【文章內容簡介】 體將在此學習如何使用 CDMA精彩功能– 接著媒體會被陪同下飛機，并進入發(fā)布會會場– 發(fā)布會后，他們將被邀請到位于另一邊的互動展臺區(qū)，以進一步了解關于這些功能是如何實現(xiàn)的聯(lián)通網絡知識 – 所有的現(xiàn)場技術人員都會以空乘的形象出現(xiàn)– 每個參會媒體將得到一個免費的 CDMA手機，他們能在 30天內免費使用廣東聯(lián)通 CDMA網絡提供的所有功能– 30天之后，他們可以選擇退回手機，或者按成本價買下手機，以特別優(yōu)惠的套餐加入聯(lián)通網絡– 會后安排一場高級別的午餐（以改變聯(lián)通給人的 “便宜 ”形象）n 場地形式： 會場可考慮安排在機場，或能夠滿足上述活動要求的場所，媒體先在一個中央場地匯合，獲得護照后再領向會場n 需要的產品 /技術支持 : 提供給媒體的新聞稿、軟文、聯(lián)通產品介紹、禮品 。 該項活動需要手機制造商的權利合作，以免費提供試用的手機169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 25頁 通訊和媒體行業(yè)商場展臺發(fā)布晚會n 活動作用及目的：主推活動，制造足夠的新聞效應，引起公眾關注，標志之后一系列推廣活動的開始n 期望的消費者反應：感受到 CDMA的現(xiàn)代、酷的特點，了解隨后將有一系列的護照推廣活動n 目標群體描述：所有現(xiàn)有和潛在的移動用戶n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護照，你的生活將會更將精彩n 時間 /地點： 7/17，四龍五虎地區(qū)的主要購物中心，如廣州的天河城 /中華廣場等n 活動機制描述：– 在每個主要城市中的一個指定商場進行一場晚會，進行護照展臺發(fā)布– 在商場中廳放置若干巨大的手機模型。– 手機屏幕同電視機屏幕大小，在屏幕中將展示 CDMA超酷的功能。– 為了演示信息傳輸的速度之快，我們將設計一場激光表演。演示者在一個屏幕上輸入信息，并按發(fā)送鈕，激光則模擬數據傳輸的速度將信息傳向另一個手機。觀眾會直觀地看到信息以飛快的速度在手機模型間傳輸– 邀請主要媒體對晚會進行拍攝及報道n 媒體支持： 7/1314四龍五虎地區(qū)主要報紙整版廣告支持169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 26頁 通訊和媒體行業(yè)高層發(fā)布晚會 —— 大型n 活動作用及目的：輔助活動，通過媒體報道改變聯(lián)通在用戶心中的低端形象n 期望的消費者反應：原來新時空護照如此高檔時尚，真是身份的象征n 目標群體描述：無限通n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護照，你的生活將會更將精彩n 時間 /地點： 7月 17日星期六晚，星海音樂廳n 活動機制描述：– 用極高格調盛事改變人們對于聯(lián)通 “廉價、低端 ”的成見，營造 “高質量 ”形象– 邀請 200名嘉賓– 如奧斯卡頒獎禮般的紅地毯入口– 當賓客光臨時，有演員扮演新聞記者拍照迎接– 媒體記者對活動拍攝及攝錄– 巨型聚光燈柱在夜空中交織– 場地裝飾與新聞發(fā)布會相似，賓客們被模擬的 747大型客機模型引導至大廳的一側– 真實的老虎在籠子里關著，或用皮帶拴著四處游蕩– 賓客們可憑他們的請柬獲取聯(lián)通護照– 賓客們經過 “入境處 ”來到宴會區(qū)域，此時他們的聯(lián)通護照將被敲上印章– 通過 “入境處 ”后，賓客們受到身著空姐服飾的模特的迎接，同時享用香檳以及高級點心– 空姐帶領賓客們通過大型客機的艙門，并帶領他們來到另一間設有舞臺的房間，房間中設滿聯(lián)通的展臺，并且布滿新時空的品牌– 機長通過揚聲系統(tǒng)歡迎賓客們來到開往 “新世界 ”的航班。主持人在臺上向賓客們展示各種功能– 在此之后，賓客們被帶入劇場，觀賞一出精心編排的演出，包括古典音樂、雙人舞，以及其他表演– 接著，舞臺上開始表演，演員使用屏幕等設備展示聯(lián)通 CDMA網絡的功能– 在此之后，賓客們應邀在房間內的展臺中對系統(tǒng)進行試用169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 27頁 通訊和媒體行業(yè)晚會設計示意圖169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 28頁 通訊和媒體行業(yè)新時空家庭日n 活動作用及目的：輔助活動，通過家庭日宴會，樹立聯(lián)通注重親情、與用戶共同營造歡樂生活的形象n 期望的消費者反應：原來聯(lián)通與我們的生活如此貼近，功能也很實用n 目標群體描述：鄉(xiāng)情通和如意通現(xiàn)有和潛在用戶，移動大眾卡 /神州行用戶n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護照，你的生活將會更將精彩n 時間： 7/1718兩天n 活動地點 :四龍五虎地區(qū)的主要公園，如：廣州的白云山，深圳的世界大觀等n 活動機制描述：– 游戲、小丑、演員：吞火、戲法、內置點心的帳篷、畫臉、氣球派送、各處掛滿新時空標志– 設立中央舞臺，每小時進行活動，用以說明發(fā)布活動、相關技術以及進行消費者促銷– 在公園各處設置護照展臺。每個展臺表現(xiàn)一座城市，并展示一種獨特功能– 技術人員打扮成空乘服務員，教潛在新用戶使用各種技術– 通過當地報紙的廣告邀請各家庭參加n 需要的媒體支持力度– 7/1314，四龍五虎地區(qū)主要報紙每天一個半版報紙廣告169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 29頁 通訊和媒體行業(yè)新時空家庭日活動設計示意圖169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 30頁 通訊和媒體行業(yè)目錄719整體方案說明具體活動計劃– 主題廣告– 懸念設置– 活動高潮– 激發(fā)嘗試– 客戶獲取活動預算估計169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 31頁 通訊和媒體行業(yè)第三階段以商場展示、免費試用以及電視大賽為主線，多個活動分別針對不同客戶群，鼓勵全民體驗新時空，為其成為新時空用戶打下伏筆第四階段第四階段第三階段第三階段第二階段第二階段第一階段第一階段懸念設置 客戶獲取活動高潮 激發(fā)嘗試7月 1日 – 7月 15日 7月 16日 – 7月 18日 7月 19日 – 8月 15日 8月 2日 – 9月 30日媒體圓桌會 “千萬新時空護照 ”開啟夢想新世界 (主線活動 )“新時空特別用戶 ”入網 (主線活動 )商場展臺展示“精彩體驗新時空 ”（擬）免費試用“新時空之星 ”（擬）電視大賽分品牌廣告、渠道跟進時間目的核心活動在媒體及公眾中激起對聯(lián)通重大活動舉措的好奇及興趣集中吸引各媒體關注，制造爆炸性效果；在活動中傳遞聯(lián)通CDMA網絡的嶄新形象（先進、充滿精彩、新奇）傳承 “精彩、新奇 ”的主題，讓用戶了解聯(lián)通CDMA網絡的豐富功能，并轉化為試用的行動將前期聯(lián)通護照形象的塑造以及 CDMA功能的嘗試轉化為各品牌用戶數的增長以及對增值業(yè)務使用的習慣衡量指標廣告知名度 活動知名度、廣告回憶度總參與人數、增值服務收入、新增 CDMA用戶數新增用戶數、用戶結構階段主題廣東聯(lián)通新紀元即將來臨慶祝新時空護照誕生探索新時空中的精彩獲取通往新時空的護照主題電視 /平面廣告支持：提升 719活動主體的影響力169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 32頁 通訊和媒體行業(yè)展臺展示n 活動作用及目的：主推活動，通過展示臺制造新時空護照的形象，提供用戶體驗的場所，吸引用戶入網n 期望的消費者反應：新時空護照能給我?guī)砣碌母杏X，它的功能也十分有用n 目標群體描述：青少年與年輕白領n 主題傳播信息：得到聯(lián)通 CDMA新時空護照，你的生活將會更將精彩n 時間 /地點： 7/198/15，（如：廣州天河、環(huán)市東路等地）n 活動機制描述：– 在四龍五虎地區(qū)舉辦發(fā)布活動，活動包括：o在交通中心區(qū)域設立護照展臺o為現(xiàn)有用戶發(fā)放 “護照 ”o新聞發(fā)布會以及舉辦消費者活動– 每個展臺代表世界（或中國）的一個不同城市，在發(fā)布展臺時，人們可以在展臺處給相應城市的某個人撥打兩分鐘的免費呼叫– 每個地點將設 6到 8個展位– 在展臺處可以分發(fā)新時空護照– 每個展臺會具備自己的護照印章 —— 每個去的人都可以登記擁有一張新時空護照（潛在用戶的數據收集）– 如果已有一張新時空護照，便可在展臺蓋上這個展臺的印章– 展臺的城市主題會每周改變 —— 吸引人們收集每個印章，這樣他們可以返回展臺，了解更多關于 CDMA1X的功能– 最早獲得所有印章的前 50名用戶可贏得一次旅游機會（如到泰國），或者贏得一臺 CDMA手機– 展臺項目 —— 同時進行兩場營銷活動o在商場中搭建展臺，定位是青少年以及較低端用戶o在商務樓 /商務中心大堂設置展臺169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 33頁 通訊和媒體行業(yè)展臺展示示意圖169。 2023 BearingPoint, Inc. 第 34頁 通訊和媒體行業(yè)商場展臺展示 —— 針對青少年n 活動作用及目的：通過展臺，讓青少年充分了解聯(lián)通 CDMA的充滿趣味的功能，吸引他們入網n 期望的消費者反應：哇，聯(lián)通 CDMA原來有那么多有趣的功能，我應該用聯(lián)通 CDMAn 目標群體描述： 1824歲青少年n 主題傳播信息： 得到聯(lián)通 CDMA新時空護照，你的生活將會更將精彩n 時間 /地點： 7/19—8/15 ，四龍五虎地區(qū)主要商業(yè)中心n 活動機制描述：– 通過商場展臺介紹聯(lián)通的各種服務– 商場展臺用有趣、互動的的形式（如：游戲， MP3下載，圖片等）展示現(xiàn)在和正在發(fā)展的移動技術– 展臺設計的象航空公司的辦票柜臺– 所有在展臺的技術人員都身著類似航空公司乘務人員的服裝– 通過短信來進行一些趣味游戲169。 2023 BearingPoint, Inc.