網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識專項培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-03-05 19:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 字母 I是 “ 興趣 ” （ Interest）。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后，對產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進一步了解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網(wǎng)上的營銷站點或網(wǎng)頁中。（ 3）、第三個字母 D是 “ 欲望 ” （ Desire）。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生 “ 占為己有 ” 的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網(wǎng)頁內(nèi)容，這時就會在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁閱讀的記錄。（ 4）、第四個字母 A是 “ 行動 ” （ Action）。最后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁的動作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標群體： 簡單來說就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標。進行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇 ： （ 1）、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性 和主導(dǎo)性的語言。 （ 2）、簡潔的廣告信息。 （ 3）、發(fā)展互動性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣。 （ 4）、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時間因素。 （ 5）、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費用預(yù)算。九、如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告更有效 廣告的最終目的 就是銷售或建立品牌效應(yīng)。不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。如何讓你的網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效？高效的網(wǎng)絡(luò)廣告必須依賴于策略性的事先策劃，作到讓合適的網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)在合適的對象面前，從而吸引實效受眾來點擊和瀏覽，并參與你的廣告信息活動。 受眾總是選擇他們需要的、對他能產(chǎn)生某種利益的信息。另外他們會選擇一些娛樂性的，趣味性的信息，這一點可能成為上網(wǎng)者調(diào)節(jié)性的選擇。這些都是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃時應(yīng)考慮的對象。那么如何策劃才能讓更多的實效廣告對象去點擊或瀏覽你的網(wǎng)絡(luò)廣告呢？這應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃流程來策略性思考。因為網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)受眾具有特定的性質(zhì)，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)略策劃過程中又必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的固有特性進行考慮?？傮w說來，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃先要構(gòu)建一個策劃平臺，接著做好戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)部署，最后還要設(shè)計一個測試方案。 １、 建立資訊平臺 在進行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃中，第一步要做的工作便是構(gòu)建策劃的資訊平臺，也就是為網(wǎng)絡(luò)廣告最后的創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作及網(wǎng)站選擇、發(fā)布等戰(zhàn)略性行為打好一個必要的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動中要構(gòu)建的資訊平臺主要包括以下幾個方面內(nèi)容： （ 1）、明確的廣告目標資訊。 廣告目標指引著廣告的方向。隨后進行的各種行動都取決于廣告目標的確定。只有明確了這次網(wǎng)絡(luò)廣告活動的總體目標之后，廣告策劃者才能決定網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對象的確定。 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツ苓_到的廣告目標大體可分為兩種。一是推銷品牌，象傳統(tǒng)媒體廣告一樣實現(xiàn)的是以信息傳播為手段來達到影響受眾的目的。第二種網(wǎng)絡(luò)廣告目標是獲得受眾的直接反應(yīng)。受眾主動操作性增強及授受，之間互動性的傳播方式使得網(wǎng)絡(luò)廣告能達到全新的傳播效果，及時獲取受眾信息甚至讓受眾在瀏覽廣告后立即付款下定單，達到銷售的目的。這一傳播效果也是網(wǎng)絡(luò)媒體吸引廣告主最具誘惑力的因素。 （ 2）、準確性的目標對象資訊。 廣告的目標對象決定著 Web廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、具體站點的選擇，也就影響著最終的廣告效果。廣告的目標對象是由你的產(chǎn)品消費對象來決定的，所以透析產(chǎn)品特性是準確定位廣告目標對象的關(guān)鍵。針對不同的對象就要采取不同
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