天津卡梅爾地產項目全程推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-24 21:09 本頁面
【文章內容簡介】 顆珍珠的項鏈。 純粹就產品賣點說產品是賣珍珠，賣原材料。 我們現(xiàn)在要找一根鏈子把 10顆珍珠串起來，讓原材料變成工藝品，讓產品對消費者的生活有直接的意義，給消費者額外的附加值。 那么這條鏈子是什么？我們來看看多了一條鏈子的項鏈和珍珠的區(qū)別。 1. 意義 — 珍珠只代表珍珠，項鏈則可以代表愛情、 2. 忠貞、高貴等等，這就是我們常說的內涵。 2. 形式 — 把散亂的珍珠串起來成為一個整體，成為一 件可出售的工藝品，這是我們常說的外延。 我們要做的是 — ?透過產品物理層面的表面特征，探究開發(fā)商的深切用 心與開發(fā)商理念集成的獨具匠心并最終以 “卡梅爾”去 規(guī)范、引領、倡導更高度的生活方式與生活態(tài)度，直 擊客群的精神層面。 ?還有就是找到一個形式再把產品整體包裝起來。 下面是我們的工作 ： 內涵 意義 調性 “以生活定建筑”是項目非常明確的開發(fā)思路 但卡梅爾究竟是一種什么生活 ? 或者說卡梅爾將向人們引導一種什么樣的生 活 ？？ 我們的項目廣告語除了要概括項目價值的同 時回答這一問題。 所以 ， 我們的廣告語是： “ 加州生活本來如此 ” 關于廣告語三個層面的解讀： 第一層面： “ 本來如此 ” 是一種生活樣板 ， 卡梅爾就是對加州生活原汁原味原版的重現(xiàn) 。 第二層面： “ 本來如此 ” 是一種生活方式 ， 我就是我 ， 生活 就是生活 ， 我和生活本來如此 ， 卡梅爾就意味著 —— 回歸 自我 、 回歸生活 、 回歸自然 、 回歸家庭 、 回歸質樸 。 第三層面： “ 本來如此 ” 是一種生活態(tài)度 ， 淡淡定定 、 從從 容容 、 自自然然 ， 閱盡浮華反璞歸真 ， 出世入世波瀾不驚 。 “ 加州生活本來如此 ” 所規(guī)劃出的調性是： 生活樣板的調性 —— 加州的 。 異域的 。 浪漫的 。 自由的 。 豐富的 。 唯美的 。 歷史的 。 生活方式的調性 —— 居住的 。 生活的 。 港灣的 。 自然的 。 私密的 。 家庭的 。 品質的 。 生活態(tài)度的調性 —— 回歸的 。 質樸的 。 心靈的 。 淡定的 。 寧靜的 。 外延 形式 系統(tǒng) 卡梅爾整體表述系統(tǒng) 卡梅爾是什么 ? 卡梅爾是 —— 一本厚厚的加州生活讀本 關于建筑 關于歷史 關于生活 關于家庭 關于態(tài)度 關于美學 關于人生 關于世界 關于天津 關于你我 《 卡梅爾 ， 加州生活美學讀本 》 這本加州生活的標準課本又分成以下科目，從而 把項目所有的內容囊括進來： 一 . 風格歷史學 卡梅爾所呈現(xiàn)的建筑形態(tài) ， 是從早先西班牙建筑 進入美國后 ， 與南加州的當代文化進行融合之后 ， 而 產生的一種全新建筑風格 。 這種建筑風格又經過多次 的文化融合與形態(tài)改造 ， 而逐漸定型 。 它既包含了西班牙的熱情與粗獷，又有美國的華 麗與細膩。是一座既有歷史積淀、文
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