消費(fèi)者額外的附加值。 那么這條鏈子是什么？我們來(lái)看看多了一條鏈子的項(xiàng)鏈和珍珠的區(qū)別。 1. 意義 — 珍珠只代表珍珠，項(xiàng)鏈則可以代表愛(ài)情、 2. 忠貞、高貴等等，這就是我們常說(shuō)的內(nèi)涵。 2. 形式 — 把散亂的珍珠串起來(lái)成為一個(gè)整體，成為一 件可出售的工藝品，這是我們常說(shuō)的外延。 我們要做的是 — ?透過(guò)產(chǎn)品物理層面的表面特征，探究開(kāi)發(fā)商的深切用 心與開(kāi)發(fā)商理念集成的獨(dú)具匠心并最終以 “卡梅爾”去 規(guī)范、引領(lǐng)、倡導(dǎo)更高度的生活方式與生活態(tài)度，直 擊客群的精神層面。 ?還有就是找到一個(gè)形式再把產(chǎn)品整體包裝起來(lái)。 下面是我們的工作 ： 內(nèi)涵 意義 調(diào)性 “以生活定建筑”是項(xiàng)目非常明確的開(kāi)發(fā)思路 但卡梅爾究竟是一種什么生活 ? 或者說(shuō)卡梅爾將向人們引導(dǎo)一種什么樣的生 活 ？？ 我們的項(xiàng)目廣告語(yǔ)除了要概括項(xiàng)目?jī)r(jià)值的同 時(shí)回答這一問(wèn)題。 所以 ， 我們的廣告語(yǔ)是： “ 加州生活本來(lái)如此 ” 關(guān)于廣告語(yǔ)三個(gè)層面的解讀： 第一層面： “ 本來(lái)如此 ” 是一種生活樣板 ， 卡梅爾就是對(duì)加州生活原汁原味原版的重現(xiàn) 。 第二層面： “ 本來(lái)如此 ” 是一種生活方式 ， 我就是我 ， 生活 就是生活 ， 我和生活本來(lái)如此 ， 卡梅爾就意味著 —— 回歸 自我 、 回歸生活 、 回歸自然 、 回歸家庭 、 回歸質(zhì)樸 。 第三層面： “ 本來(lái)如此 ” 是一種生活態(tài)度 ， 淡淡定定 、 從從 容容 、 自自然然 ， 閱盡浮華反璞歸真 ， 出世入世波瀾不驚 。 “ 加州生活本來(lái)如此 ” 所規(guī)劃出的調(diào)性是： 生活樣板的調(diào)性 —— 加州的 。 異域的 。 浪漫的 。 自由的 。 豐富的 。 唯美的 。 歷史的 。 生活方式的調(diào)性 —— 居住的 。 生活的 。 港灣的 。 自然的 。 私密的 。 家庭的 。 品質(zhì)的 。 生活態(tài)度的調(diào)性 —— 回歸的 。 質(zhì)樸的 。 心靈的 。 淡定的 。 寧?kù)o的 。 外延 形式 系統(tǒng) 卡梅爾整體表述系統(tǒng) 卡梅爾是什么 ? 卡梅爾是 —— 一本厚厚的加州生活讀本 關(guān)于建筑 關(guān)于歷史 關(guān)于生活 關(guān)于家庭 關(guān)于態(tài)度 關(guān)于美學(xué) 關(guān)于人生 關(guān)于世界 關(guān)于天津 關(guān)于你我 《 卡梅爾 ， 加州生活美學(xué)讀本 》 這本加州生活的標(biāo)準(zhǔn)課本又分成以下科目，從而 把項(xiàng)目所有的內(nèi)容囊括進(jìn)來(lái)： 一 . 風(fēng)格歷史學(xué) 卡梅爾所呈現(xiàn)的建筑形態(tài) ， 是從早先西班牙建筑 進(jìn)入美國(guó)后 ， 與南加州的當(dāng)代文化進(jìn)行融合之后 ， 而 產(chǎn)生的一種全新建筑風(fēng)格 。 這種建筑風(fēng)格又經(jīng)過(guò)多次 的文化融合與形態(tài)改造 ， 而逐漸定型 。 它既包含了西班牙的熱情與粗獷，又有美國(guó)的華 麗與細(xì)膩。是一座既有歷史積淀、文
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1