課件：典型工作任務二網(wǎng)絡市場分析(編輯修改稿)
2025-02-24 11:41 本頁面
【文章內容簡介】 商城購買商品并且有支付能力的消費者群 ， 這個消費者群所包含人數(shù)的多少就構成了該商城的市場規(guī)模 。 下面讓我們一起來分析一下 ， 購夠樂網(wǎng)上商城市場規(guī)模有多大 ？ ? 因為購夠樂網(wǎng)上商城是專注于在吉林省內提供網(wǎng)上購物服務， 所以以 2023年末吉林省的總網(wǎng)民數(shù) 520萬人計 ， 能夠在購夠樂網(wǎng)上商城購買商品的人粗略來看應當是這些網(wǎng)民中的一部分 ， 但絕對不是全部 。 一種簡單的算法是將不會成為購夠樂的消費者從總網(wǎng)民中剔除 ， 剩下部分就是它的市場總規(guī)模。 ? 市場規(guī)模＝ 520 （ %） %＝ %＝ 。 17 169。 2023 大連理工大學出版社 〖 子任務 5〗 網(wǎng)絡市場定位 ? 【 工作任務描述 】 ? 1．任務背景 ? 網(wǎng)絡營銷的目標市場定位，是要選定市場上競爭對手產品所處的位置，經過諸多方面的比較，結合本企業(yè)自身條件，為自己的產品創(chuàng)造一定的特色，塑造并樹立一定的市場形象，以求目標顧客通過網(wǎng)絡平臺在心目中形成對自己產品的特殊偏愛。其實質就在于取得目標市場的競爭優(yōu)勢，確定產品在顧客心目中的適當位置并留下值得購買的印象，以便吸引更多的顧客。 ? 2．任務目標 ? 能根據(jù)購夠樂網(wǎng)站自身的條件和環(huán)境進行 ， 進行合理的網(wǎng)絡市場定位。 ? 【 工作過程 】 18 169。 2023 大連理工大學出版社 第 1步：獲得客戶的電子郵件地址 ? 第 1步：分析市場定位的依據(jù) ? 第 2步：進行網(wǎng)絡市場定位 19 169。 2023 大連理工大學出版社 【嵌入知識點】 ? 1．網(wǎng)絡消費需求特征 ? （ 1）個性消費的回歸 ? （ 2）消費需求的差異性 ? （ 3）消費主動性增強 ? （ 4）對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存 ? （ 5）價格仍然是影響消費心理的重要因素 ? （ 6）網(wǎng)絡消費仍然具有層次性 ? （ 7）網(wǎng)絡消費者的需求具有交叉性 ? （ 8）網(wǎng)絡消費需求的超前性和可誘導性 20 169。 2023 大連理工大學出版社 2．網(wǎng)絡消費者購買行為模式 ? （ 1）網(wǎng)絡消費者購買行為過程 ? （ 2）消費者購買行為特征 ? （ 3）影響網(wǎng)絡消費者購買行為的主要因素 21 169。 2023 大連理工大學出版社 【任務回顧與總結】 ? 網(wǎng)絡市場的分析原理與網(wǎng)下市場的分析原理有相同之處 ， 但更有所不同 。 網(wǎng)
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