cctv移動(dòng)傳媒媒體推介手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-05-28 22:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 %) 其他族 (10%) 娛樂族 (10%) 娛樂族 (30%) CCTV移動(dòng)電視 低成本投入 高投資回報(bào) Sales 銷售 COSTSAVING 低成本 Effective Reach 有效到達(dá)率 I. 最接近售點(diǎn) 能即時(shí)提醒消費(fèi) II. 行動(dòng)人群質(zhì)素購買力高 I. 低成本 高投資回報(bào)率 I. 人群和日間到達(dá)率提升 移動(dòng)電視要比電臺(tái) ,手機(jī)短信要有效 ,相當(dāng)于雜志的影響力 CCTV移動(dòng)電視 融合電視及戶外優(yōu)勢(shì) 具有高傳播效能 綜合評(píng)估傳播效能指數(shù)接近電視 IV. 媒體廣告合作方案 CCTV移動(dòng)傳媒 廣告服務(wù) ? 2022年 CCTV移動(dòng)傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類：常規(guī)廣告，特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告 主題廣告套裝 特約廣告套裝 活動(dòng)廣告套裝 專題廣告套裝 1. 平播廣告 2. 節(jié)日特惠 廣告套裝 1. 提示廣告 常規(guī) 廣告 特殊資源廣告 創(chuàng)新定制 廣告套裝 互動(dòng)廣告套裝 創(chuàng)新 廣告 節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活 —— 可以插口廣告、靜屏廣告、節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化 時(shí)長(zhǎng)： 15’’ / 30’’ 頻次： 30次 /天 60次 /天 年度慶典前后播出，如： 春節(jié)、十五、中秋、元旦 收視提示 關(guān)愛提示 常規(guī)廣告 平播廣告 節(jié)日廣告 套裝 提示廣告 我們能做什么 常規(guī)廣告 CCTV移動(dòng)傳媒 廣告服務(wù) 1 ? 主題廣告套裝 09年 CCTV移動(dòng)傳媒主題營(yíng)銷廣告，結(jié)合建國(guó) 60周年慶典及世博會(huì)契機(jī)，攜手企事業(yè)單位共同進(jìn)行的宣傳推廣。 ? 特約廣告套裝 主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄目。如： 《 焦點(diǎn)訪談 》 。 ? 活動(dòng)廣告套裝 主要為央視的年度大型活動(dòng)移動(dòng)精編版，與企業(yè)的合作，在 CCTV移動(dòng)傳媒上重新展播。 ? 專題廣告套裝 打造品牌中國(guó)的專題欄目，客戶可自由投放包括企業(yè)形象、公益事件、活動(dòng)推廣及產(chǎn)品專題等題材的廣告形式。 ?互動(dòng)廣告套裝 主要根據(jù)客戶需求，整合 CCTV移動(dòng)傳媒現(xiàn)有資源進(jìn)行的線上及線下結(jié)合推廣，更大程度上體現(xiàn)客戶軟性回報(bào)。 2 3 4 5 特殊資源 廣告 我們能做什么 特殊資源廣告 CCTV移動(dòng)傳媒 廣告服務(wù) 在建國(guó) 60周年的喜慶日子里，CCTV移動(dòng)傳媒將拍攝 4條 《 中國(guó)驕傲 》 系列專題欄目。同時(shí)攜手眾多愛國(guó)企業(yè)，共同慶祝祖國(guó)走過了和平的 60年。 通過 CCTV移動(dòng)傳媒傳遞企業(yè)品牌內(nèi)涵，表達(dá)雙方的一些共同的品牌主張、理念，或者雙方一致認(rèn)可的某種生活方式。 主題廣告套裝 《 中國(guó)驕傲》 《 世博有我 》 頻道 戰(zhàn)略合作 我們能做什么 CCTV移動(dòng)傳媒將針對(duì)世博會(huì)專門拍攝 3個(gè) 1分鐘的世博專題短片，對(duì)各屆世博會(huì)進(jìn)行宣傳展示。 特殊資源廣告 CCTV移動(dòng)傳媒 廣告服務(wù) 完整詳盡的廣告展播形式 5秒贊助片頭 （含口播） “** 欄目移動(dòng)傳媒版由 **企業(yè)特約贊助播出 ” 特約贊助廣告主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強(qiáng)，但無商業(yè)合作的欄目。 * 此外， 《 經(jīng)濟(jì)觀察 》 中的資訊內(nèi)容，可為企業(yè) PR宣傳助力 我們能做什么 特約廣告套裝 15秒貼片廣告 隨欄目播出，10次 /天滾動(dòng)播出。 5秒贊助片頭 （含口播） “** 欄目移動(dòng)傳媒版由 **企業(yè)特約贊助播出 ” 30秒貼片廣告 隨欄目播出，10次 /天滾動(dòng)播出。 特殊資源廣告 CCTV移動(dòng)傳媒 廣告服務(wù) 精美的編播，完美的展示 春節(jié)晚會(huì) 我們能做什么 60年影像記憶 經(jīng)濟(jì)年度人物 感動(dòng)中國(guó)人物 活動(dòng)宣傳 （ 1個(gè)月的欄目預(yù)熱宣傳） 30秒欄目宣傳片（植入企業(yè) LOGO元素） 企業(yè) 15秒貼片廣告 央視大型活動(dòng)、慶典、頒獎(jiǎng)晚會(huì)等節(jié)目?jī)?nèi)容，一直憑借其精良的內(nèi)容、權(quán)威的評(píng)述，在央視各類節(jié)目中保持極高收視率。 CCTV移動(dòng)傳媒針對(duì)這些節(jié)目，特制移動(dòng)精編版，在央視第三地媒體網(wǎng)絡(luò)中播出。 活動(dòng)廣告套裝 CCTV 體壇風(fēng)云人物 第四屆 全國(guó)少兒歌曲大賽 * 以上活動(dòng)為列舉，具體可參考 CCTV移動(dòng)傳媒產(chǎn)品手冊(cè)。 活動(dòng)冠名（ 2個(gè)月欄目播出宣傳） ? 5秒冠名片頭（含口播）： “本欄目由 **企業(yè)獨(dú)家冠名播出 ” ? 15秒貼片廣告 特殊資源廣告 CCTV移動(dòng)傳媒 廣告服務(wù) 例： 《 美麗日記 》 博客劇征集活動(dòng) ? 虛擬主人公 。 通過向大眾征集文稿 ， 將百姓生活中的美好時(shí)刻與喜悅心情 ， 同他人分享； ? 該博客劇可根據(jù)客戶需求 ， 在劇本創(chuàng)作方面 ， 注重從軟性宣傳角
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