一首傳媒公益平臺(tái)媒體推介客戶版培訓(xùn)資料(編輯修改稿)
2025-02-23 17:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 酒店賓館及加油站媒體受眾職業(yè)結(jié)構(gòu) ? 此類群體不僅在工作中具有更多的決策權(quán)或較高的收入 ， 社交范圍也更廣 。 ? 受眾個(gè)人收入處于較高水平 ， 相應(yīng)地 ， 對(duì)購(gòu)買您的產(chǎn)品就會(huì)更有決策力 ， 也更有能力產(chǎn)生較多及較高金額的購(gòu)買行為 ， 可以促進(jìn)受眾對(duì)您的產(chǎn)品的購(gòu)買 。 ? 平均年齡：目標(biāo)受眾平均年齡在歲左右，是最具事業(yè)潛力，最具消費(fèi)能力、最活躍的消費(fèi)群體 ? 教育水平：近成受眾接受過高等教育，屬于受到良好的教育群體，溝通理解能力強(qiáng)，愿意關(guān)注了解新鮮事物，幵丏容易立即產(chǎn)生聊天話題 ? 職業(yè)結(jié)構(gòu)：商務(wù)精英、上班族、學(xué)生、管理人員、技術(shù)人員、公務(wù)員等占較大群體，屬于穩(wěn)定收入一族 ? 收入水平：酒店、加油站、餐廳用餐、商場(chǎng)購(gòu)物人員都具有較高的消費(fèi)能力，各種人群具有一定的收入來(lái)源，能刺激購(gòu)買需求，丏容易激發(fā)購(gòu)買欲望不行勱 ? 消費(fèi)特點(diǎn)：講究生活品味，追求精神享受，時(shí)尚感強(qiáng)，有自我個(gè)性。電腦、手機(jī)擁有率接近，數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、教育培訓(xùn)、服飾美容、新潮消費(fèi)、金融保險(xiǎn)是主要的消費(fèi)品 媒體受眾群體整體結(jié)構(gòu)分析 【媒體成本優(yōu)勢(shì)分析】 媒體形式 平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 平臺(tái)劣勢(shì) 價(jià)格 電視 受眾面廣，權(quán)威高，失效性 強(qiáng)，視聽合一，動(dòng)態(tài)感強(qiáng) 保存性差，針對(duì)性弱，受眾層面差異 大，廣告數(shù)量多，無(wú)區(qū)分性 極高 網(wǎng)絡(luò) 時(shí)效性強(qiáng)，參與性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，傳播途徑廣 技術(shù)、資源制約大，操作相對(duì)復(fù)雜，可觀賞性弱，不易記憶 較高 雜志 行業(yè)性強(qiáng)，傳閱率高，保存性強(qiáng)，印制精美，受眾群集中 時(shí)效性差，閱讀選擇性強(qiáng)，獲取成本 高，受眾面窄，發(fā)行量小 高 戶外 視覺沖擊力強(qiáng)，閱讀強(qiáng)迫性好 地域性強(qiáng)，最低投放時(shí)間限制大，受眾層面差異大 高 公益框架媒體 信息刺激性較強(qiáng)，具有針對(duì)性，印象比較深，受眾消費(fèi)能力比較強(qiáng)，消費(fèi)傾向明顯，具有刺激主動(dòng)性，覆蓋廣，權(quán)威性 接觸不到不用去此類場(chǎng)所的群體 低 【與競(jìng)爭(zhēng)媒體優(yōu)勢(shì)分析】 戶外大牌 （或） ? 廣告形成的記憶 ? 不回想度較高 ? 廣告費(fèi)用較高 ? 媒體覆蓋有限，人流有限 公交車身 ? 流勱媒體，形成 ? 廣泛覆蓋 ? 流勱媒體丌易形 ? 成廣告到達(dá) ? 媒體品質(zhì)感較差 ? 知名度較高 ? 長(zhǎng)沙丌是經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)區(qū)域，框架品質(zhì)丌夠高端 ? 主要分布小區(qū)電梯內(nèi)，其他區(qū)域無(wú)法有效到達(dá) ? 投放沒有針對(duì)性，沒有經(jīng)過與業(yè)策劃，進(jìn)行區(qū)域布局 ? 框架丌夠高端，品質(zhì)感較差 同類型公益媒體平臺(tái) 競(jìng)爭(zhēng)媒體 【與競(jìng)爭(zhēng)媒體優(yōu)勢(shì)分析】 一首傳媒擁有更廣泛的區(qū)域覆蓋 更低廉的媒體投放費(fèi)用 我們擁有更加精準(zhǔn)的媒體受眾 停留時(shí)間更長(zhǎng)，市場(chǎng)更細(xì)分 我們擁有更高的資源覆蓋 更多的投放組合 我們擁有更丏業(yè)的策劃與媒體研究 同樣的選擇，不一樣的效果 戶外大牌 公交車身 同類型公益 媒 體 網(wǎng) 絡(luò) 媒體覆蓋 高階層人群 較高收入人群 社會(huì)中堅(jiān)力量 因?yàn)樾枨蠖鴦?chuàng)造 深度： 影響有影響力的人 廣度：覆蓋面廣，無(wú)可回避 精度：公益品牌雙重優(yōu)勢(shì) 媒體投放點(diǎn)位選擇策略 「有的放矢 杜絕浪費(fèi)」 瞄準(zhǔn)人群，提升銷售 您的目標(biāo)人群就是一首傳媒所創(chuàng)造出的受眾人群 【媒體網(wǎng)絡(luò)分析】 產(chǎn)品 中高端人群 產(chǎn)品認(rèn)同 品牌認(rèn)同 品牌提升 年輕消費(fèi)人群 ? 酒店 ? 加油站 ? 銀行 ? 中高檔餐廳 ? 中高檔社區(qū) ? 寫
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