cctv移動傳媒媒體推介手冊(編輯修改稿)
2025-05-28 22:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 %) 其他族 (10%) 娛樂族 (10%) 娛樂族 (30%) CCTV移動電視 低成本投入 高投資回報 Sales 銷售 COSTSAVING 低成本 Effective Reach 有效到達率 I. 最接近售點 能即時提醒消費 II. 行動人群質(zhì)素購買力高 I. 低成本 高投資回報率 I. 人群和日間到達率提升 移動電視要比電臺 ,手機短信要有效 ,相當于雜志的影響力 CCTV移動電視 融合電視及戶外優(yōu)勢 具有高傳播效能 綜合評估傳播效能指數(shù)接近電視 IV. 媒體廣告合作方案 CCTV移動傳媒 廣告服務 ? 2022年 CCTV移動傳媒廣告產(chǎn)品主要分三大類：常規(guī)廣告，特殊資源廣告及創(chuàng)新廣告 主題廣告套裝 特約廣告套裝 活動廣告套裝 專題廣告套裝 1. 平播廣告 2. 節(jié)日特惠 廣告套裝 1. 提示廣告 常規(guī) 廣告 特殊資源廣告 創(chuàng)新定制 廣告套裝 互動廣告套裝 創(chuàng)新 廣告 節(jié)目和廣告表現(xiàn)方式靈活 —— 可以插口廣告、靜屏廣告、節(jié)目和廣告混搭等形式多樣化 時長： 15’’ / 30’’ 頻次： 30次 /天 60次 /天 年度慶典前后播出，如： 春節(jié)、十五、中秋、元旦 收視提示 關愛提示 常規(guī)廣告 平播廣告 節(jié)日廣告 套裝 提示廣告 我們能做什么 常規(guī)廣告 CCTV移動傳媒 廣告服務 1 ? 主題廣告套裝 09年 CCTV移動傳媒主題營銷廣告，結(jié)合建國 60周年慶典及世博會契機，攜手企事業(yè)單位共同進行的宣傳推廣。 ? 特約廣告套裝 主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強，但無商業(yè)合作的欄目。如： 《 焦點訪談 》 。 ? 活動廣告套裝 主要為央視的年度大型活動移動精編版，與企業(yè)的合作，在 CCTV移動傳媒上重新展播。 ? 專題廣告套裝 打造品牌中國的專題欄目，客戶可自由投放包括企業(yè)形象、公益事件、活動推廣及產(chǎn)品專題等題材的廣告形式。 ?互動廣告套裝 主要根據(jù)客戶需求，整合 CCTV移動傳媒現(xiàn)有資源進行的線上及線下結(jié)合推廣，更大程度上體現(xiàn)客戶軟性回報。 2 3 4 5 特殊資源 廣告 我們能做什么 特殊資源廣告 CCTV移動傳媒 廣告服務 在建國 60周年的喜慶日子里，CCTV移動傳媒將拍攝 4條 《 中國驕傲 》 系列專題欄目。同時攜手眾多愛國企業(yè)，共同慶祝祖國走過了和平的 60年。 通過 CCTV移動傳媒傳遞企業(yè)品牌內(nèi)涵，表達雙方的一些共同的品牌主張、理念，或者雙方一致認可的某種生活方式。 主題廣告套裝 《 中國驕傲》 《 世博有我 》 頻道 戰(zhàn)略合作 我們能做什么 CCTV移動傳媒將針對世博會專門拍攝 3個 1分鐘的世博專題短片，對各屆世博會進行宣傳展示。 特殊資源廣告 CCTV移動傳媒 廣告服務 完整詳盡的廣告展播形式 5秒贊助片頭 （含口播） “** 欄目移動傳媒版由 **企業(yè)特約贊助播出 ” 特約贊助廣告主要為欄目資源廣告。指央視中公信力極高，威性性強，但無商業(yè)合作的欄目。 * 此外， 《 經(jīng)濟觀察 》 中的資訊內(nèi)容，可為企業(yè) PR宣傳助力 我們能做什么 特約廣告套裝 15秒貼片廣告 隨欄目播出，10次 /天滾動播出。 5秒贊助片頭 （含口播） “** 欄目移動傳媒版由 **企業(yè)特約贊助播出 ” 30秒貼片廣告 隨欄目播出，10次 /天滾動播出。 特殊資源廣告 CCTV移動傳媒 廣告服務 精美的編播，完美的展示 春節(jié)晚會 我們能做什么 60年影像記憶 經(jīng)濟年度人物 感動中國人物 活動宣傳 （ 1個月的欄目預熱宣傳） 30秒欄目宣傳片（植入企業(yè) LOGO元素） 企業(yè) 15秒貼片廣告 央視大型活動、慶典、頒獎晚會等節(jié)目內(nèi)容，一直憑借其精良的內(nèi)容、權威的評述，在央視各類節(jié)目中保持極高收視率。 CCTV移動傳媒針對這些節(jié)目，特制移動精編版，在央視第三地媒體網(wǎng)絡中播出。 活動廣告套裝 CCTV 體壇風云人物 第四屆 全國少兒歌曲大賽 * 以上活動為列舉，具體可參考 CCTV移動傳媒產(chǎn)品手冊。 活動冠名（ 2個月欄目播出宣傳） ? 5秒冠名片頭（含口播）： “本欄目由 **企業(yè)獨家冠名播出 ” ? 15秒貼片廣告 特殊資源廣告 CCTV移動傳媒 廣告服務 例： 《 美麗日記 》 博客劇征集活動 ? 虛擬主人公 。 通過向大眾征集文稿 ， 將百姓生活中的美好時刻與喜悅心情 ， 同他人分享； ? 該博客劇可根據(jù)客戶需求 ， 在劇本創(chuàng)作方面 ， 注重從軟性宣傳角
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