市場營銷與市場營銷學培訓教材(編輯修改稿)
2025-02-08 23:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場營銷 創(chuàng)新 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 24 ? 專家妙論 ? 可以設(shè)想，某些推銷工作總是需要的。然而，營銷的目的就是要使推銷成為多余。營銷在于深刻地認識和了解顧客，從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全適合顧客的需要而形成產(chǎn)品自我銷售。 ? ——彼得 杜魯克 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 25 ? 營銷視野 ：營銷無處不在 企業(yè) 消費者 學校 學生 患者 醫(yī)生 政治家 人民 我們 交往 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 26 第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生發(fā)展 一、市場營銷學的形成 二、市場營銷學的發(fā)展 三、市場營銷學的“革命” 四、市場營銷學在中國的傳播和發(fā)展 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 27 一、市場營銷學的形成 ? 大約在 1900年 ~1930年 ? 創(chuàng)建于美國 ? 當時研究內(nèi)容僅限于流通領(lǐng)域 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 28 二、市場營銷學的發(fā)展 ? 1929~1933年資本主義大危機。 ? 生產(chǎn)嚴重過剩，產(chǎn)品銷售困難。 ? 供過于求的局面初步形成。 ? 研究重點集中在銷售推廣方面，應(yīng)用范圍仍局限于商品流通領(lǐng)域。 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 29 三、市場營銷學的“革命” ? 第二次世界大戰(zhàn)后。 ? 現(xiàn)代科技進步，促進了生產(chǎn)力的高度發(fā)展。 ? 社會產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異。 ? 從根本上確立了以消費者為中心的觀念。 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 30 四、營銷學在中國的傳播和發(fā)展 ? 20世紀三、四十年代，市場營銷學在中國曾有一輪傳播 ? 19781983年，是市場營銷學再次被引進中國的啟蒙階段 ? 19841994年，是市場營銷在中國迅速傳播時期 ? 1995年以后，是市場營銷理論研究與應(yīng)用深入拓展時期 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 31 第三節(jié) 營銷學相關(guān)理論及基本內(nèi)容 一、市場營銷學的相關(guān)理論基礎(chǔ) 二、宏觀市場營銷 三、微觀市場營銷 四、微觀市場營銷學的結(jié)構(gòu) 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 32 一、 市場營銷學的理論基礎(chǔ) 生產(chǎn)目的論 價值實現(xiàn)論 市場營銷學 應(yīng)用性管理學科 賣方 買方 必要條件：產(chǎn)品 /服務(wù)滿足需求 充分條件：適應(yīng)環(huán)境，整體營銷 交換 28Jan21 01 市場營銷與市場營銷學 33 二、宏觀市場營銷 ? 宏觀市場營銷學 ? 從社會總體交換層面研究營銷問題 ? 以社會整體利益為目標 ? 研究營銷系統(tǒng)的社會功能與效用 ? 強調(diào)從整體經(jīng)濟、社會道德與
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