【正文】 礎(chǔ)上力求使得產(chǎn)品在材料上有所 不同】 創(chuàng)意活動(dòng)二： 主題： 讓我找到你 活動(dòng)目的： 真人選秀性質(zhì)的活動(dòng)，讓你將愛意或者情感表達(dá)才出來。 1. 普通用戶通過向“終端” 發(fā)送想說的話，使其投射在大螢?zāi)恢稀＿@都是我們敢于勇往直前的與大公司合作的起點(diǎn)。 外部溝通原則 1. 強(qiáng)化溝通的即時(shí)性 2. 強(qiáng)化共同的理解力 3. 強(qiáng)化溝通的細(xì)節(jié)力 協(xié)調(diào) 協(xié)調(diào)是手段 。 團(tuán)隊(duì)擁有不同專業(yè)的執(zhí)行人才，從策劃、品牌包裝、 宣傳軟文、 DM、品牌 編寫。 先導(dǎo)戰(zhàn)略的，利用螺旋心理引導(dǎo)受眾。但是在最近幾年，少數(shù)社會(huì)學(xué)家開始從不同的角度對(duì)名望這一議題進(jìn)行研究和思考，把它和其他動(dòng)因進(jìn)行排位，衡量其心理效果，并對(duì)那些熱烈的追逐者進(jìn)行分類描述。布里姆說。樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而 獲得認(rèn)同。 ? 品牌關(guān)聯(lián)物 。 ? 商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。 日本 QR 碼的標(biāo)準(zhǔn) JIS X 0510 在 1999 年 1 月發(fā)布，而其對(duì)應(yīng)的 ISO 國際標(biāo)準(zhǔn)ISO/IEC18004，則在 20xx年 6 月獲得批準(zhǔn)。目前也有運(yùn)用到 Webcam的鏡頭來解碼， 預(yù)計(jì)未來所有有鏡頭的科技產(chǎn)品，都會(huì)被導(dǎo)入此 QR 碼的機(jī)制。 參考資料：內(nèi)含 QR碼應(yīng)用 。在消費(fèi)者端，也開始有企業(yè)提供了商品品牌確認(rèn)的服務(wù)，透過 QR 碼連結(jié)至統(tǒng)一驗(yàn)證中心，去核對(duì)商品資料是否正確，并提供生產(chǎn)履歷供消費(fèi)者查詢，消費(fèi)者能夠更明白商品的資訊，除了能夠杜絕仿冒品，對(duì)消費(fèi)者的購物更是多了一層保護(hù)。在 3個(gè)角落， 印有較小，像「回」字的的正方圖案。 ? 標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí) 等。 （地點(diǎn)在校園應(yīng)用力不甚強(qiáng)烈，但可達(dá)造勢(shì)目的。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的 VI 設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要?！毙睦韺W(xué)家奧維爾 成名心理 在大多數(shù)情況下，心理學(xué)領(lǐng)域往往會(huì)忽略人類行為的主要?jiǎng)訖C(jī) —— 名望。 附錄一：材料補(bǔ)充 市場(chǎng)營銷分析 出奇制勝的基礎(chǔ)背景 沉默的螺旋理論 (Spiral of Silence Theory) 沉默的螺旋概念基本描述了這樣一個(gè)現(xiàn)象：人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會(huì)積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā) 覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會(huì)（有時(shí)會(huì)有群起而攻 之的遭遇），即使自己贊同它，也會(huì)保持沉默。 決心 決心是基石。由于團(tuán)隊(duì)成員在學(xué)生組織亦有工作的原因，使得組織以及辦理活動(dòng)的方面得心應(yīng)手，也更加專業(yè)很簡(jiǎn)單化。但是，這并不表示這個(gè)團(tuán)隊(duì)是由異想天開的人組成。與數(shù)字媒體結(jié)合推廣“每日關(guān)心 短信業(yè)務(wù) 創(chuàng)意活動(dòng)三： 主題： 把“話”說出來 3G網(wǎng)絡(luò)試行 活動(dòng)目的： 校園即時(shí) BBS,兼具流行的買氣集聚 。 時(shí)尚用品類：天翼手機(jī)座，天翼手提包，天翼包裝箱。天翼 3G用戶搜集 4個(gè)相應(yīng)的 QR碼發(fā)回“終端” （一個(gè)號(hào)碼限下載一次）。 活動(dòng)方式： 通過“終端” — “ 3G移動(dòng)移動(dòng)用戶” 的方式。 確定場(chǎng)地，并 辦理相關(guān)手續(xù)。、 細(xì)節(jié)步驟 [當(dāng)天施行 ] 整體性 ：整體的從 VI到現(xiàn)場(chǎng)設(shè)點(diǎn)的品牌統(tǒng)一。 品牌個(gè)性賦予： 要讓一個(gè)品牌真正活起來，能夠和消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，還要賦予品牌一定的個(gè)性和形象，從而使品牌具有一定的精神靈魂，能夠同消費(fèi)者主動(dòng)溝通。 擬推行團(tuán)隊(duì)： LMonkey 工作室 優(yōu)勢(shì)： LMonkey 工作室以時(shí)下最流行的大學(xué)生工作室進(jìn)入大學(xué)生的視野，其具有強(qiáng)有力的執(zhí)行以及校園經(jīng)驗(yàn)，包括在校園樹立偶像形態(tài)等都有較大的幫助。 【包括延續(xù) 3G 翼起來的風(fēng)格定位，產(chǎn)品擬推廣定位，重新提供階段性 LOGO 包裝，軟文風(fēng)格確定等】 團(tuán)隊(duì)提供包括 VI延伸物的制作，包括 VI品牌延伸紙制 品制作， 軟文撰寫 等。 現(xiàn)場(chǎng)成本包括： 場(chǎng)地費(fèi)、場(chǎng)地包裝費(fèi)、贈(zèng)品費(fèi)、營銷人員費(fèi)用、宣傳費(fèi)用 前期成本 :品牌宣傳（包括系統(tǒng) VI、前期展品制作等），報(bào)章軟文宣傳、電視臺(tái)宣傳等 關(guān)于輿論 3G翼起來在校園只要宣傳途徑就是校園 DM，以及校園報(bào)章軟文，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)點(diǎn)以及上門推銷，或是學(xué)校輿論導(dǎo)向。才能使得營銷 富有成效 。 市場(chǎng)營銷分析 出奇制勝 的基礎(chǔ)背景 關(guān)于位置 每一年打響通訊業(yè)在校園揭幕戰(zhàn)的形式都是通過校園設(shè)點(diǎn)從而進(jìn)行。并且同樣的戰(zhàn)略聯(lián)盟性。在這個(gè)處于競(jìng) 爭(zhēng) 的關(guān)鍵時(shí)刻，沒有相對(duì)強(qiáng)有力的 受眾對(duì)于品牌的信任度。其中中國天翼最先進(jìn)入市場(chǎng)，提出“ 3G 翼起來”的主題進(jìn)行學(xué)生市場(chǎng)營銷。 各大通訊公司的已經(jīng)在一部分的市場(chǎng)重心投入到潛力市場(chǎng)，即學(xué)生市場(chǎng)中來。其在一定程度上，品牌影響力， 品牌辨識(shí)度等都沒有同類產(chǎn)品的品牌力來得強(qiáng)烈。這個(gè)境地表現(xiàn)在于擁有一定的市場(chǎng)潛力卻無法由點(diǎn)及面的去進(jìn)行市場(chǎng)份額的瓜分。 ? 強(qiáng)有力的校園執(zhí)行以及策劃與成功營銷密不可分。 另一方面 ，關(guān)于已經(jīng)在大學(xué)生活中用摜某一品牌的所謂“老生”，重要的就是如何使其明白新品牌與舊品牌的異同之處，打破其慣用思維。 關(guān)于成本 成本氛圍現(xiàn)場(chǎng)成本和前期成本。 特殊內(nèi)容： ? 建立校園分銷團(tuán)隊(duì)，以品牌形象進(jìn)行定點(diǎn)的包裝校園行銷 ? 建立以不同校園為目標(biāo)的不同 VI理念（包括紙質(zhì)印刷品等） ? 建立統(tǒng)一的品牌形象性理念，明確主推品牌力 ? 建立不定時(shí)的校園聯(lián)盟軟文、活動(dòng)等宣傳 VI延伸關(guān)聯(lián)物策劃 ? 標(biāo)識(shí)類：品牌 徽章 、品牌 銘牌 、品牌 臂章 、品牌 專用筆記本 、品牌小 旗幟 ? 外觀產(chǎn)品 類： 賀卡專用信封 、 信件紙 、品牌 便條紙 、 文件夾 、 檔案袋 ? 廣告、 SP類 ： 整版報(bào)紙 、 半版報(bào)紙 、 通欄報(bào)紙廣告格式 ， 雜志廣告格式 ， 戶外廣告格式 ， 展示會(huì)空間設(shè)計(jì) ， 海報(bào)格式 POP 廣告掛旗、飄帶 、 手提袋 ? 商品及包裝類 ： 商品包裝紙 、 粘貼商標(biāo)及膠帶 、 價(jià)格標(biāo)簽 、 包裝箱 基于產(chǎn)品 VI策劃 執(zhí)行