廣告策劃基礎(chǔ)知識(編輯修改稿)
2025-02-14 05:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)策略文案創(chuàng)作廣告調(diào)查，形成主題確定目標(biāo)媒介策略方案評估是否滿意方案優(yōu)選撰寫策劃書是否19167。 市場調(diào)查? 產(chǎn)品信息167。 特點、優(yōu)點、不足167。 企業(yè)背景狀況，產(chǎn)品歷史、個性、相關(guān)、服務(wù)、市場適銷? 公眾信息167。 對企業(yè)認(rèn)知評價、形象、知名度、美譽度、媒體受眾期望和意見167。 消費能力、需求狀況、消費特點、需求滿足程度、對產(chǎn)品的評價、消費趨勢、品牌、品種、購買能力、購買方式、使用習(xí)慣等167。 Z代年輕人：兩性觀、顛覆傳統(tǒng)、喜新厭舊、個人主義、崇尚流行、少賺多化、追求前衛(wèi)等20? 環(huán)境信息167。 文化信息、消費狀況、商品格局、競爭對手、宏觀政策? 競爭狀況167。 廣告主的競爭對手： 價格、產(chǎn)品、替代品、目標(biāo)市場167。 競爭對手的廣告策略： 預(yù)算、頻率167。 競爭對手的廣告目標(biāo)： 利潤、占有率等167。 競爭對手的優(yōu)勢劣勢： 品牌、質(zhì)量、預(yù)算、創(chuàng)意、效果等167。 競爭企業(yè)反應(yīng)模式： 從容、選擇、兇暴、隨機? 葉茂中地板市場調(diào)研21167。 廣告目標(biāo)決策? 特定廣告策劃活動所要完成的溝通任務(wù)和溝通程度。? 目標(biāo)決策要求167。 建立在市場調(diào)研基礎(chǔ)上167。 符合企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略167。 符合目標(biāo)市場和產(chǎn)品定位167。 以媒體組合決策為依據(jù)167。 符合企業(yè)迫切需要和公眾狀況? 信息型： 上市階段， 肯德基孜然烤翅七劍下天山篇? 說服型： 成長期；突出產(chǎn)品某方面特征，比較型較常見? 提醒型： 成熟期或衰退期， 可口可樂不湊合篇? 具體宣傳與促銷目標(biāo)167。 對象： 消費者、中間商、銷售員167。 時間： 淡季、旺季前、旺季、旺季后、節(jié)假日22167。 廣告定位策略（目標(biāo)人群和宣傳主題）? 企業(yè)通過突出商品符合消費者需要的個性特點，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促進(jìn)公眾樹立選購該商品的穩(wěn)定印象。? 市場定位167。 根據(jù)消費者需要和欲望、購買行為、購買習(xí)慣等差異，按地理、人口、心理、行為等原則細(xì)分并確定目標(biāo)市場；找出符合產(chǎn)品特性的基本顧客類型，確定自己的目標(biāo)公眾。? 產(chǎn)品信息定位167。 實質(zhì)： 明晰廣告需要突出宣傳的商品或促銷信息167。 內(nèi)容： 實體化信息、程序化信息167。 定位： 功效、成分、產(chǎn)地、種類、外形、操作、文化、價格? 觀念定位167。 正向、逆向23167。 廣告創(chuàng)意分析： 新奇、有理、切中， 蹦極167。 廣告媒介策略? 5W計劃法：媒體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配、組合167。 廣告訴求策略? 訴求目標(biāo)： 使公眾正確理解并完全接受信息? 訴求對象： 必須明確? 訴求符號： 人物、 動物 、 卡通 、色調(diào)、音響、線條? 訴求信息： 實體化和程序化? 訴求方式： 感性化 （以境動人）， 理性化 （以理服人）， 情感化 （以情感人）24167。 廣告宣傳意境? 概念： 通過構(gòu)思確立宣傳重點，并在此基礎(chǔ)上擬定宣傳標(biāo)語? 要求： 即要切合概念主題，又要富有文字感染力和詩意? 內(nèi)容： 詞語、情節(jié)、畫面、音響 4種意境167。 廣告宣傳文案? 宣傳標(biāo)題、口號、標(biāo)語、正文167。 廣告表現(xiàn)策略? 意境方案物化和宣傳理念的形象化? 表現(xiàn)為廣告作品設(shè)計25167。 撰寫 《 廣告項目策劃書 》? 將調(diào)研結(jié)論、目標(biāo)、定位、媒介、述求、創(chuàng)意、文案、表現(xiàn)手法、預(yù)算等內(nèi)容以文字形式表述出來。? 基本內(nèi)容167。 前言： 項目由來、時間、指導(dǎo)思想、理論和事實依據(jù)、目錄等167。 市場分析： 市場環(huán)境、公眾、產(chǎn)品、結(jié)論167。 廣告策略： 目標(biāo)、定位、媒介、訴求、創(chuàng)意、文案和表現(xiàn)策略167。 廣告計劃： 工作、發(fā)布、活動、經(jīng)費預(yù)算與分配? 表達(dá)方式
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