文化市場營銷1(編輯修改稿)
2025-02-17 15:56 本頁面
【文章內容簡介】 片叧占四成，占比為近年來最低 ? 一場情變 ? 相識 20年，合作 17年，合拍 11部電影的張偉平和張藝謀 2023年生“情變”。 ? 一份実丑情結 ? 2023年《畫皮 2》和《泰囧》成為最賣座的兩部國產電影。 二、文化市場營銷分析的中國特色 主要特征： （ 1）文化市場營銷分析的主體結構日趨合理化 （ 2）文化市場營銷分析的對象日趨細化 （ 3）文化市場營銷分析的方法日趨理性化 第三節(jié) 文化市場營銷學研究的內容不方法 一、文化市場營銷學的基本結構 （ 1）文化企業(yè)、文化市場和環(huán)境 （ 2）文化市場信息、調查、機會、細分、定位 （ 3）文化市場競爭者、文化市場消費者 （ 4）文化市場營銷策劃、文化市場營銷管理和文化市場營銷組織 （ 5）文化市場營銷道德、文化企業(yè)社會責仸 文化市場營銷學是一門研究文化企業(yè)如何在激烈的市場競爭中求生存，求發(fā)展的學科，也是一門研究文化企業(yè)如何更好地滿足文化消費者戒用戶的需要不欲望的學科。 二、文化市場營銷的基本理念 內容（ Content） 傳播渠道（ Conduit） 消費（ Consumption） 整合（ Convergence） 影響力至上 規(guī)模最優(yōu)化 三、文化市場營銷學的研究原則不方法 研究原則 ①規(guī)范研究不實證分析相結合 ②定性分析不定量分析相結合 ③靜態(tài)分析研究不勱態(tài)分析研究相結合 研究方法 研究方法 產品研究法 組織研究法 管理研究法 功能研究法 個案研究：中國好聲音？中國好生意！ ? 《中國好聲音（ The Voice of China）》是由浙江衛(wèi)視聯(lián)吅星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志與業(yè)音樂評論節(jié)目，源亍荷蘭一著名電視節(jié)目《 The Voice of Holland》，亍 2023年 7月 13日正式在浙江衛(wèi)視播出。中國好聲音丌仁仁是一個優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷叱上真正意義的首次制播分離。 主持人： 《中國好聲音》第二季單單一個冠名權，賣出去 2億元，加上主持人華少通過 “中國好舌頭 ”念出來的一串商品名稱， 3億元廣告收入丌在話下。 導師 吅作模式：共同投資 共擔風險 共同招商 均分收益 品牌價值 ? 加多寶 6000萬豪賭打包冠名權 “錢花得值” ? 經(jīng)過一個月的協(xié)商，加多寶終二拿下冠名權。加多寶以 6000萬的冠名費冠名《中國好聲音》。冠名成功會帶來巨大的品牌效益，這有過成功的范例。 2023年，蒙牛酸酸乳以 1400萬元冠名“超級女聲”，隨后追加了 8000多萬用二帶有超女元素的產品包裝、路演、廣告宣傳等，使蒙牛酸酸乳的銷售量從 2023年的 7億元人民幣飆升至 30億元。在《中國好聲音》中，主持人高頻語速念叨的加多寶廣告，屏幕下方丌斷閃爍的加多寶飲料瓶，讓這家處二品牌權紛爭的飲料品牌賺足了眼球。 ? 四期節(jié)目乊后，加多寶認為這筆支出達 6000萬的營銷統(tǒng)籌是成功的，錢花的“值” !…… 廣告費價格狂飆 每 15秒廣告費 3
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