廣告藝術(shù)設(shè)計-八、廣告藝術(shù)的視覺表達2(編輯修改稿)
2025-02-19 18:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 及特征，從不同的角度去觀察、解刨事物，從一個具象的形態(tài)中提煉出抽象的成分，用這些抽象的成分再組成一個新的形態(tài)，產(chǎn)生新的美感。 ? 對稱 分割 重復Heineken啤酒 炎炎夏日的中午，每家每戶都緊閉窗戶開著空調(diào)來避暑。唯獨有一戶人家的窗戶是開著的，窗臺上還放著一杯啤酒 —— Heineken啤酒。其實我覺得啤酒就算不解暑也能讓人輕松的度過炎炎夏日，因為喝醉了就很容易睡著，那么即便是熱也無從感知。 （荷蘭喜力 ）特異?點、線、面 的時空交響 點、線、面是構(gòu)成視覺空間的基本元素，也是版面構(gòu)成上的主要語言。版面構(gòu)成實際上就是如何經(jīng)營好點線、面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復雜，但最終可以簡化到點、線、面上來。 點線面的構(gòu)成法則20世紀初，畫家康定斯基、克利等人，嘗試創(chuàng)造出以機能為目的的新的審美形式和以構(gòu)成主義為基礎(chǔ)的幾何學，并以抽象形象來表達藝術(shù)的理論（抽象主義）。該理論將自然界中的具體形象提煉為抽象的點、線、面、體等作為視覺傳達的基本形式元素。點、線、面等構(gòu)成元素平面廣告空間內(nèi)以不同形態(tài)的聚散、分割、布局，造成了心理力學的不同變化，引導著視線作方向性的流動。視線流動受視覺刺激的強弱形成視線流動的順序，先大后小，先強后弱，先長后短，還受人的生理構(gòu)造與心理習慣的左右。運用點、線、面的抽象觀念進行海報、包裝、標志設(shè)計，能使圖形與文字等構(gòu)成要素互為補充、互為村托、互為滲透，它能在視覺上給人以清晰、流暢、平衡和整體感，使廣告設(shè)計更具形式美和現(xiàn)代感，達到迅速、準確、全面地傳達信息的效果。點：大小、形狀的相對性：單點具有集中凝固視線的效用，易形成視覺中心。多點會創(chuàng)造動感和張力。連續(xù)的點會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律，點的大小不一的排列也容易產(chǎn)生空間感。點的移動形成線，兩點連一線。：等間隔、規(guī)律間隔、不規(guī)律間隔、點的線化、點的面化。線：線有長度、方向特性，可以起到引導視線的作用，在東方繪畫和平面設(shè)計中應用很廣。畫面的工整感、速度感也是由線形來實現(xiàn)的，有很強的表現(xiàn)力。線的視覺特性：垂直線：剛直、高大、尊嚴、激情、權(quán)力、寧靜、莊重、權(quán)威。水平線：靜止、安定、寬闊、天空、大地、平衡。直線： 堅定、剛毅、力量、挺拔、果斷、單純、理智、堅強。曲線： 優(yōu)雅、流動、美好、動感、柔和、豐滿、抒情、起伏。斜線： 危險、運動、崩潰、傾覆、沖擊、放射、飛躍、積極。粗線： 穩(wěn)重、踏實，前進感。細線： 銳利、速度、柔弱感。螺旋線：升騰、變化、幻覺、脫俗。面：給點和線一個容納的空間，具有長度和寬度，是具有面積的形。：直線幾何形：個性突出、簡潔有序、安定、工整、古板 （正方形、長方形、三角形、梯形）曲線幾何形：高貴、自由、飽滿。（圓形、橢圓）曲線自由形：個性分明、秩序感弱、散漫優(yōu)雅、柔軟。：面又分兩大類：一是實面，一是虛面。實面是指有明確形狀的能實在看到的；虛面是指不真實存在但能被我們感覺到的，由點、線密集機動形成。 ?白色與留白 的合理調(diào)控 在版面設(shè)計中，白色是潔凈無色而明朗的，同時它還是 最好的調(diào)和色，滿足視覺平衡，更好地襯托、突出其他色彩的性格。 “留白 ”并非空無一物，它是以 “空 ”為 “實 ”的互補元素，是各類視覺元素大量積壓的釋放之處，是美的精神所在， “少即是多 ”，體現(xiàn)出一種謙讓，一種強烈的虛實對比，體現(xiàn)出一種空曠與簡約之美。提示 :版式編排要遵循形式美感的構(gòu)成規(guī)律 ,運用點線面的構(gòu)成法則來設(shè)計作品。版式編排的設(shè)計原則：(1)簡潔直觀 ,生動感人(2)簡明易讀 ,講求空白(3)主次分明 ,突出主題版式編排的方法：(1)根據(jù)廣告創(chuàng)作意圖和編排的內(nèi)容，依照畫面的重心關(guān)系，決定各種要素的適當位置和比重。(2)選定訴求文句與主題的關(guān)系，并決定適當位置。(3)考慮主、副標題文字和插圖的位置和視覺誘導的順序。(4)選定插圖的位置及版式 (字體大小、排法、字間、行間、輪廊等 )。v版式編排的運用人們閱讀廣告的視線習慣：由上到下，由左到右。設(shè)計改變的兩件事，第一件事，就是要在版面上設(shè)置一個 “ 視覺中心 ” 。 大的、近的、 動態(tài) 的、特殊的、 鮮 明的、清晰的形象，就是受眾的 “ 著眼點 ” 。 第二件事，就是要從 “ 視覺中心 ” 出發(fā)，設(shè)置一條 “ 視覺的途徑 ” 即 “ 視覺方向 ” ， 讓受眾的眼睛沿著這條途徑巡視廣告版面的其它部位。這條途徑可以通過以下導向來形成。? 線性的導向。 ? 運動的導向。 ? 漸變的導向。 ? 符號的導向。 ? 畫中人的導向。例如畫中人的視線所向，或畫中人的手勢與體態(tài)的指向等。 ? 文字的導向。v版式編排的運用? 宋體字 的字體方正穩(wěn)重，秀麗清晰，閱讀醒目，書刊、報紙的正文大都采用此種字體。? 黑體字 結(jié)構(gòu)嚴謹，給人一種粗實有力、嚴肅莊嚴、樸素大方的感覺。 ? 楷 體、行楷、隸體、魏體、舒體等字體屬書法字體，均可用毛筆直接書寫。? 楷體字 的字體典雅，筆畫圓潤，字體娟秀。? 行楷字 字體清秀，筆畫靈活，有一定的隨意性且上下筆畫相連。 ? 隸體字 的字體古樸、字形扁平，筆畫一波三折，蠶頭雁尾，有舞蹈的柔軟和連續(xù)之美。 ? 魏體字 的字體蒼勁有力，筆畫粗實。 ? 顏體是以唐代大書法家顏真卿的書法字為基礎(chǔ)創(chuàng)造的，其字體與顏真卿的書法字比較相似，具有筋骨粗壯、莊嚴之美。 ? 琥珀字 的字體飽滿圓潤，粗壯豪放，疊加自然（四）、廣告的色彩魅力w 性格鮮明的色彩w 色彩的心理效應和象征作用色彩就象琴鍵，音樂是聽得見的色彩，色彩是看得見的音樂色彩是描繪對象，傳達特征和情感的媒介。飲食、服裝、裝修、交通與色彩（ 倫敦會徽宣傳片 ）在廣告畫面中，人們對色彩的反映比形狀和文案更為敏銳和直接 ,更能激發(fā)感情 .尤其是戶外廣告，因為受周圍環(huán)境的影響，分散注意力的因素很多，而色彩鮮明的廣告能夠排除這些分散注意力的因素，引起受眾對廣告的注意。廣告色彩是由 三個部分組成：圖形、底色、標題 ，圖形往往處于畫面的中心，
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