【文章內(nèi)容簡介】 一指標也跨過10% 的門檻。目前，世界各大廣告公司紛紛將目光投向中國和俄羅斯等新興市場，而中國廣告市場增幅2007年達19%。相對于互聯(lián)網(wǎng)和新興市場迅猛的廣告發(fā)展勢頭，西方發(fā)達國家和傳統(tǒng)媒體的廣告市場增長率卻很低，甚至出現(xiàn)負增長。這種兩極分化趨勢在加劇。 人才需求平穩(wěn)上升據(jù)中華英才網(wǎng)2004年8月的統(tǒng)計，當(dāng)年三季度以來，廣告人才的需求就在穩(wěn)步上升，7月份人才需求總數(shù)是14591個，8月份是14745個，到了9月份上 漲到了14999個。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員在2005年對北京、上海、廣州3個城市不同類型廣告公司的調(diào)查表明，在各行業(yè)的排行中，缺乏廣告專業(yè)人才居首位，占99％。行業(yè)的迅猛發(fā)展，給廣告業(yè)帶來的是人才極度短缺。對于廣告公司來說，目前最為緊缺的是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語能力強的人才。廣告行業(yè)需要有經(jīng)驗的人才，但對于大學(xué)畢業(yè)生來說，也絕對不是密不透風(fēng)。如著名的奧美廣告公司非常重視對新人的培養(yǎng)，每年平均會招聘五六十名應(yīng)屆畢業(yè)生。廣東省廣告有限公司的副總經(jīng)理沙宗義也表示，該公司除了公開招聘有從業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人才外，每年有計劃地開展了應(yīng)屆生招聘計劃，加快了培養(yǎng)適合企業(yè)需求的行業(yè)專才的步伐。為了能更順利地尋找到合適的廣告人才，許多外資大型廣告公司已委托“獵頭”公司展開人才“搜捕”行動，有多年本土廣告從業(yè)經(jīng)驗的人才，像媒介策劃、媒介購買、廣告創(chuàng)意等專才更是其瞄準的對象。盡管目前越來越多的年輕人投身到這一行當(dāng)，但是他們至少需要3到5年的時間才能成熟，企業(yè)很難找到既熟悉本土廣告業(yè)情況，又了解國際廣告運作模式的人才。外企的進入對從業(yè)者可能會有一定的吸引力，事實上現(xiàn)在也確實感覺到人才競爭的壓力，所以較多廣告公司已在為20082010年進行人才的儲備工作。除了公開招聘有從業(yè)經(jīng)驗的專業(yè)人才外，每年有計劃地開展了應(yīng)屆生招聘計劃，加快了培養(yǎng)適合企業(yè)需求的行業(yè)專才的步伐。本土4A廣告公司的有關(guān)人士卻指出，在市場快速發(fā)展的形勢下，與外企相比國內(nèi)廣告公司的運作模式落后于市場前進的步伐，要提升競爭力關(guān)鍵在人才?！叭耸菑V告業(yè)的核心資源，一家廣告公司要是沒有了人，那還有什么？”事實上，為了生存、發(fā)展，不管是國內(nèi)的廣告公司，還是雄心勃勃的外資企業(yè)，已經(jīng)開始緊鑼密鼓地招募人才，希望在人才資源上占據(jù)優(yōu)勢。創(chuàng)意經(jīng)驗是職業(yè)崗位發(fā)展需要，隨著亞運會在廣州的舉行，設(shè)計外語俱佳者勝隨著廣州社會經(jīng)濟發(fā)展和城市建設(shè)的需要，尤其是廣州舉辦“亞運會”的契機，廣州的藝術(shù)設(shè)計、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在規(guī)模和質(zhì)量上必定會有一個質(zhì)的飛躍，對藝術(shù)設(shè)計、創(chuàng)意人才的需求會逐年大幅度遞增。根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，本地區(qū)每年廣告設(shè)計師、廣告設(shè)計制作員需求量至少在3000人以上，特別是創(chuàng)意制作實施技能型人才需求總量4500人以上，另每年約有12000人需要繼續(xù)培訓(xùn)與考取各類資格證書；預(yù)計，未來三年內(nèi)本地區(qū)對各藝術(shù)設(shè)計類專業(yè)需求量在3萬人以上。廣告行業(yè)的開放必然對國內(nèi)廣告市場帶來沖擊，但同時對于希望跨入廣告行業(yè)以及在職人士來說也意味著即將迎來一次職業(yè)發(fā)展的機遇。作為廣告人，創(chuàng)意、經(jīng)驗、外語能力是三大不可缺少的條件，而具備比較高專業(yè)水平、工作經(jīng)驗豐富以及外語能力強的專才是目前廣告業(yè)最為需求的。尤其是在外資企業(yè)工作的經(jīng)驗，能夠從國際市場的角度思考問題，并且具備很強的學(xué)習(xí)和抗壓能力，還有良好的溝通能力和客戶服務(wù)精神，這些都是未來行業(yè)對員工要求的發(fā)展趨勢。同時，無論是在本土企業(yè)，還是外資企業(yè)，從業(yè)者與外籍人士溝通的機會也會隨著行業(yè)的進一步開放而越來越多，擁有比較強的外語能力也是有志于提升自己個人競爭力的從業(yè)者必須提升的重要技能之一?！吨袊逃母锱c發(fā)展綱要》指出：“發(fā)展職業(yè)教育要與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的需要相適應(yīng)”。廣東經(jīng)濟的高速發(fā)展，促進了廣告藝術(shù)設(shè)計的日趨成熟和發(fā)展。廣東珠江三角洲處于改革發(fā)展的中心地帶，經(jīng)濟發(fā)展速度和規(guī)模走在中國的前列，經(jīng)濟的繁榮和快速發(fā)展帶動了商業(yè)的發(fā)展，為了企業(yè)的生存和發(fā)展，在市場激烈的競爭中立于不敗之地，企業(yè)一方面不斷創(chuàng)新設(shè)計適銷對路的商品，另一方面更加重視品牌形象的廣告宣傳，產(chǎn)品包裝和企業(yè)自身形象設(shè)計。藝術(shù)設(shè)計行業(yè)給珠江三角洲的企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益。因而以廣告?zhèn)鞑?、宣傳展示、商品包裝、CI設(shè)計、印刷制作等為主要設(shè)計內(nèi)容的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)所培養(yǎng)的人才受到了社會和企業(yè)的歡迎。同時，各類企事業(yè)單位對廣告人才的需求也隨著其廣告活動的日益頻繁呈大幅度上升趨勢，而平面設(shè)計師更是受到各個領(lǐng)域與此相關(guān)產(chǎn)業(yè)的青睞。蓬勃發(fā)展的珠三角地區(qū)商業(yè)經(jīng)濟客觀上需要大量的藝術(shù)設(shè)計人才，良好的產(chǎn)業(yè)背景為培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計人才提供了廣闊的平臺。改革開放以前，國內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計院校主要培養(yǎng)美術(shù)人才，具有設(shè)計專業(yè)的院校不多。改革開發(fā)以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大量的藝術(shù)設(shè)計院校和與設(shè)計相關(guān)的專業(yè)在全國高校遍地開花，近年來隨著高校的大量擴招，培養(yǎng)的廣告設(shè)計人才也越來越多，表面上看，應(yīng)該能滿足經(jīng)濟發(fā)展的需求，但是高等職業(yè)技術(shù)型人才在人才數(shù)量上與社會需求的比率上還是比較懸殊的。社會和市場對廣告設(shè)計人才的需求是有高低層次之分的，從藝術(shù)設(shè)計人才的層次來分析，一般可分為6個層次：設(shè)計總監(jiān)、高級設(shè)計師、設(shè)計師、助理設(shè)計師、設(shè)計員、電腦制作完稿員。（另外還有文案策劃）其中，電腦制作員需求數(shù)量最大，而設(shè)計總監(jiān)、高級設(shè)計師必須經(jīng)過多年工作實踐才能達到相應(yīng)的創(chuàng)意技能體現(xiàn)，能獨當(dāng)一面帶領(lǐng)團隊操作品牌形象或具體的開發(fā)項目。由于這類設(shè)計師是一個品牌個案建設(shè)的關(guān)鍵人物，所以招聘單位對應(yīng)聘人員的經(jīng)驗、能力要求較高。他們的收入能在6000元—15000元不等。盡管大量的本科藝術(shù)設(shè)計院校和設(shè)計專業(yè)每年都有相當(dāng)數(shù)量的畢業(yè)生進入社會，但市場仍然需要足夠數(shù)量的第一線的實用型藝術(shù)設(shè)計人才，高職(大專)廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)生可擔(dān)任設(shè)計員和助理設(shè)計師，需求量是很大的。他們按個人能力及崗位技能表現(xiàn)收入大概能到20004000元不等。很多廣告公司招聘設(shè)計人員時，在經(jīng)驗上要求不一，但要求專業(yè)對口、熟練使用各類電腦設(shè)計軟件，如蘋果電腦常用設(shè)計軟件， ILLUSTRATOR、FREEHAND、PHOTOSHOP、INDESIGN、CAD、FLASH等制圖、平面設(shè)計與互動軟件。一般在年齡上沒有太大的要求，在學(xué)歷上要求大專以上居多，但是要求具備較為豐富的廣告設(shè)計經(jīng)驗，能夠進行獨立的項目設(shè)計；精通各類品牌包裝、書籍、信息、互動等的設(shè)計制作，且要求設(shè)計思路精準、到位、形象鮮明。 廣告人才的培養(yǎng)速度遠遠滯后于藝術(shù)設(shè)計企業(yè)對廣告人才的需求速度，我院藝術(shù)設(shè)計系視覺傳達專業(yè)的廣告設(shè)計制作專業(yè)方向的教學(xué)設(shè)置，是符合市場的需求的。緊密結(jié)合珠江三角洲外向型產(chǎn)業(yè)比較多、區(qū)域經(jīng)濟比較發(fā)達的實際，面向社會和企業(yè)，按照高職高專教育“實際、實用、實踐”的培養(yǎng)原則，使學(xué)生成為以掌握一定的廣告專業(yè)理論知識和實踐能力訓(xùn)練為主，具有較強的實踐技能和良好職業(yè)道德、知識面廣、積極適應(yīng)現(xiàn)代化與信息社會的要求，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展需要的具有南方特色