廣告策劃學(xué)最新(編輯修改稿)
2025-02-14 05:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 缺點(diǎn)：可信度差 ， 成本高 。 考慮的因素： 目標(biāo)顧客的習(xí)好；產(chǎn)品種類；廣告信息；成本費(fèi)用 。 廣告時(shí)機(jī)的選擇 許多產(chǎn)品的銷售量是有季節(jié)性的 ， 不一定要在全年平均使用廣告 。 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 第二章 廣告策劃 八、廣告制作策略與技巧 （一）廣告制作策略 以實(shí)力說(shuō)話，直截了當(dāng) 案例：宣戰(zhàn)。 參考資料 P231 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 （一）廣告制作策略 以真感人。 案例：中央電視臺(tái)的形象廣告：“中央電視臺(tái)，真誠(chéng)為你服務(wù)”。 小天鵝洗衣機(jī)： —— “全心全意小天鵝” 英國(guó)的公益廣告 —— 健康委員會(huì)推出的反對(duì)早孕和未婚先孕的廣告，該廣告通過(guò)海報(bào)發(fā)布。 海報(bào)的畫面是：一個(gè)挺著大肚子，神情有點(diǎn)懊喪的“懷孕”男子，旁邊寫著一行字：假如懷孕的是你，你是否會(huì)更小心點(diǎn)呢。 整幅廣告沒(méi)有枯燥的社會(huì)責(zé)任式的說(shuō)教，沒(méi)有對(duì)造成嚴(yán)重社會(huì)問(wèn)題不負(fù)責(zé)任的人的任何指責(zé)，但受到了出人意料的良好效果。 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 （一）廣告制作策略 誘導(dǎo)攻心，煽動(dòng)消費(fèi)者。 案例： 樂(lè)百氏 —— “樂(lè)百氏健康快車，今天你喝了沒(méi)有” 忘不了 —— “喝了忘不了，記憶就是好” 寧?kù)o的廣告 —— “ ***，你值的擁有” 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 （一）廣告制作策略 名人效應(yīng)： 注意事項(xiàng)： （ 1）選擇要慎重。產(chǎn)品特點(diǎn)要與名人的特點(diǎn)相符和。 （ 2）不宜更換過(guò)頻。易讓消費(fèi)者混淆。 （ 3）嚴(yán)重負(fù)面新聞時(shí)應(yīng)撤換。 案例：孫雯與南孚電池 鞏麗與蓋中蓋口服液 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 （二）廣告制作技巧 事實(shí)證據(jù)法 日本雄獅會(huì)社“脫普”洗滌劑曾征集 10000個(gè)證人做廣告。 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 （二）廣告制作技巧 故事法 案例：瀘州老窖 福聯(lián)升廣告 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 （二）廣告制作技巧 懸念法 案例：教材案例分析“臺(tái)灣摩托車上市廣告” 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 （二）廣告制作技巧 幽默諷刺法 案例；參考書 P237 車禍與保險(xiǎn) 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 九、廣告策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng) 不要違法。 案例： 2023王府井內(nèi)衣廣告牌、 P99 廣告強(qiáng)加原理、 59 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 十二、 廣告策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng) 不能涉“性”。 案例：雕牌洗衣粉：“泡泡漂漂晾起來(lái)” 金地商都：“我賣我賣，我在二樓賣皮包” 主頁(yè) 上頁(yè) 下頁(yè) 安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院 十、 廣告策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng) 不含歧視性語(yǔ)言 （民族、種族、宗教、性別歧視） 案例：愛一個(gè)男人不如愛一條狗，女人應(yīng)該給自己好
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