環(huán)球企業(yè)家核心讀者群研究報告(編輯修改稿)
2025-02-24 19:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 物；《世界經(jīng)理人文摘》物有所值。 17 選擇《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動因素 不論是針對目前訂閱者還是停止訂閱者，選擇《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動因素是“可以為我的工作和學習帶來確實的啟發(fā)和幫助”，由此可見，讀者把經(jīng)濟類刊物的功用性放在了首位?！疤峁┴S富詳實的內(nèi)容”也構成了重要選擇驅(qū)動因素。 18 停止訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動因素 “工作忙 /要出國”構成了停止訂閱的首要原因，其隱含的意義是雜志的吸引力還沒大到讀者去擠時間閱讀的程度。另外，郵購不方便，需求消失 /需求被替代也構成了停止訂閱的重要原因?？锉旧碓趦?nèi)容和深度上的不足及售后服務上的缺陷同時構成停止訂閱的原因。 19 《環(huán)球企業(yè)家》獲贈者在獲贈前對此刊物的認知 有大約 2/3的人在獲贈前已知曉《環(huán)球企業(yè)家》，可見本刊物在讀者群中的知曉度不低。 20 讀者對《環(huán)球企業(yè)家》的認知途徑 /希望了解的內(nèi)容 親戚 /朋友 /同事介紹是讀者認知的首要途徑。自己在各種零售場合 /媒體看到或被人推薦構成認知的主要途徑。值得注意的是，目前訂閱者中有相當一部分人是通過贈閱的方式得知本刊物的。 讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內(nèi)容領域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。 21 目前讀者最關注 /需要了解的宏微觀經(jīng)濟領域 北京 (有效樣本 =102) ?入世后國家經(jīng)濟新發(fā)展趨勢和所受影響 ?證券市場 /金融業(yè) ?人力資源管理 /企業(yè)文化建設 ?企業(yè)管理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ?國家相關產(chǎn)業(yè)政策 ?國際上新的企業(yè)管理方式 上海 (有效樣本 =101) ?人力資源管理 ?資本市場 /企業(yè)購并 ?中國經(jīng)濟與世界接軌，進入WTO后面對的新問題 ?企業(yè)治理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 /企業(yè)品牌戰(zhàn)略 ?跨國公司管理 ?金融業(yè)工商管理情況 /IT行業(yè)動態(tài) 22 《環(huán)球企業(yè)家》平均被閱讀時間 /閱讀地點 讀者 平均每期會花半個小時到 4個小時時間閱讀《環(huán)球企業(yè)家》，這部分讀者占讀者總量的大部分 (73%)。 北京 /上海讀者大多在辦公室和家中閱讀；上海讀者有相當一部分在出差途中閱讀。 23 《環(huán)球企業(yè)家》的傳閱率 1/3的讀者并不傳閱《環(huán)球企業(yè)家》雜志，但大部分讀者均傳閱該刊物， 1/5的讀者傳閱至 3個人。 24 喜歡看的工商管理類刊物的內(nèi)容 讀者喜愛看的內(nèi)容集中在管理類，其下依次是財經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，科技。這些內(nèi)容領域讀者喜愛看的程度較集中。喜愛看的內(nèi)容人數(shù)較少的領域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛看的人很少。 25 喜歡看的《環(huán)球企業(yè)家》的欄目 對于欄目而言，喜愛看的欄目最集中在“人物”，“管理”。 “環(huán)球資訊”，“封面故事”，“公司”，“投資”等欄目也反映不錯，但“傾聽”，“瀏覽”欄目喜愛看的人并不多。 26 對最喜歡欄目喜歡的原因 “與自己的職業(yè)與管理有關 /對工作有幫助 /與自己公司有關”，“介紹內(nèi)容詳細，有助于知識的積累 /內(nèi)容細膩 /綜合性強”是對欄目喜愛的通用的首要原因。 27 對《環(huán)球企業(yè)家》國內(nèi) /國外報道的偏好性 總體而言，一半讀者并不偏重于報道的是國內(nèi)的或是國外的內(nèi)容，但北京讀者略更多關心國內(nèi)報道；上海讀者略更多關心國外的報道。 28 國內(nèi)外報道合理比例分配率 略大于一半的讀者認為國內(nèi)報道應占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認為國外報道應占 4059%的篇幅。較大部分讀者認為國內(nèi)報道應占篇幅的一半以上。
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