廣告策劃基礎(chǔ)知識(shí)(編輯修改稿)
2025-02-14 05:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 現(xiàn)策略文案創(chuàng)作廣告調(diào)查，形成主題確定目標(biāo)媒介策略方案評(píng)估是否滿意方案優(yōu)選撰寫(xiě)策劃書(shū)是否19167。 市場(chǎng)調(diào)查? 產(chǎn)品信息167。 特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)、不足167。 企業(yè)背景狀況，產(chǎn)品歷史、個(gè)性、相關(guān)、服務(wù)、市場(chǎng)適銷(xiāo)? 公眾信息167。 對(duì)企業(yè)認(rèn)知評(píng)價(jià)、形象、知名度、美譽(yù)度、媒體受眾期望和意見(jiàn)167。 消費(fèi)能力、需求狀況、消費(fèi)特點(diǎn)、需求滿足程度、對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、消費(fèi)趨勢(shì)、品牌、品種、購(gòu)買(mǎi)能力、購(gòu)買(mǎi)方式、使用習(xí)慣等167。 Z代年輕人：兩性觀、顛覆傳統(tǒng)、喜新厭舊、個(gè)人主義、崇尚流行、少賺多化、追求前衛(wèi)等20? 環(huán)境信息167。 文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、宏觀政策? 競(jìng)爭(zhēng)狀況167。 廣告主的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 價(jià)格、產(chǎn)品、替代品、目標(biāo)市場(chǎng)167。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略： 預(yù)算、頻率167。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告目標(biāo)： 利潤(rùn)、占有率等167。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)： 品牌、質(zhì)量、預(yù)算、創(chuàng)意、效果等167。 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)反應(yīng)模式： 從容、選擇、兇暴、隨機(jī)? 葉茂中地板市場(chǎng)調(diào)研21167。 廣告目標(biāo)決策? 特定廣告策劃活動(dòng)所要完成的溝通任務(wù)和溝通程度。? 目標(biāo)決策要求167。 建立在市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上167。 符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略167。 符合目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位167。 以媒體組合決策為依據(jù)167。 符合企業(yè)迫切需要和公眾狀況? 信息型： 上市階段， 肯德基孜然烤翅七劍下天山篇? 說(shuō)服型： 成長(zhǎng)期；突出產(chǎn)品某方面特征，比較型較常見(jiàn)? 提醒型： 成熟期或衰退期， 可口可樂(lè)不湊合篇? 具體宣傳與促銷(xiāo)目標(biāo)167。 對(duì)象： 消費(fèi)者、中間商、銷(xiāo)售員167。 時(shí)間： 淡季、旺季前、旺季、旺季后、節(jié)假日22167。 廣告定位策略（目標(biāo)人群和宣傳主題）? 企業(yè)通過(guò)突出商品符合消費(fèi)者需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促進(jìn)公眾樹(shù)立選購(gòu)該商品的穩(wěn)定印象。? 市場(chǎng)定位167。 根據(jù)消費(fèi)者需要和欲望、購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等差異，按地理、人口、心理、行為等原則細(xì)分并確定目標(biāo)市場(chǎng)；找出符合產(chǎn)品特性的基本顧客類(lèi)型，確定自己的目標(biāo)公眾。? 產(chǎn)品信息定位167。 實(shí)質(zhì)： 明晰廣告需要突出宣傳的商品或促銷(xiāo)信息167。 內(nèi)容： 實(shí)體化信息、程序化信息167。 定位： 功效、成分、產(chǎn)地、種類(lèi)、外形、操作、文化、價(jià)格? 觀念定位167。 正向、逆向23167。 廣告創(chuàng)意分析： 新奇、有理、切中， 蹦極167。 廣告媒介策略? 5W計(jì)劃法：媒體分配、地理分配、時(shí)間分配、內(nèi)容分配、組合167。 廣告訴求策略? 訴求目標(biāo)： 使公眾正確理解并完全接受信息? 訴求對(duì)象： 必須明確? 訴求符號(hào)： 人物、 動(dòng)物 、 卡通 、色調(diào)、音響、線條? 訴求信息： 實(shí)體化和程序化? 訴求方式： 感性化 （以境動(dòng)人）， 理性化 （以理服人）， 情感化 （以情感人）24167。 廣告宣傳意境? 概念： 通過(guò)構(gòu)思確立宣傳重點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上擬定宣傳標(biāo)語(yǔ)? 要求： 即要切合概念主題，又要富有文字感染力和詩(shī)意? 內(nèi)容： 詞語(yǔ)、情節(jié)、畫(huà)面、音響 4種意境167。 廣告宣傳文案? 宣傳標(biāo)題、口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、正文167。 廣告表現(xiàn)策略? 意境方案物化和宣傳理念的形象化? 表現(xiàn)為廣告作品設(shè)計(jì)25167。 撰寫(xiě) 《 廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 》? 將調(diào)研結(jié)論、目標(biāo)、定位、媒介、述求、創(chuàng)意、文案、表現(xiàn)手法、預(yù)算等內(nèi)容以文字形式表述出來(lái)。? 基本內(nèi)容167。 前言： 項(xiàng)目由來(lái)、時(shí)間、指導(dǎo)思想、理論和事實(shí)依據(jù)、目錄等167。 市場(chǎng)分析： 市場(chǎng)環(huán)境、公眾、產(chǎn)品、結(jié)論167。 廣告策略： 目標(biāo)、定位、媒介、訴求、創(chuàng)意、文案和表現(xiàn)策略167。 廣告計(jì)劃： 工作、發(fā)布、活動(dòng)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配? 表達(dá)方式
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