《大學(xué)生3g翼起來(lái)通信品牌校園營(yíng)銷推廣策劃案》(文件)
【正文】 主動(dòng)溝通。 品牌延伸：初步了解“ 3G翼起來(lái)”品牌具體內(nèi)容項(xiàng)目和不同套餐定制服務(wù)。、 細(xì)節(jié)步驟 [當(dāng)天施行 ] 整體性 ：整體的從 VI到現(xiàn)場(chǎng)設(shè)點(diǎn)的品牌統(tǒng)一。 拓廣度 ：由特定的物品（ DM、手提袋）宣傳 。 確定場(chǎng)地，并 辦理相關(guān)手續(xù)。 2 電 信校園視頻頻道、校報(bào)、校園廣播電臺(tái)、專屬網(wǎng)站、 校園 BBS報(bào)道，加深影響，進(jìn)行跟進(jìn)式炒做 3 團(tuán)隊(duì)工作人員配合活動(dòng) 4 結(jié)合視頻拍客支持 3．支持介紹 方式： A、 設(shè)計(jì)需求支持 ，由 廈門回形針廣告有限公司 全程服務(wù)，該公司致力于VI設(shè)計(jì)，品牌研 發(fā)， 已成功服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)，深受客戶好評(píng) B、 與地區(qū)門戶視頻網(wǎng)站建立品牌關(guān)系 C、校方支持，包括學(xué)生組織等支持 4. 活動(dòng) 場(chǎng)地布置： 分為體驗(yàn)以及辦理兩個(gè)區(qū)塊。 活動(dòng)方式： 通過(guò)“終端” — “ 3G移動(dòng)移動(dòng)用戶” 的方式。向公司領(lǐng)取相應(yīng)獎(jiǎng)品。天翼 3G用戶搜集 4個(gè)相應(yīng)的 QR碼發(fā)回“終端” （一個(gè)號(hào)碼限下載一次）。并且開(kāi)通其相應(yīng)服務(wù)。 時(shí)尚用品類：天翼手機(jī)座，天翼手提包，天翼包裝箱。 1. 進(jìn)行個(gè)體推銷，受眾直接接受。與數(shù)字媒體結(jié)合推廣“每日關(guān)心 短信業(yè)務(wù) 創(chuàng)意活動(dòng)三： 主題： 把“話”說(shuō)出來(lái) 3G網(wǎng)絡(luò)試行 活動(dòng)目的： 校園即時(shí) BBS,兼具流行的買氣集聚 。 【 因?yàn)橥M用戶不一定只是一個(gè)人。但是，這并不表示這個(gè)團(tuán)隊(duì)是由異想天開(kāi)的人組成。最專業(yè)化的校園運(yùn)作，換來(lái)您最大的舒心。由于團(tuán)隊(duì)成員在學(xué)生組織亦有工作的原因，使得組織以及辦理活動(dòng)的方面得心應(yīng)手，也更加專業(yè)很簡(jiǎn)單化。 反饋 反饋是保障。 決心 決心是基石。擁有不 可比擬的執(zhí)行力。 附錄一：材料補(bǔ)充 市場(chǎng)營(yíng)銷分析 出奇制勝的基礎(chǔ)背景 沉默的螺旋理論 (Spiral of Silence Theory) 沉默的螺旋概念基本描述了這樣一個(gè)現(xiàn)象：人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來(lái)，這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā) 覺(jué)某一觀點(diǎn)無(wú)人或很少有人理會(huì)（有時(shí)會(huì)有群起而攻 之的遭遇），即使自己贊同它，也會(huì)保持沉默。 從前面對(duì)于習(xí)慣的論述與定義可知，習(xí)慣一詞是很忠實(shí)的心理現(xiàn)象描述用語(yǔ)，既兼顧心理現(xiàn)象最基本元素的刺激與反應(yīng)，也忠實(shí)地描述出某些心理單元的存在。 成名心理 在大多數(shù)情況下，心理學(xué)領(lǐng)域往往會(huì)忽略人類行為的主要?jiǎng)訖C(jī) —— 名望。他們這種追逐名望的行為，根源在于其內(nèi)心渴望被社會(huì)接受，熱切希望通過(guò)獲得廣泛的認(rèn)可來(lái)證實(shí)自身存在價(jià)值。”心理學(xué)家?jiàn)W維爾不僅僅體現(xiàn)在類似全民性節(jié)目的大舞臺(tái)上。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的 VI 設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。良好的 VI包裝能夠更深層次達(dá)到與品牌性的融合。 （地點(diǎn)在校園應(yīng)用力不甚強(qiáng)烈，但可達(dá)造勢(shì)目的。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材： ? 以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。 ? 標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí) 等。 附錄三：補(bǔ)充材料 創(chuàng)意營(yíng)銷 QR 碼 QR 碼是二維條碼的一種， 1994年由日本 DensoWave公司發(fā)明。在 3個(gè)角落， 印有較小，像「回」字的的正方圖案。 主要應(yīng)用項(xiàng)目 ： 【 分成四類】 ：通常應(yīng)用在文字的傳輸，利用快速方便的模式，讓人可以輕松輸入如地址、電話號(hào)碼、行事歷等，進(jìn)行名片、行程資料等的快速交換。在消費(fèi)者端，也開(kāi)始有企業(yè)提供了商品品牌確認(rèn)的服務(wù)，透過(guò) QR 碼連結(jié)至統(tǒng)一驗(yàn)證中心，去核對(duì)商品資料是否正確，并提供生產(chǎn)履歷供消費(fèi)者查詢，消費(fèi)者能夠更明白商品的資訊，除了能夠杜絕仿冒品，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物更是多了一層保護(hù)。 與其他技術(shù)的結(jié)合 運(yùn)用 QR 碼及 GPS 的手機(jī)導(dǎo)航技術(shù)，讓用戶簡(jiǎn)化在手機(jī)中輸入座標(biāo)的程序，只須透過(guò) QR碼照像手機(jī)一照，便可及時(shí)將地理座標(biāo)儲(chǔ)存在手機(jī)當(dāng)中。 參考資料：內(nèi)含 QR碼應(yīng)用 。體驗(yàn)全新的不同 3G 應(yīng)用感受。目前也有運(yùn)用到 Webcam的鏡頭來(lái)解碼， 預(yù)計(jì)未來(lái)所有有鏡頭的科技產(chǎn)品，都會(huì)被導(dǎo)入此 QR 碼的機(jī)制。 ：以提供使用者進(jìn)行網(wǎng)址快速連結(jié)、電話快速撥號(hào)等 。 日本 QR 碼的標(biāo)準(zhǔn) JIS X 0510 在 1999 年 1 月發(fā)布，而其對(duì)應(yīng)的 ISO 國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO/IEC18004，則在 20xx年 6 月獲得批準(zhǔn)。 QR 碼比普通條碼可儲(chǔ)存更多資料，亦無(wú)需像普通條碼般在掃描時(shí)需直線對(duì)準(zhǔn)掃描器。 ? 商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。 版面編排設(shè)計(jì)： 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。 ? 品牌關(guān)聯(lián)物 。 企業(yè)造型的應(yīng)用： ? 二維媒體，如印刷品等。樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而 獲得認(rèn)同。 隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。布里姆說(shuō)?！暗沁@種內(nèi)心的渴望永不會(huì)消亡。但是在最近幾年，少數(shù)社會(huì)學(xué)家開(kāi)始從不同的角度對(duì)名望這一議題進(jìn)行研究和思考，把它和其他動(dòng)因進(jìn)行排位，衡量其心理效果，并對(duì)那些熱烈的追逐者進(jìn)行分類描述。 利用宣傳打下基礎(chǔ)，應(yīng)用習(xí)慣心理進(jìn)行引導(dǎo)消費(fèi)。 先導(dǎo)戰(zhàn)略的，利用螺旋心理引導(dǎo)受眾。 配合良好的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。 團(tuán)隊(duì)擁有不同專業(yè)的執(zhí)行人才，從策劃、品牌包裝、 宣傳軟文、 DM、品牌 編寫。 能力培養(yǎng)責(zé)任，我們的能力很強(qiáng)，相對(duì)責(zé)任就重。 外部溝通原則 1. 強(qiáng)化溝通的即時(shí)性 2. 強(qiáng)化共同的理解力 3. 強(qiáng)化溝通的細(xì)節(jié)力 協(xié)調(diào) 協(xié)調(diào)是手段 。大部分成員在相應(yīng)的 各 大公司有過(guò)實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)在自己探索與摸索的過(guò)程中也有許多經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。這都是我們敢于
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