課件：典型工作任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析(編輯修改稿)
2025-02-24 11:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 商城購(gòu)買商品并且有支付能力的消費(fèi)者群 ， 這個(gè)消費(fèi)者群所包含人數(shù)的多少就構(gòu)成了該商城的市場(chǎng)規(guī)模 。 下面讓我們一起來(lái)分析一下 ， 購(gòu)夠樂(lè)網(wǎng)上商城市場(chǎng)規(guī)模有多大 ？ ? 因?yàn)橘?gòu)夠樂(lè)網(wǎng)上商城是專注于在吉林省內(nèi)提供網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)， 所以以 2023年末吉林省的總網(wǎng)民數(shù) 520萬(wàn)人計(jì) ， 能夠在購(gòu)夠樂(lè)網(wǎng)上商城購(gòu)買商品的人粗略來(lái)看應(yīng)當(dāng)是這些網(wǎng)民中的一部分 ， 但絕對(duì)不是全部 。 一種簡(jiǎn)單的算法是將不會(huì)成為購(gòu)夠樂(lè)的消費(fèi)者從總網(wǎng)民中剔除 ， 剩下部分就是它的市場(chǎng)總規(guī)模。 ? 市場(chǎng)規(guī)模＝ 520 （ %） %＝ %＝ 。 17 169。 2023 大連理工大學(xué)出版社 〖 子任務(wù) 5〗 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 ? 【 工作任務(wù)描述 】 ? 1．任務(wù)背景 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)定位，是要選定市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品所處的位置，經(jīng)過(guò)諸多方面的比較，結(jié)合本企業(yè)自身?xiàng)l件，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，塑造并樹立一定的市場(chǎng)形象，以求目標(biāo)顧客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在心目中形成對(duì)自己產(chǎn)品的特殊偏愛(ài)。其實(shí)質(zhì)就在于取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確定產(chǎn)品在顧客心目中的適當(dāng)位置并留下值得購(gòu)買的印象，以便吸引更多的顧客。 ? 2．任務(wù)目標(biāo) ? 能根據(jù)購(gòu)夠樂(lè)網(wǎng)站自身的條件和環(huán)境進(jìn)行 ， 進(jìn)行合理的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位。 ? 【 工作過(guò)程 】 18 169。 2023 大連理工大學(xué)出版社 第 1步：獲得客戶的電子郵件地址 ? 第 1步：分析市場(chǎng)定位的依據(jù) ? 第 2步：進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 19 169。 2023 大連理工大學(xué)出版社 【嵌入知識(shí)點(diǎn)】 ? 1．網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求特征 ? （ 1）個(gè)性消費(fèi)的回歸 ? （ 2）消費(fèi)需求的差異性 ? （ 3）消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng) ? （ 4）對(duì)購(gòu)買方便性的需求與購(gòu)物樂(lè)趣的追求并存 ? （ 5）價(jià)格仍然是影響消費(fèi)心理的重要因素 ? （ 6）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)仍然具有層次性 ? （ 7）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求具有交叉性 ? （ 8）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求的超前性和可誘導(dǎo)性 20 169。 2023 大連理工大學(xué)出版社 2．網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為模式 ? （ 1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為過(guò)程 ? （ 2）消費(fèi)者購(gòu)買行為特征 ? （ 3）影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素 21 169。 2023 大連理工大學(xué)出版社 【任務(wù)回顧與總結(jié)】 ? 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的分析原理與網(wǎng)下市場(chǎng)的分析原理有相同之處 ， 但更有所不同 。 網(wǎng)
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