服務人員基本職能培訓教材(編輯修改稿)
2025-02-17 16:15 本頁面
【文章內容簡介】 告。 ? POPI污穢或破損時，會影響到商品形象，需馬上換； ? 適當時機，可用手繪 POP傳達活動信息或自制小布置物來增強整體視覺效果。 21 店面廣告對消費者的傳播功能 —— 商品陳列 ?商品陳列的定義 綜合陳列的原則和技巧，以加強對消費者的訴求和增加行動性的購買。 ?商品陳列的目的 服務 22 店面廣告對消費者的傳播功能 —— 陳列的種類 ?正規(guī)陳列 在櫥柜中貨品的永久陳列； ?二次陳列 在正規(guī)陳列架上所加諸的陳列； ?變化陳列 由服務顧問專家建議所做的推廣陳列； 23 店面廣告對消費者的傳播功能 —— 商品陳列的作用 ?引起注意，刺激消費者行動性購買； ?增加商品回轉，增加商店的利潤； ?增進產品市場占有率； ?提高消費者對品牌的忠誠度； 24 店面廣告對消費者的傳播功能 —— 陳列的要素 ?引人注意的 4要素是光、音、色、動等四種要素 吸引顧客注意力的 4要素 光 音 色 動 重點 25 ? 陳列的要素 引誘顧客購買的陳列法 引誘顧客觀看的陳列法 比較檢討 信賴 行動 注目 興趣 聯(lián)想 欲望 26 店面廣告對消費者的傳播功能 —— 商品陳列要點 商 品 陳列 的 要點 要保持清潔 容易引人注目 易于取得 要有商品價值感 要有關連性 重點 27 店面廣告對消費者的傳播功能 —— 5WIH陳列法（ 1） 何時陳列？ WHEN 陳列何物？ WHAT 明確地決定陳列商品 季節(jié)前？旺季期？ 陳列在何處？ WHERE 最易取得的地方 對象是誰？ WHO 為何陳列？ WHY 如何陳列？ HOW 構成方式 28 店面廣告對消費者的傳播功能 —— 5WIH陳列法（ 2） 如何陳列 陳列數(shù)量 商品排列法 訴求目的 燈光照明法 重點 陳列時的要點 29 店面廣告對消費者的傳播功能 —— 陳列新招 ? 比薩斜塔式落地陳列； ? 有頭有尾式貨架未端陳列； ? 四面埋伏式貨架陳列； ? 懸梁刺骨式吊牌、吊卡陳列； ? 加掛列車式柜臺小陳列架； ? 敦煌壁畫式墻上海報； ? 星際武器式陳列； ? 鑿壁借光式
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