定位雅迪品牌規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-02-14 05:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自擂，定位與產(chǎn)品存在落差 不是消費(fèi)者的核心需求 立馬 動(dòng)力 傳奇動(dòng)力，動(dòng)感好車 定位明確，針對細(xì)分市場 ? 市場份額處行業(yè)前列，且保持穩(wěn)健上升勢頭 ? 營銷模式、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)管理處行業(yè)領(lǐng)先 ? 渠道、終端、服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面優(yōu)勢明顯 ? 搶占了行業(yè)領(lǐng)軍的心智占位 ? 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不明確，但肯定是未來的發(fā)展方向； ? 新興行業(yè)消費(fèi)者對行業(yè)的認(rèn)知還未真正確立； ? 行業(yè)產(chǎn)品高度同質(zhì)化，如何提高品牌溢價(jià)能力弱； ? 消費(fèi)者群體廣泛（男女老少皆宜），不同地域?qū)Ξa(chǎn)品的功能需求差別很大，兩輪電動(dòng)車產(chǎn)品線寬泛，品牌戰(zhàn)略很難聚焦，在此種情況下，電動(dòng)車消費(fèi)者心智到底是什么，企業(yè)很難找準(zhǔn)！ ? 雅迪電動(dòng)車品牌（兩輪）能否向三輪車延伸。 41 核心消費(fèi)人群的界定，也就確定了品牌的傳播調(diào)性和對象。 愛瑪?shù)南M(fèi)人群聚焦在年輕一族，所以愛瑪?shù)亩ㄎ缓彤a(chǎn)品設(shè)計(jì)都強(qiáng)化時(shí)尚、新穎，愛瑪因此也就具有了鮮明的個(gè)性。其他電動(dòng)車的消費(fèi)人群基本上都比較模糊，所以其他電動(dòng)車很難形成自己的鮮明的個(gè)性，但是愛瑪?shù)氖∫苍谟谒x擇了一個(gè)較為狹窄的消費(fèi)人群，導(dǎo)致了其今年銷量的滯漲原因之一。 雅迪的核心消費(fèi)人群該如何確定呢？ 領(lǐng)導(dǎo)者品牌定位，在產(chǎn)品層面與品牌高度找到支撐之后，是否雅迪銷量就可以在 2023年從 200多萬輛提升 300萬輛以上，或者在 2023年拉大與對手愛瑪?shù)木嚯x，穩(wěn)居中國電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)第一品牌。如何能做到？ 500萬臺(tái) 300萬臺(tái) 200萬臺(tái) 800萬臺(tái) 主品牌 動(dòng)感地帶 全球通 神州行 ?中國電信服務(wù)第一品牌 ?溝通從心開始 ?針對青 少年用 戶 ?我的地 盤 我做主 ?針對低端用戶 ?神州行，我看行 ?針對高端用戶 ?我能 ?是否推行不同品類子品牌戰(zhàn)略？如： ? 電動(dòng)兩輪車、電動(dòng)三輪車、電動(dòng)環(huán)衛(wèi)車、電動(dòng)汽車等； ? 電動(dòng)兩輪車?yán)锬芊裨龠M(jìn)一步細(xì)分品牌？ L/O/G/O L/O/G/O 9 、 靜 夜 四 無 鄰 ， 荒 居 舊 業(yè) 貧 。 23. 2 . 1323. 2 . 13M o n d a y , F e b r u a r y 13, 2 0 2 3 雨 中 黃 葉 樹 ， 燈下白頭人 。 22: 41: 2023: 41: 2023: 412 / 13/ 2 0 2 3 10: 41: 20 PM 1 以 我 獨(dú) 沈 久 ， 愧君相見頻 。 23. 2 . 1322: 41: 2023: 41F e b 2313 F e b 23 1 故 人 江 海 別 ， 幾度隔山川 。 22: 41: 2023: 41: 2023: 41M o n d a y , F e b r u a r
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