【文章內(nèi)容簡介】 ；貨架成本較高。 島嶼式布局 家樂福 某百貨商場 店中店形式 ? 在店中店形式下，島嶼式布局就改造為專業(yè)店布局形式廣泛使用。在專業(yè)店布局下，顧客可以一次性選購自己喜歡的商品 百貨超市 工藝首飾柜 腌臘食品柜 保健品柜 自由流動式布局 就是顧客通道呈不規(guī)則路線，貨位布局靈活。這種布局有時既采用格子式，又采用島嶼式，顧客通道呈不規(guī)則分布。陳列商品的貨架可能具有不規(guī)則的形狀，如半圓形、圓形、復型等等。主要在小型專業(yè)商店或大型商店的各部門內(nèi)運用得很成功 優(yōu)點： 貨位布局十分靈活，顧客可以隨意穿行各個貨架或柜臺；賣場氣氛較為融洽、休閑，可促使顧客的沖動性購買；便于顧客自由瀏覽，不會產(chǎn)生急切感，增加顧客的滯留時間和購物機會 缺點： 顧客擁擠在某一柜臺，不利于分散客流；不能充分利用賣場，浪費場地面積；這種布局方便了顧客，但對商店的管理要求卻很高，尤其要注意商品安全的問題 自由流動式布局：某超市糕點區(qū) 四、色彩 ? 色彩可以對消費者的心情產(chǎn)生影響和沖擊。從視覺科學上講，彩色比黑白色更能刺激視覺神經(jīng)，因而更能引起消費者的注意。 ? 超市里特別明顯： 暖色系統(tǒng)的貨架，放的是食品；冷色系統(tǒng)的貨架，放的是清潔劑；色調(diào)高雅、肅靜的貨架上，放的是化妝用品 ?? 這種商品的色彩傾向性，可體現(xiàn)在商品本身、銷售包裝及其廣告上。 色彩設計中的色彩感覺與色彩情感 ┌────────┬───────┬──────┐ │ 色彩種類 │ 色彩感覺 │ 色彩情感 │ ├────────┼───────┼──────┤ │ 紅 色 │ 熱 │ 刺激 │ │ 綠 色 │ 涼 │ 安靜 │ │ 青 色 │ 較冷 │ 較刺激 │ │ 紫 色 │ 中性 │ 少刺激 │ │ 橙 色 │ 暖 │ 較刺激 │ │ 黃綠色 │ 中性 │ 較安靜 │ │ 青綠色 │ 冷 │ 很安靜 │ │ 紫綠色 │ 較冷 │ 較刺激 │ │ 紫紅色 │ 稍暖 │ 較刺激 │ └────────┴───────┴──────┘ 顏色及含義表 顏色名稱 具有的感覺色彩 紅色 熱情，活潑，是進取性和積極的顏色，給人以“高級”的印象。中國認為紅色是喜慶和吉祥，通常在節(jié)日或喜慶的日子里人們都愛用紅色 橙色 活潑，年輕，富貴 黃色 明亮，年輕，在商店內(nèi)使用，由于有刺激視覺的作用，會使顧客感到疲勞，少量使用，不要用于主色 褐色 保守，消極，容易被信賴。其中，茶色，咖啡色，巧克力色給人以強烈的活動之感，總的說來，素凈的嚴肅顏色用于外觀較理想 綠色 新鮮，年輕。是疲勞時希望看到的顏色，同時，使人感到放松、協(xié)調(diào)、健全、溫和，具有家庭氣 息。其中淺綠色最適合商店內(nèi)使用 青色 理智，安靜，清潔。也有人稱之為“服從色” 紫色 優(yōu)雅，高貴，穩(wěn)重。有神秘的色彩。直感敏銳，言談直爽的人多喜歡這種顏色。如將它作為商店的主色，該店將顯時髦、漂亮 粉紅色 華麗，年輕，明朗，也被稱為“愿望色”，是人們在有所要求的時候喜歡的顏色 灰色 沉靜，是一種穩(wěn)重的顏色 黑色 嚴肅，堅強，認真，剛健 白色 神圣，潔白，清潔。商店內(nèi)的墻壁，頂棚經(jīng)常使用，但易給人以蒼白感和冷靜感 店內(nèi)結(jié)構(gòu)組成名稱 選擇色彩要求 代表色 外觀 （ 建筑物 、 外墻 ） 明亮 、 沖擊性強 紅 、 黃 、 藍色 店內(nèi)地板 不易反光色 灰 、 淡粉 、 橘色 店內(nèi)墻壁 較淡 、 平和的色彩 淡藍 、 淡粉 、 白色 天花板 反光性好 白色 用具 （ 貨架 、 收款機等 ） 安寧 、 淡色 乳白色 、 灰色 、 藍色 商店在色彩的運用中，要考慮四個原則： “適時” —— 指顏色要適合商品銷售的季節(jié)。 “適品” —— 指商店的裝飾色應該與商品相協(xié)調(diào)，不應造成不和諧之感。 “適所” —— 指店內(nèi)色調(diào)應與商店風格相一致，否則影響商店的形象。 “適人” —— 充分考慮目標顧客對色彩的偏好和敏感程度。 資料：超市色彩的運用 面包區(qū) —— 黃色調(diào)，令人想到烤得金黃黃、香噴噴的面包。 熟食區(qū) —— 橙色調(diào)，橙色引發(fā)人的食欲。 精肉區(qū) —— 紅色調(diào)，生肉在紅色背景下會越發(fā)顯得新鮮、活嫩。 水產(chǎn)區(qū) —— 藍色調(diào)，海鮮在這種色調(diào)的映襯下才夠鮮。 蔬果區(qū) —— 綠色調(diào)，仿真綠葉果藤纏繞，使人感到新鮮環(huán)保。 五、商場照明 ? 日本零售理論：有多亮的燈光，就有多好的生意 ? 超市賣場部分的照明度一般要求達到 500勒克斯 ? 普通走廊、通道和倉庫，照度為 100～ 200Lux； ? 一般超市賣場出口、入口或主要通道的場所，更需要特別明亮；在營業(yè)場所最里面的地方，其明亮度最少也要達到 1000勒克斯 (LX)以上 ? 店面和賣場內(nèi)重點陳列品、 POP廣告、商品廣告、展示品、重 點展示區(qū)、商品陳列櫥柜等，照度為 2023Lux。其中對重點商品的局部照明，照度最好為普遍照明度的三倍。尤其是相對空間比較大，客流量最大、利用率最高的主通道起碼要達到 1000Lux； ? 櫥窗的最重點部分，即白天面向街面的櫥窗，照度也應為 5000Lux 櫥 窗 店 門（ 2 倍） 櫥 窗 （ ~ 倍 ） （ ~ 倍 ） 陳 陳 列 架 （ 倍） 列 展示臺 （ 3 倍 ） 柜 （ ~ 陳 列 架（ 倍） 倍） 陳列柜 （ ~ 倍） 陳 列 柜 （ 2~3 倍） 注：假設店內(nèi)平均照明度為 1 ，超過 1 表示尤應特別加強照明之處。 商店照明設備規(guī)劃與效果圖 三種照明類型：基本照明、特殊照明、裝飾照明 光源位置 : ? 斜上方照明 ? 正上方照明 ? 正后方照明 ? 正前方照明 ? 正下文照明 照明方式 : ? 定向照明 ? 集束照明 ? 彩色照明 六、音樂 聲音積極作用：告知顧客