天麻素推廣(編輯修改稿)
2025-02-24 19:21 本頁面
【文章內容簡介】 華宇廣告華宇廣告乙酰天麻素片消費者分析乙酰天麻素片售價在 /1療程，因此，他的消費者應是中高收入者。白領階層，大量腦力勞動者。這群人對腦部護養(yǎng)潛在意識較高，有需求基礎，又具有購買能力。如何喚起，促進此部分人的購買行為，是提升銷量的關鍵。昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告乙酰天麻素片消費者分析z 面對巨大的工作壓力，社會壓力，失眠，頭痛或混沌的狀態(tài)讓他們無法忍受。z 大腦是他們的工作基礎。z 他們經常面對激烈的腦力碰撞場面，工作需要他們隨時隨地頭腦敏銳，反應快捷，一個疏忽會讓他們損失巨大。昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告消費年齡構成：消費者的年齡構成以中青年人占絕對比例。昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告消費職業(yè)構成昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告消費收入構成：昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告主要競爭對手 ：藥品名稱 訴求點 目標人群通天口服液 消除頭痛頑癥 中老年頭痛病患者全天麻膠囊 100%野生天麻中老年神衰，頭痛病患者復方羊角顆粒 治療頭痛，立竿見影中老年頭痛病患者鎮(zhèn)腦寧膠囊 頭痛，請用鎮(zhèn)腦寧膠囊中老年頭痛病患者養(yǎng)血清腦顆粒 治療頭痛，緩解發(fā)作中青年頭痛病患者昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告z 需求已經凸現(xiàn)，如何打動他們，請看……昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告癥狀z 在頭痛的時候，他們需要快速止痛；z 在失眠困繞的時候，他們需要安然入睡；z 在癥狀消失的時候，他們希望徹底解除神經衰弱的困繞。z 他們擔心痛苦又再回來 ……昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告預期療效z 抓住消費者的這種迫切需求，由幫助睡眠，緩解頭痛，解決即時癥狀到治療神經衰弱。z 由表象到本質，治標又治本。昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告z 寧神護腦片z 促進腦健康，增強腦活力！昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告核心傳播概念 — 止頭痛要快，調養(yǎng)更重要！乙酰天麻素片核心傳播概念的確定天麻對腦部的調理作用，很多消費者都有一定認識，故作為本次推廣的切入點。在推廣過程中，我們以天麻對腦部調理作用 方面來突顯本產品的特色，與同類產品形成差異。昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告USP：針對中青年腦力工作者 ——還你一個輕 松大腦！支持點：神奇的天麻昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告調養(yǎng)三部曲：分階段吸引，按癥狀訴求z 第一階段：助睡眠把睡寶主治睡眠等藥物的消費群區(qū)隔出來 z 第二階段：調養(yǎng)大腦把太極通天口服液及各種補腦口服液（成年裝）的消費群區(qū)隔出來z 第三階段：治療神經衰弱z 把鎮(zhèn)腦寧膠囊等藥品治療的消費群區(qū)隔出來昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告我們該怎么做？我們該怎么做？昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告整合營銷傳播方案整合營銷傳播方案 空中打擊 公關造勢 行銷推廣 服務互動 止頭痛要快，調養(yǎng)更重要！止頭痛要快，調養(yǎng)更重要！ 寧神護腦片?新產品新產品 CF?NP、廣播、廣播?系列軟新聞系列軟新聞活動專題報道活動專題報道天麻顯神奇天麻顯神奇昆藥獻愛心昆藥獻愛心純天然保養(yǎng)純天然保養(yǎng)療效見真情療效見真情天麻素學術研討天麻素學術研討會會健康熱線健康熱線咨詢咨詢針對醫(yī)院相關針對醫(yī)院相關人員進行人員進行針對針對 OTC渠道渠道包括經銷商、包括經銷商、店員進行店員進行基本基本 SP活動活動昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告第一階段第一階段 預熱期預熱期二、平面軟廣告：造勢，引起關注。二、平面軟廣告：造勢，引起關注。三、其他媒體配合。三、其他媒體配合。一、基礎工作的完成：一、基礎工作的完成： OTC鋪貨的完鋪貨的完成，成， 終端包裝的終端包裝的 進行。進行。昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告軟文廣告，提出問題，告之解決辦法。，提出 “源于自然，高于自然 ”的乙酰天麻素片。昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告.獨特 DM派送方式：可把 DM設計為天麻形，內夾一片天麻切片，突出介紹與眾不同原材料和工藝，與競品形成差異，派送地點可選擇寫字樓。目的：突出本品獨特的天麻昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告第二階段第二階段 推廣期推廣期二、公益促銷活動：拉近與消費者之間的距離。二、公益促銷活動：拉近與消費者之間的距離。三、三、 SP活動活動一、平面廣告正面介紹產品，突出與其它一、平面廣告正面介紹產品，突出與其它產品差異性（主要通過原材料和功能）。產品差異性（主要通過原材料和功能）。強力述求強力述求 “還你一個輕松大腦還你一個輕松大腦 ”。昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告公益活動主題：還您一個清爽大腦！方式：大型專家義診（全國著名專家）。目的：以專家名義提升品牌。昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告公益活動一主題：天麻顯神奇，昆藥獻愛心！方式：向教師贈藥（或特殊工作者）。目的：樹立良好形象，形成口碑傳遞。昆明制藥昆明制藥華宇廣告華宇廣告公益活動二公益活動二主題：純天然保養(yǎng)主題：純天然保養(yǎng) 療效見真情療效見真情方式：進行純天然藥物原材料方式：進行純天然藥物原材料 ———— 天麻天麻16
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