大學生3g翼起來通信品牌校園營銷推廣策劃案(編輯修改稿)
2024-08-18 16:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 7 校園推廣團隊建立 ：招募營銷人員 08/2508/27 8 重新定位、反饋 ：培訓，問題反饋 08/2808/28 9 項目實施 ： 進行切實品牌推廣 08/3109/02 PS： 團隊負責 負責 活動 的組織和實施工作。 制訂 VI、負責禮品 的設計和制作。 負責成績統(tǒng)計、核對 、溝通。 確定場地，并 辦理相關手續(xù)。 會同有關部門選定 禮品 驗收及相關工作。 負責比賽場地設備的安裝、管理、檢修工作。 宣傳部分 基于 VI品牌延伸的基礎 1 制作活動 DM， *，印有商家形象、產(chǎn)品介紹及活動主題 2 橫幅，在各高校校園內(nèi)顯眼的位置懸掛具有商家標志的橫幅 3 校園廣播電臺， 15秒，頻次待定 4 各高校校園 BBS，開設專欄，進行大量的宣傳及討論活動需要時進行 5 報紙軟文，校級媒體，報花或報眼或加軟文 6 雜志宣傳 2．定點宣傳 目標 ： 前期的首次鋪面造勢宣傳后收點工作開始，直接宣傳，達到活動加深宣傳的目的，直接吸引受眾關注和報名 方式： 1 高校園區(qū)生活區(qū)場地張貼海報或橫幅；搭建特色場地布置，引入引導牌、彩旗、活動展板等強化 天翼 3G翼起來品牌形象。 2 電 信校園視頻頻道、校報、校園廣播電臺、專屬網(wǎng)站、 校園 BBS報道，加深影響，進行跟進式炒做 3 團隊工作人員配合活動 4 結合視頻拍客支持 3．支持介紹 方式： A、 設計需求支持 ，由 廈門回形針廣告有限公司 全程服務，該公司致力于VI設計，品牌研 發(fā)， 已成功服務過國內(nèi)外眾多知名企業(yè)，深受客戶好評 B、 與地區(qū)門戶視頻網(wǎng)站建立品牌關系 C、校方支持，包括學生組織等支持 4. 活動 場地布置： 分為體驗以及辦理兩個區(qū)塊。進行不同用戶的活動需求。公司模擬展板外圍宣傳。 5. 活動計劃》》》下部分內(nèi)容 創(chuàng)意營銷 創(chuàng)意活動一： 主題： 邂逅第一次 3G網(wǎng)絡試行 活動目的： 使得熱愛浪漫的大學青年，在屬于自己的 3G時代找到自己在大學的第一次美麗邂逅。 活動方式： 通過“終端” — “ 3G移動移動用戶” 的方式。 1. 3G用戶與普通用戶溝通 ， 辦理體驗 3G卡或者套餐或者購買天翼 3G相應產(chǎn)品得到相應印刷卡片 。 卡片上 有不同種類的分組。找到自己的“同組”新朋友，完成校園第一次邂逅。向公司領取相應獎品。 （公司幫助其在相應的聊天軟件，如天翼 LIVE進行好友申請。） 這個活動結合活動三。 【 利用心理吸引營銷 】 2. 購買 3G手機或者手機卡， 得到相應 DM。天翼 3G用戶搜集 4個相應的 QR碼發(fā)回“終端” （一個號碼限下載一次）。 可以進行抽獎，前提是天翼 3G用戶。 【 用戶抽獎福利 】 3. 任意用戶收集 50張簽有 3G翼起來 — 邂逅第一次的紙張，換取相應禮 品。 【 積聚買氣 】 4. 使用 3G手機用戶，天翼幫您尋找屬于自己家鄉(xiāng)的同學。并且開通其相應服務。【 利用新生的進鄉(xiāng)情懷 】 活動訴求： 數(shù)字營銷的捆綁策略 聯(lián)合物質(zhì)精神刺激，在新鮮感以及娛樂性上有顯著提升。 禮品策劃： 購買禮品：（全是品牌周邊產(chǎn)品） 日用品類：天翼信紙，天翼筆，天翼杯子，天翼扇子，天翼小風扇， 天翼便利貼，天翼毛巾，天翼雨傘。 天翼沙灘椅。 時尚用品類：天翼手機座，天翼手提包，天翼包裝箱。天翼收納箱。 【關于設計的要求：時尚感與實用度兼求，在同等類型產(chǎn)品基礎上力求使得產(chǎn)品在材料上有所 不同】 創(chuàng)意活動二： 主題： 讓我找到你 活動目的： 真人選秀性質(zhì)的活動，讓你將愛意或者情感表達才出來。 活動方式： 通過“終端” — “ 受眾 ” 的方式。 1. 進行個體推銷，受眾直接接受。 【 由點至面，推銷內(nèi)容包括 網(wǎng)絡套餐以及周邊產(chǎn)品。 】 2. 進行個體用戶細節(jié)登記，手機客戶資料 3. 主動參加活動者有禮品。 活動訴求： 提升品牌長期影響力，培養(yǎng)長期用戶。與數(shù)字媒體結合推廣“每日關心 短信業(yè)務 創(chuàng)意活動三： 主題： 把“話”說出來 3G網(wǎng)絡試行 活動目的： 校園即時 BBS,兼具流行的買氣集聚 。 活動方式： 通過“終端” — “ 3G移動移動用戶” 的方式。 1. 普通用戶通過向“終端” 發(fā)送想說的話，使其投射在大螢幕之上。 2. 天翼 3G用戶在參加完活動一，找到自己的“邂逅”以后將其照片上傳，工作 人員執(zhí)行。 【 因為同組用戶不一定只是一個人。 】 3. 辦理相應 3G套餐可以上傳圖片。 活動訴求： 數(shù)字營銷的捆綁策略聯(lián)合物質(zhì)精神刺激，在新鮮感以及娛樂性上有顯著提升。 預算 流程及費用預算表 序號 服務內(nèi)容 時間 [月 /日 ] 預算 [萬元 ] 1 摸索階段 08/01 2 提案階段 08/06 3 合作簽約 08/15 4 考察階段 萬 5 成立品牌專案小組 [固定成員 ] 08/17 萬 6 項目執(zhí)行準備 08/1708/25 萬 7 校園推廣團隊建立 08/2508/27
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