搜狗競價(jià)廣告撰寫與效果優(yōu)化(編輯修改稿)
2025-02-19 18:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上數(shù)據(jù)需要客戶廣告投放一段時(shí)間后，廣告有一定展示量積累后才可進(jìn)行判斷。 CTR優(yōu)化攻略 目錄 CTR優(yōu)化攻略 三 如何撰寫標(biāo)題描述提高 CTR 5 展示量低 點(diǎn)擊少 3 展示量高 點(diǎn)擊少 4 CTR定義 1 影響 CTR的因素 2 標(biāo)題描述 展示量 選詞 排名 匹配 影響因素 廣告 CTR低 CTR優(yōu)化攻略 ?影響 CTR的因素： 目錄 CTR優(yōu)化攻略 三 如何撰寫標(biāo)題描述提高 CTR 5 展示量低 點(diǎn)擊少 3 展示量高 點(diǎn)擊少 4 CTR定義 1 影響 CTR的因素 2 操作建議： 建議提高排名，提升競爭力，增加左側(cè)搜索、匹配展現(xiàn) 操作建議： 重新撰寫標(biāo)題描述 ，建議包含關(guān)鍵詞，增加左側(cè) 展現(xiàn) 操作建議： 調(diào)整廣告上下線時(shí)間及預(yù)算，延長關(guān)鍵詞投放時(shí)間，提升預(yù)算，增加左側(cè)展現(xiàn) 排名靠后 不具競爭力 不包含關(guān)鍵詞 廣告右顯 廣告在線時(shí)間短 影響展現(xiàn)量 ?本身展示量低，造成無點(diǎn)擊或點(diǎn)擊少。 CTR優(yōu)化攻略 目錄 CTR優(yōu)化攻略 三 如何撰寫標(biāo)題描述提高 CTR 5 展示量低 點(diǎn)擊少 3 展示量高 點(diǎn)擊少 4 CTR定義 1 影響 CTR的因素 2 ?展現(xiàn)量高，但點(diǎn)擊數(shù)小，造成點(diǎn)擊率（ CTR）低 ? 一、選取的關(guān)鍵詞不相關(guān)，或過于寬泛，相關(guān)性差。 ? 例如： 某大學(xué)為了增加流量提交了以下地域類的關(guān)鍵詞，與自己網(wǎng)站不直接相關(guān)。且以下關(guān)鍵詞的 CTR也很低。對(duì)推廣效果無太大幫助。另外一個(gè)某減肥產(chǎn)品客戶提交了“明星”“心情”等關(guān)鍵詞，也是極其不相關(guān)且流量較大的詞匯。 CTR優(yōu)化攻略 操作建議： 刪除。一些客戶出于給網(wǎng)站帶來更多流量等方面的考慮，有時(shí)會(huì)提交一些完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞，但此類關(guān)鍵詞對(duì)客戶實(shí)質(zhì)效果方面沒有任何幫助，所以建議刪除此類詞匯。 不相關(guān)或 相關(guān)性差 CTR優(yōu)化攻略 某學(xué)校產(chǎn)品提交關(guān)鍵詞 某減肥產(chǎn)品提交關(guān)鍵詞 杭州 美女 山東 美體 溫州 明星 義烏 女孩 江南 女生 江蘇 漂亮 CTR優(yōu)化攻略 操作建議： 刪除或者增加否定匹配關(guān)鍵詞。 一般情況下，關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù) 3 ，那么可以初步判斷這個(gè)詞較寬泛，如果這個(gè)詞的 CTR很低，且根據(jù)與公司網(wǎng)站業(yè)務(wù)進(jìn)行對(duì)比，無太大關(guān)系，或非主營業(yè)務(wù)，或詞匯所屬的范圍過廣，我們就可以確定此關(guān)鍵詞屬于較寬泛關(guān)鍵詞，不建議推廣。 過于寬泛 ? 例如： 某大學(xué)提交關(guān)鍵詞“大學(xué)”和“空姐”，可以看出“大學(xué)”雖然跟客戶直接相關(guān)，但是過于寬泛，針對(duì)性差，建議可以刪除。而“空姐”這個(gè)詞，雖然該學(xué)校有此類專業(yè)的開設(shè)，但是這個(gè)詞匯也過于廣泛，匹配相對(duì)較差，需要根據(jù)匹配查詢情況，適當(dāng)設(shè)置否定匹配關(guān)鍵詞，或建議直接刪除增加更有針對(duì)性的詞匯，例如“空姐專業(yè)、空姐專業(yè)招生”等。 CTR優(yōu)化攻略 ? 二、 選取關(guān)鍵詞相關(guān)，但可能存在以下幾種問題。需要針對(duì)具體問題進(jìn)行優(yōu)化操作。 ? 廣告創(chuàng)意 存在問題需要優(yōu)化改進(jìn) A 關(guān)鍵詞與標(biāo)題描述撰寫內(nèi)容相關(guān)性不高，無法滿足潛在受眾的需求，或者撰寫不通順，進(jìn)而點(diǎn)擊數(shù)小。 建議動(dòng)作 通過改善標(biāo)題描述，提高關(guān)鍵詞與廣告創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提高點(diǎn)擊率（ CTR）。即修改標(biāo)題描述，保證通順，且撰寫內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度相關(guān)。 CTR優(yōu)化攻略 ? 例如： 以下兩組廣告，黑色字體為修改前的廣告，藍(lán)色為修改后的廣告，我們可以明顯看出修改后的廣告內(nèi)容與關(guān)鍵詞的匹配度更高，且更通順，通過修改這兩條廣告的 CTR都有較大的提升。 關(guān)鍵詞 標(biāo) 題 描 述 CRT 月
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