網(wǎng)絡廣告培訓教材(編輯修改稿)
2025-03-05 12:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為廣告主進行行銷的策略，而此互動式的廣告主要是透過網(wǎng)友玩遊戲的方式，在不知不覺中達到廣告宣傳的目的2023/1/21 2141核爆式廣告? 國內(nèi)之核爆式行銷是由病毒式行銷 ( Viral Marketing ) 觀念所衍生而出，其概念是以樹狀結構的方式，有如核彈內(nèi)之鈾原子連續(xù)撞擊原理，達到爆炸性的傳播效果2023/1/21 2142依廣告內(nèi)容分類之網(wǎng)路廣告? 經(jīng)驗式廣告? 廠商贊助式廣告? 交易式廣告2023/1/21 2143經(jīng)驗式廣告? 為讓消費者有親身體驗產(chǎn)品、服務或品牌的經(jīng)驗，該廣告方式為利用虛擬實境的方式，該使用者能夠實際地試穿衣服、髮型 ……等等，並可自行搭配不同的產(chǎn)品組合，此技術將可使廣告內(nèi)容更具經(jīng)驗化2023/1/21 2144經(jīng)驗式廣告2023/1/21 2145廠商贊助式廣告? 此種廣告內(nèi)容的方式，容易模糊了報導與廣告之間的界線，這類「以上內(nèi)容由廠商贊助」的作法，大體上仍是屬傳統(tǒng)的廣告贊助模式2023/1/21 2146廠商贊助式廣告2023/1/21 2147交易式廣告? 網(wǎng)路廣告內(nèi)容逐漸地改變?yōu)榫哂薪灰兹∠虻男再|，以吸引消費者直接從網(wǎng)路廣告上進行購買。消費者在網(wǎng)路上可於彈指間獲得許多產(chǎn)品資訊，比起實際作過調查產(chǎn)品調查的消費者，更易提高出手購買的機會2023/1/21 2148交易式廣告2023/1/21 2149網(wǎng)路廣告之規(guī)格2023/1/21 2150吸引網(wǎng)友之廣告形式IAB之調查 蕃薯藤之調查2023/1/21 2151網(wǎng)路廣告市場區(qū)隔網(wǎng)路廣告聯(lián)播網(wǎng) ( CyberOne Media Network ) 之分析：? 新聞資訊網(wǎng)? 休閒娛樂網(wǎng)? 社群 /檢索網(wǎng)? 生活健康網(wǎng)? 金融財經(jīng)網(wǎng)? 商務 /消費網(wǎng)2023/1/21 2152網(wǎng)路廣告之管理? Mission： 廣告之目標? Money：廣告之預算? Message：廣告要傳達之訊息? Media：廣告所要使用之媒體? Measurement：廣告效果之評估2023/1/21 2153廣告 5 M Mission行銷目標廣告目標MoneyPLC的階段市場佔有率競爭與干擾廣告頻率產(chǎn)品替代性Message訊息的產(chǎn)生訊息的評估與選擇訊息的執(zhí)行社會責任的評論Media接觸率頻率主要媒體型態(tài)特定媒體工具媒體時機媒體的區(qū)域分配Measurement溝通效果銷售效果2023/1/21 2154廣告之目標? 建立品牌? 收集消費者名單? 執(zhí)行銷售2023/1/21 2155網(wǎng)路廣告之經(jīng)費預算? 廣告型態(tài)? 網(wǎng)路媒體2023/1/21 2156網(wǎng)路廣告之計價方式? 依據(jù) CPM 計價? 依據(jù) CPC 計價? 按收益定價? 固定期間固定價格? 固定期間固定價格且保證最低廣告曝光次數(shù)2023/1/21 2157國內(nèi)網(wǎng)路廣告計價情況? 中時電子報? PC home? Yahoo!奇摩? 蕃薯藤2023/1/21 2158廣告訊息之選擇? 目的導向流? 經(jīng)驗導向流2023/1/21 2159 目的導向流與經(jīng)驗累積流比較表2023/1/21 2160廣告媒體類型之選擇? 第一類是公司可以將本身的產(chǎn)品完整的資訊放置在公司網(wǎng)站上，例如，架設公司的首頁網(wǎng)站、建構產(chǎn)品的電子型錄等? 第二類是在流量較大的入口網(wǎng)站 …等網(wǎng)站上，放置標題廣告或是按鈕廣告，能夠讓使用者透過連結
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