廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù)(編輯修改稿)
2025-01-28 07:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 這位消費(fèi)者已自動(dòng)撤回應(yīng)征函件。這是應(yīng)征的最后一日，逾期概不受理。 27 （五）我是受害人 未經(jīng)法院審判的死刑。 遍尋世界各國病例， G— 11藥皂并無致病的前例。三年前臺(tái)灣有關(guān) G— 11藥皂危害的報(bào)道與傳說，均查無實(shí)據(jù)。 G— 11藥皂在此情形下被若干專家擅自宣判死刑，實(shí)屬不幸。世界各國，包括臺(tái)灣，從未禁用 G— 11，而且還制定使用標(biāo)準(zhǔn)。茲特將真相，公諸大眾，一正視聽。 28 文案分析 :這是國際工商傳播公司為臺(tái)灣瑪莉化工廠創(chuàng)作的系列廣告。廣告先是推出了“瑪莉 G— 11征求受害人”的廣告語，使大眾對(duì)是否有人應(yīng)征產(chǎn)生懸念，喚起對(duì)廣告的興趣；接下來的廣告是“應(yīng)征人‘ 0’” ，給人的感覺是稍稍松了口氣；緊接著卻是“應(yīng)征人 2” ，給人以風(fēng)波驟起的緊張感，最后查明紅疹并非 G— 11藥皂所致，真正的受害者是“瑪莉 G— 11藥皂”。才推出高潮 —— G— 11藥皂并無致病前例，它被若干專家擅自判決死刑，是真正的受害人。這一緊張、曲折、最后推出高潮的系列廣告，引起了公眾的廣泛注意。這種逐步引導(dǎo)公眾的興趣，最后推出高潮的策構(gòu)思，是系列 廣告 中采用的縱向深入構(gòu)思方式中常用方法之一。 29 第四節(jié)、廣告標(biāo)語的創(chuàng)作 廣告標(biāo)語的特點(diǎn) 精煉簡潔、易仿易記、意境深遠(yuǎn)、 情意濃濃、感召力強(qiáng)、相對(duì)穩(wěn)定等特點(diǎn) 廣告標(biāo)語的類型 a、號(hào)召式廣告標(biāo)語 b、贊揚(yáng)式廣告標(biāo)語 c、抒情式廣告標(biāo)語 d、標(biāo)題式廣告標(biāo)語 廣告標(biāo)語的創(chuàng)作技巧 一、廣告標(biāo)語要力求“真實(shí)”，找準(zhǔn)定位 二、廣告標(biāo)語要力求“巧妙”，雅俗共賞 三、廣告標(biāo)語要力求“簡練”，易讀易記 四、廣告標(biāo)語要力求“獨(dú)特”，突出個(gè)性 30 經(jīng)典廣告語欣賞 雀巢咖啡： 麥?zhǔn)峡Х龋? 味道好極了！ 滴滴香濃，意猶未盡！ 好東西要與好朋友分享！ 31 M＆ M巧克力： 德芙巧克力： 只溶在口，不溶在手 (伯恩巴克 ) 牛奶香濃，絲般感受 32 DDB 33 可口可樂： 百事可樂： 永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道 新一代的選擇 34 農(nóng)夫山泉： 樂百氏： 怡寶 : 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜！ 27層凈
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